9月17日下午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·新品开发论坛，在上海国家会展中心举行。杭州雅妍化妆品有限公司董事长叶琳琳进行了主题为“功效护肤市场和研发趋势”的分享。
功效护肤品发展处于怎样的成长环境？后疫情时代有哪些新的功效护肤诉求？后疫情时代的市场趋势与变局是怎样的？叶琳琳一一做了解读。
新法规引领化妆品市场“正规化”
今年以来，化妆品监管层面最突出的事件，无疑是1月1日《化妆品监督管理条例》（以下简称新条例）的实施。其主要内容包括“放管服”改革、加强全过程管理、完善监管措施、加大违法处罚等。
其中，“放管服”改革会按照风险程度将化妆品分为特殊化妆品和普通化妆品，原料分为具有较高风险的新原料和其他新原料，简化注册、备案流程，优化服务，鼓励和支持化妆品研究、创新等。加强全过程管理会在企业主体责任、安全评估、生产经营过程管理、质量安全管控等方面提高标准。完善监管措施包含建立化妆品风险监测和评价制度、加强执法规范化建设、丰富监管手段、加强信息公开和信用惩戒等。加大违法处罚则涵盖细化给予行政处罚的情形、加大处罚力度、增加“处罚到人”规定等。
同时，新条例也强化了对功效宣称的监管。5月1日，《化妆品功效宣称评价规范》进一步实施，提出功效宣称评价试验项目要求，进一步推动了中国化妆品正式进入功效评价时代。
此外，《化妆品生产质量管理规范（征求意见稿）》、《化妆品标签管理办法》、《儿童化妆品监督管理规定（征求意见稿）》、针对直播的相应规定和规范的陆续出台，也大大强化了行业监管力度。
在叶琳琳看来，填补监管漏洞，提高违规经营成本，既体现了立法的进步，也进一步从立法角度明确了化妆品行业未来发展的方向。“‘正规军’将迎来春天，而行业乱象丛生的现象将逐渐得到完善。”她指出。
后疫情时代下的功效护肤诉求
经分析总结，叶琳琳认为后疫情时代下有三方面较为突出的护肤诉求：
其一，化妆品市场以“功效、成分、使用感”为导向。
据《2021美伊科技白皮书》，功效、成分和使用感是综合排名前三且是消费者选择产品和品牌研发时共同关注的要素，反映出中国美妆消费市场更趋成熟，行业竞争全面升维。
其二，后疫情时代：健康护肤观的走红。
相关调研发现，疫情前，消费者选择护肤品的关键考量因素主要为产品功效、产品安全性、性价比，疫情后，消费者选择护肤品的关键考量因素主要为产品安全性、产品功效、产品成分。据CBDData《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》、CBNData《后疫情时代护肤热点白皮书》、科尔尼 x 菱歌科技《后疫情时代的美妆新机遇》，疫情后消费者更倾向于选择健康、安全的化妆品，并将这两个指标作为主要和关键的考量因素。
其三，抗初老诉求提升。
据CBNData《后口罩时代理性护肤白皮书》、CBNData《后疫情时代护肤热点白皮书》，后疫情时代，补水保湿、清洁、美白淡斑仍为消费者护肤的主要诉求，稳居消费规模前三位，而维持肌肤健康、解决肌肤问题等护肤诉求增长迅猛，保持肌肤年轻态也成为更多消费者的追求。
同时，“抗初老”概念的大热也让90后、95后对肌肤抗老的需求前移，年轻一代对抗老的需求更加细分和进阶，从面部到眼部，从淡化细纹到抗糖抗氧。随着新一代消费者越来越恐老，2021年中国抗老消费诉求将继续提升，Zion Market Research数据显示，全球抗老市场今年将达到2160亿美元，同比增长7.5%。
后疫情时代下的市场趋势与变局
除了影响护肤诉求外，疫情也推动了一些护肤品趋势的产生。
1.疫情下的“孤独感”，使得直播+电商逐渐成为标配。
据CBNData《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》和CBNData x 阿里妈妈《新消费模式引爆新增长》，在电商平台、内容/社交平台等互联网场景的影响下，消费者选择护肤品的决策发生了改变。
淘榜单《天猫618淘宝直播创新报告》、CBNData x 时尚芭莎《2020中国美颜消费趋势白皮书》的相关统计数据也显示，2020年，美妆品类的直播渗透率位居第一，直播成为美妆品牌营销的重要手段。疫情之后，直播消费金额领涨线上整体化妆品行业，助力线上化妆品行业迅速回暖。CBNData《后疫情时代的美妆新机遇》的数据同样指出，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率。
2.绿色可持续成为时尚。
相关统计结果显示，近5成消费者对回收再生表示认可。化妆品最强限塑令《关于进一步加强塑料污染治理的意见》（以下简称意见）的出台同样顺应了绿色可持续的趋势，意见规定，禁止、限制部分塑料制品的生产、销售和使用。叶琳琳认为，这样的规定，将对磨砂膏、洁面、牙膏，特别是彩妆市场产生影响。
3.纯净美学（Clean Beauty）深入人心。
叶琳琳介绍，疫情影响下，安全无添加的护肤品搜索热度居高不下，代表“不含有害物质、零伤害、无毒”的纯净美学概念不断被人们接受，与此同时，中国消费者更愿意为天然植萃成分买单。
统计数据也显示，主打天然、植物成分的护肤品消费加速增长，注重产品安全、成分天然的品牌更易获得消费者认可。
4.创新理念持续升级。
比如方兴未艾的“微生态护肤”、不断泛化的“妆食同源”等，在叶琳琳看来，都是比较流行的创新理念。
5.国货新锐品牌迎来爆发。
如今，多数消费者选择品牌时已不在意国籍，众多国货品牌涌入美妆赛道，持续发力，市场占有率达到新高度，且增速迅猛。数据显示，2020年8月搜索美妆国货品牌的笔记搜索曝光量，同比增长33%，高于美妆大盘的20%。
6.科技助力品牌提升。
据《2021美伊科技白皮书》，研发投入大、技术实力雄厚是部分消费者认为国外品牌强于国内品牌的主要原因。
比如欧莱雅推出可供用户定制专属产品的最新家用电子设备、花王通过计算提升肌肤所需力量而研制出含有特定聚合物的液体等，都是其研发投入大、技术实力雄厚的体现。
作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。
本场新品开发论坛由伊斯佳主赞助，杭州雅妍、美中生物、高丽雅娜、大麦星球战略合作，有来自英敏特、科丝美诗等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。
