9月17日下午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·功效护肤论坛，在上海国家会展中心举行。现场，上海美亿德玛&东方皮肤MCN创始人张岷做了题为《专研·皮肤学级护肤》的演讲。
“皮肤学级护肤品正在转变新趋势、新经营、新模式，中国皮肤学级品牌应该突破圈层，实现创新融合发展。”
张岷指出，在新消费场景下，为贴合消费者未被满足的需求，破除界限、实现多圈层融合，已成为各行各业未来发展的趋势。
现场，他还分享了皮肤学级护肤品快速爆发的两大原因：一是90后为核心的年轻消费群体在化妆品消费领域增速最快，他们对于美妆消费的需求更加细分；二是90后消费群体中对功能性护肤品的概念认可度很高，同时内容营销与直播电商成为品牌 “放大器”，一批功能性护肤品牌快速成长。
美亿德玛作为针对功能需求用户的品牌，旗下有针对抗光老化的品牌丽舒丹，身体干痒的保湿品牌天亿萃。
为了赋能功能性护肤品牌，公司孵化了两位皮肤科教授的KOL，一个在抖音有超80万粉丝，一个坐拥180万粉丝。张岷指出，两位KOL带火了两个热门护肤话题：第一个是VA酸成分，最高峰时超过一个亿的曝光量；另外一个是“早胺晚酸”护肤理念。
值得一提的是，在张岷看来，皮肤学级护肤品能够成功的因素有四个方面：强大的医疗领域资源；医研共创的产品孵化模式；旗下MCN对于医生KOL运营打造；专业内容吸引的专业流量。
现场，他还指出，皮肤学级护肤赛道正在建立一种新的商业模式，即从产品，到流量，到模式。
张岷认为，品牌应该建立“皮肤医学级的产品+自有的MCN红人机构+专业内容吸引的专业流量”的模式，打造“专业的KOL→输出专业的内容→得到专业的流量”的商业营销闭环。
作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。
本场功效护肤论坛由百植萃、莱博药妆战略合作，有来自美丽修行、美亿德玛&东方皮肤、恩特科技、杭州捷诺飞生物等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。
