12月7日-8日，在广州南丰朗豪酒店，2021年中国化妆品年展圆满落幕。
此次展会，有近百家优质展商参与其中，涵盖了年度新锐国货、进口品牌及工厂和服务商等全产业链。其中不乏卡婷、UNNY悠宜、AGE 20’S、Spes诗裴丝、敷尔佳、三兔、UNKISS等当下热门品牌。
据不完全统计，本场展会到场逛展人数突破3000人。在品观找货美容大赏展区，逐本、雪玲妃、INTO YOU、C咖、weai未乂次元等获奖品牌吸引了大量参展观众驻足咨询。
作为2021年行业内最后一场展，本次展会不仅人气满满，还收获了诸多好评。不少参展商现场表示，“人流量多”、“涵盖的群体广”。
品牌“秀肌肉”，新品/爆品集中亮相
在这场一年一度的行业年展上，每家参展商都会带来自家明星单品，或当季主推新品。
譬如，洗护品牌Spes诗裴丝，展出的海盐洁发膏、头发免洗喷雾均是其明星产品。公开数据显示，今年双11，海盐洁发膏总销量超300万瓶，免洗喷雾总销量超500万瓶。7日下午，品观APP看到，Spes诗裴丝展位集聚了诸多逛展观众，不少人都在试用头发免洗喷雾。
彩妆品牌Moonshot茉姗，这次带来了极光气垫、防晒隔离、小红砖、黑管唇釉等产品。据展会相关负责人介绍，其主推的极光气垫是品牌的一大“爆品”，荣获了Glowpick连续30天以上气垫类前3名，Glowpick最高人气产品。
成立一年半的Chillmore，此次展出的是氨基酸香氛沐浴露、角鲨烷身体乳、角鲨烷香氛精华油等爆款产品。相关负责人介绍，在品牌天猫旗舰店，其沐浴露月销为10万+，身体乳月销7-8万。
在敷尔佳展位，除了有常规爆品外，其还带来了品牌首个联名款系列产品，以及公司旗下全新护肤品牌卉呼吸。展会相关负责人介绍，该品牌今年10月份刚刚上市，还签约了明星代言人赵露思，此次主推松茸舒润系列产品，其包括了洁面啫喱、舒润水、乳液、面霜、面膜五大单品。
针对不同渠道，诸多参展商也分别展出了不同系列的专供产品。
比如，卡婷带来了颐和园联名系列和山海经系列彩妆。展会相关负责人告诉品观APP，山海经系列彩妆主要是作为流量品，包含了唇泥、粉底液、散粉等，利润空间相对较小。颐和园系列是渠道专供，客单价相对更高，整体风格也偏成熟。
吸客有“花招”，秒杀/折扣现场专享
值得一提的是，为了吸引逛展观众，不少参展商还推出了秒杀、折扣、礼赠等活动。
比如，在Nan治愈星球展位，其展出了今年双11上市的新品洗发膏，以及八月份上市的护发精华油和氨基酸洗发水。对于前来咨询的观众，展位负责人均会送两支小瓶护发精油。此外，逛展观众若扫描二维码添加品牌客服，备注“品观”，购买产品可以专享9折折扣和赠品。
广州美匠展出的后辰品牌，则推出了全场秒杀活动，在其展位，标明“限时限量，展会现场秒杀，1.5折起”的背景板较为醒目。具体到产品来看，比如原价35元的后辰精华护手霜，秒杀价为19元，原价128元的抑菌香水喷雾现场售价20元，此外，还有刮痧按摩仪、精华水等。
代工厂们也“不甘示弱”。品观APP看到，不少ODM/OEM企业，均展出了自家生产的面膜、护肤等产品。对于来到自家展位前的逛展观众，一家来自广州的OEM企业则是直接赠送整盒面膜产品。
这些诚意满满的活动，将现场的气氛推向了高潮。而对于参展商而言，他们也收获了更多意向客户。7日下午，有两位参展商告诉品观APP，当天上午已有三四位意向客户，还在进一步洽谈中。
既是行业风向标，也是线下碰头会
国家药监理局数据显示，截至2020年12月4日，全国共有5399家化妆品生产许可获证企业。其中，广东企业有2958家，占比高达54.8%。而广州市的化妆品企业数量，则占到全广东省的67.2%。
此次年展依然落地广州，也吸引了不少当地的化妆品企业前来参加，以期拓展客户、品牌露出等。这些企业纷纷向品观APP表示，“这是很有必要的。”
“品观的展会，我们基本都会过来参加。展会依然是渠道商、门店了解品牌信息的一大通道。”卡婷展位相关负责人表示，当前，卡婷在全国已有8000多家网点，渠道已趋于饱和，此次过来也并非是为了招商，主要目的是新品展示。
“对于渠道合作，我们团队‘卡’得比较严，这次没有太多这方面的需求，主要是产品展示。”Chillmore相关负责人也表示。
不过，在线上市场良好表现的且初，就希望在此次展会上，拓展到更多线下客户。
Scentooze三兔展位相关负责人也表示，将此次年展视为品牌跟华南客户的线下“碰头会”，“来参会的人大多来自华南。正逢年底，借此机会，Scentooze三兔可以跟客户有更多交流。”
此外，品观APP从各大展商处了解到，此次年展，逛展的观众涵盖的种类较多，比如除了有不少线上线下渠道商、ODM/OEM工厂、包材商、物流企业等以外，还有传媒公司、MCN机构、功效检测机构等。
贝豪集团展位相关负责人就透露，有从杭州过来的功效检测机构来到其展位前咨询。
展会是行业的“风向标”。事实上，透过此次年展，也能洞悉到当前行业新的变化。比如，随着今年新条例以及相关配套文件的落地，化妆品企业对功效检测有了较大需求，而此次这一群体的出现，也反映出了这一新需求。
重磅活动预告：2022第二届CiE中国化妆品创新展（简称CiE2022）将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了6大展馆，展出面积达6万㎡，预计专业观众超过4万人，美妆行业的重要客户，都将汇聚创新展。
