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小红书投资美妆品牌了!

品牌原创 马凯 记者 ·  2022-02-23
纯净美妆赛道获青睐。

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2月22日,纯净美妆品牌Dewy Lab淂意宣布完成千万级美元Pre-A轮融资,由华创资本领投,小红书跟投,而这也是小红书投资的第一家化妆品品牌。

值得一提的是,此时距Dewy Lab淂意成立还未满两周年。那么,小红书为何看上这样一家新近成立的品牌?

已两次向Dewy Lab淂意砸钱

公开资料显示,Dewy Lab淂意隶属于上海大喂科技发展有限公司,于2020年3月在上海成立,致力于打造兼具“纯净成分”和“卓越妆效”的彩妆产品。

根据天眼查信息,Dewy Lab淂意目前已完成三轮融资。此前,该品牌分别于2020年11月、2021年11月完成种子轮和天使轮融资,交易金额均未披露。化妆品观察注意到,早在第二轮融资的投资方中,便已出现了小红书的身影。

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截自天眼查

对此,小红书方面公开表示,Dewy Lab淂意注重对产品开发和原材料创新的长期投入,为用户提供了纯净彩妆产品体验和新的美妆理念,团队对以95后、00后为代表的新消费人群具备深度洞察能力,“相信Dewy Lab未来能够持续为年轻消费群体输出更加卓越的品牌价值和消费体验。”

去年,小红书频频出手,在不同领域进行了投资布局。例如,3月8日,小红书投资即食面新品牌劲面堂,系后者A+轮融资;10月25日,投资国内高端低温肉制品的初创品牌本味鲜物的Pre-A轮,金额为数千万人民币。从投资特点上来看,这些品牌多处于早期发展阶段,小红书平台的种草属性,或有助于品牌实现进一步发展。

值得注意的是,这其中对Dewy Lab淂意的投资是小红书首次投资化妆品品牌。

中国首个纯净美妆品牌?

Dewy Lab淂意所处的纯净美妆赛道,正是近年来化妆品细分领域中一个正在成长的风口。数据显示,2021年1-6月,天猫国际纯净美妆品类销售额同比增长超600%。

据Dewy Lab淂意官方客服介绍,该品牌目前主要在线上渠道销售,尚未拓展线下门店。除天猫、京东、小程序之外,Dewy Lab淂意也在积极布局小红书和抖音平台。

2021年1月,Dewy Lab淂意首发新品上线天猫旗舰店和官方小程序。11月,该品牌入驻京东,设立淂意美妆官方旗舰店。在淂意天猫旗舰店内,晨露粉霜、晨雾散粉、双色遮瑕为三大人气单品。此外,在售品类还包括唇露、眉胶、高光、卸妆等,产品价格则在75-359元区间。其中,双色遮瑕产品显示月销1万+,店内销量排名第一。

根据官方销售数据,2021年1月上线后自营渠道半年内月销售额达500万,11月大促超1000万,12月持续突破千万。品牌购买人群以25-35岁为主客,客单价单价稳定在200+,远超大多彩妆品牌。Dewy Lab淂意PR负责人表示,“当前,品牌阶段性爬坡稳健,增长势头强劲,财务健康,盈利能力已被有效论证。” 

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图源Dewy Lab淂意官方微博

该负责人介绍,淂意的核心竞争力在于研发,这也是品牌发展的重点之一,目前已初步形成完备的研发体系。

基于此,Dewy Lab淂意宣称其产品不添加任何有害与争议有害成分,联合全球领先研发机构,用科学配方给肌肤健康安全保护。该品牌科学家团队成员均来自于剑桥大学、宾夕法尼亚大学、武汉大学等高校,通过对产品的原料使用、配方设计和生产标准进行严格把控,推出“能够历经时代检验的经典单品”。

在部分宣传报道中,Dewy Lab淂意被冠以“中国首个纯净美妆品牌”的头衔。事实上,据化妆品观察不完全统计,国内已有不下5个纯净美妆相关品牌。如成立于2011年的花皙蔻,同样主打Clean Beauty纯净护肤,提倡真实、纯净无添加、功效验证、崇德向善和天然有机的护肤理念。近两年,Sober Beauty素幸、MOJA、onTop等一批国产纯净美妆品牌相继诞生,彩妆与护肤品类均有涉及。

纯净美妆市场仍是一片蓝海。目前,在小红书平台,“纯净美妆”相关的笔记已有6500余篇。从大趋势上,纯净美妆必定会有极大的发展空间,然而这股“风”想要刮得更大些,还需要品牌更长久的耐心和更多的投入。


2022CiE中国化妆品创新展,将于2022年4月13日-14日在杭州国际博览中心开幕。本届创新展设置了4大展馆,展出面积达4.5万㎡,预计专业观众超过4万人,美妆行业的重要客户,都将汇聚于此。

扫描下方海报二维码,立即报名逛展。

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