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一季度卖了959亿,联合利华将继续涨价!

品牌原创 石钰 资深记者 ·  2022-04-28
经营继续承压。

4月28日,联合利华发布2022年第一季度报告,Q1营收137.82亿欧元(约合959.25亿人民币),同比增长11.8%,基本销售额同比增长7.3%,高于分析师预计的4.4%。

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截自联合利华2022年一季报

联合利华首席执行官Alan Jope在财报中指出,营收增长主要得益于两个方面:

其一,集团今年前三个月投入成本进一步上升,以及实行强劲的涨价政策,推动了基本销售额的增长。

其二,对顶级品牌的强劲投入,使得公司旗下130亿欧元的核心品牌,在今年一季度实现了8.8%的增长;另外,电子商务销售额也实现了强劲的两位数增长,占营业额的14%。

在一季度报告中,联合利华预警,由于俄乌局势及相关原材料价格上涨,预计未来将进一步上调价格,且在7月1日之前,将正式施行新的组织架构。

小众美妆品牌表现强劲

中国市场个位数增长

按业务划分,联合利华一季度美容及个人护理业务营收为57亿欧元(约合395.76亿人民币),同比增长7.1%。

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截自联合利华2022年一季报

其中护发产品实现中个位数增长,主要来自于Sunsilk(夏士莲)和TRESemmé(炫诗)的业绩贡献;皮肤清洁产品实现了高个位数增长,多芬、力士和Lifebuoy(卫宝)表现良好。

美妆板块中,Hourglass和 Living Proof 品牌今年开局强劲,联合利华表示是受到优质美发和彩妆品类反弹的支持。此外,高端美容业务Prestige Beauty取得了两位数增长。

一季度家庭护理业务营业额为30亿欧元(约合208.3亿人民币),同比增长9.2%。其中,奥妙继续推动印度液体清洁剂市场的发展,同时胶囊式洗衣凝珠等产品在中国和欧洲也增长强劲。

分地区来看,亚洲、印度和俄罗斯市场营业额66亿欧元(约合458.25亿人民币),同比增长9.1%。其中,中国实现了个位数的销量增长。

另外财报显示,俄罗斯业务占联合利华集团总营业额的1%,目前联合利华已经停止向俄罗斯投资,但仍会提供基本产品。

美洲市场营业额为45亿欧元(约合312.44亿人民币),同比增长9.0%;欧洲市场营业额为27亿欧元(约合187.47亿人民币),同比仅增长0.7%。

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截自联合利华2022年一季报

联合利华表示,总体上第一季度美国、印度和中国都表现出了有力的增长,此外,电子商务增长继续保持强劲势头,占总营业额的14%。

价格继续上涨

今年营收或超4000亿元

在财报中,联合利华预警,由于俄乌局势及相关原材料价格上涨,下半年通胀成本预期上调至27亿欧元(约合187.47亿人民币)左右,此前联合利华预计通胀成本为15亿欧元(约合104.15亿人民币)左右。

面对通涨成本,联合利华表示将通过两方面举措来缓解这一压力:

一是节约成本。联合利华在财报中提到,公司正在进行新的组织架构调整,新组织架构有望在年中正式开始施行,预计将在两年内为公司节省6亿欧元。

今年1月,联合利华宣布将建立更精简的组织架构,在全球裁员约1500人,这是联合利华近三年来最大规模的一次裁员。联合利华拟裁减15%高级管理层职位,其中值得关注的是,美容与个人护理总裁Sunny Jain离开联合利华,他于2019年加入联合利华,此前曾在亚马逊管理消耗品部门,还在宝洁公司工作了16年。

联合利华透露,新架构围绕美容与健康、个人护理、家庭护理、营养和冰淇淋五个品类为重点的业务集团进行组织,每个业务集团都对其战略、增长和利润交付负责在所有地区开展业务,每个业务集团将由7或8个地域业务单元组成,由授权的总经理领导。

另一方面,联合利华将采取进一步的涨价行动。

从去年开始,联合利华就持续警告“激进涨价”,2021年第四季度公司价格平均提升4.9%,刷新10年最高纪录,全年整体提价幅度2.9%。受益于提价,联合利华第四季度销售增幅4.9%好于市场预期的3.8%。今年一季度,联合利华继续实行涨价政策,价格上涨8.3%。

但多轮涨价可能对带来销量的负面影响。去年第四季度,联合利华销量零增长,今年一季度联合利华销售量下降1%。 有分析师认为,由于通胀居高不下对收入造成挤压,消费者可能会越来越多地转向购买更便宜的产品,从而拉低销售额。

对此,联合利华预计2022年销售额增长将在4.5%-6.5%之间,营业利润率将在16%-17%,公司表示将继续保持在营销、研发和资本上的投入,来确保品牌的健康发展。

2021年联合利华实现营收524亿欧元(约合3793.02亿人民币),在排除汇率变化的情况下,若按照4.5%-6.5%的增长计算,那将意味着联合利华今年营收超过4000亿人民币。


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