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中国化妆品大会 | 张漾:敏感肌市场仍是黄金赛道

中国化妆品大会原创 肖佩 记者 ·  2022-08-24
精准愈敏。

8月24日下午,由品观和化妆品观察主办的2022(第十五届)中国化妆品大会·功效护肤论坛,在杭州洲际酒店举行。现场,远想生物科技、无敏氏品牌负责人张漾发表了题为《敏感肌3.0时代,消费升级下的品牌创新》的演讲。

过去几年,敏感肌无疑是最热门的赛道之一。这从多处可以得到印证,在社交平台,敏感肌话题热度不断攀升;在资本市场,敏感肌修护品牌薇诺娜母公司敲钟上市;在市场端,新锐国货品牌敏感肌产品备受消费者推崇。此外,敏感肌相关产品备案数量翻倍增长,近五年增长2倍。

基于此,张漾认为,“敏感肌市场,仍然是一个黄金赛道。”

敏感肌市场进入3.0时代

“敏感肌市场呈现快速增长之势。”相关数据显示,2022年中国敏感肌护肤品市场规模将达到290亿元,近3年复合增长率为27%。

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在张漾看来,当前中国敏感肌市场已经进入3.0时代,而在不同时代,消费者认知、需求及品牌都呈现出了不同特性,具体体现为:

2004-2008年,敏感肌1.0时代。消费者对敏感肌还没有明确概念,用户的需求为肌肤灼热、紧绷起皮等。在此阶段,诸如雅漾、理肤泉、薇姿等成为较具代表性的品牌,主打补水功效的喷雾则成为一大关键品类,其主销渠道有商超、药店等线下渠道。

2008-2020年,敏感肌2.0时代。过去十多年,随着国货品牌崛起,以及市场对消费端的教育深化,用户逐渐形成了对敏感成因的认知,更加认可敏感专研品牌。以薇诺娜、玉泽等为代表的品牌强势崛起,面霜、面膜等是成为核心品类。

2020年后,进入敏感肌3.0时代。用户趋于理性,对敏感肌认知更加成熟,追求高活性、高功效的产品。主打微生态及角质层屏障修护、炎症消退等功效的产品受到市场青睐。这一阶段,以无敏氏为代表的品牌迎来了新的机会点,其依托线上电商和线下皮肤管理中心,为用户提供敏感肌解决方案。

“除消费需求发生变化外,近两年行业监管也趋于严格。对无敏氏来说,这既是挑战也是机会。”张漾表示,无敏氏品牌之重启时调研市场发现,敏感肌用户的关注点主要是安全、功效、肤感、体验,“对于品牌来说,即需要精准高效,给到敏感肌真正需要的产品,这正是无敏氏的一大机会点,也是无敏氏接下来要去做的事情。”

多管齐下

革新敏感肌修护定义

作为在医美行业汲营多年的企业,无敏氏母公司远想集团已有17年历史,不仅见证和参与了中国医美行业发展,也是微针行业标准的开创者和制定者。

创立于2015年的无敏氏,依托远想集团强大技术背景,自带“基因”优势,产品主打 “医美级抗敏,深入肌底精准修护”。“无敏氏希望在细胞生物学和再生医学基础上,真正深入、靶向、体系化,解决反复、多元敏感肌问题。”张漾说道。

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据张漾介绍,专研敏感肌领域七年,无敏氏品牌不断创新。

其一、科技创新。依托植物外泌体技术,实现敏感肌深度修护再生。“与传统提取物相比,植物外泌体具有高渗透性、高活性、高含量、珍贵性的特性。” 远想研究院聚焦再生医学,从0到1构建植物干细胞外泌体平台。这给无敏氏品牌提供了有力的技术支撑,无敏氏通过物理离心提取工艺,从鲜活的植物愈伤组织中提取新鲜的细胞外泌体因子,革新敏肌修护。

其二、原料创新。远想积极探索中国南药道地药材的功效价值,于北纬30°“秦巴天然物种基因库”中,找到与敏感肌高度匹配的特色植物“虎杖”和“枳雀”,并应用到产品当中,此外还找到了有促渗功效的中药材“梅片”和“樟树油”。

其三、医研创新。作为医美级抗敏品牌,无敏氏建立在再生医学及皮肤学基础上,采用“美愈三部曲”的研发思路,包括了重塑表皮微环境、建立正向信号连接、促进细胞活化及再生。

其四、方案创新。“只有产品远远是不够的,还要在功效和体验上发力”。无敏氏的E.R.T.X智能愈敏体系,包括了敏感肌分型溯源评估体系、外泌体N+9精准护肤体系、D90全周期管理体系,以实现肌肤分肤、分型、分区、分量、分时,达到量肤定制,精准修护。

其五、模式创新,打造精准修护新业态,实现敏感肌用户多场景、全周期管理。“我们基于对用户痛点的把握,打造了线上线下相结合的精准修护新业态,涵盖了家居护肤、护肤新零售、皮肤管理中心,满足消费者不同需求场景。

“在敏感肌3.0时代,无敏氏基于再生科技,革新敏感肌修护定义,实现精准愈敏,打造敏感肌全周期管理。”张漾说道。


中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。

本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作,主题为“韧性生长”。

本场功效护肤论坛由中通生化主赞助,乐美达生物、晟薇药业、玩美移动、伟博海泰、美中生物、无敏氏战略合作,来自功效护肤相关品牌、工厂、研发专家、检测机构及数据公司的重磅嘉宾,将多维度解析功效护肤未来趋势。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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