今天，用来形容信息的词汇是“粉尘化”，信息越密集，注意力就越稀缺。

乱花渐欲迷人眼。信息密集所导致的，是对消费者有限注意力的争夺。一些取巧、急于变现的品牌，借着内容营销和新鲜的玩法，上演了一场场“割一把就走”的戏码。

今天，也是消费者与品牌的情感链接愈发脆弱，品牌忠诚度更显稀缺的时代。当营销环境日趋复杂且穿透难度极大时，就越需要品牌与消费者建立对等关系，以实现价值共享，谋求价值认同并建立稳定的情感联系。但现实中，少有品牌能与消费者形成价值理念的深度契合。

在化妆品行业中，珍珠护肤品牌欧诗漫以“慢哲学”的价值理念，做到了。

近日，欧诗漫凭借《匠心美在慢慢来》品牌片摘得2023金狮国际广告影片奖——银奖，成就行业又一经典范本。

迄今为止金狮奖已成功举办五届，是国内最权威、最有影响力的广告影视制作奖项之一。

被业界誉为“中国广告影视奥斯卡”的金狮奖，以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内国内外影视广告作品，并强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值，全球唯⼀。

在本次金狮奖获奖名单中，欧诗漫与国际品牌阿玛尼并列银奖。那么，以欧诗漫为代表的国货品牌，能够打破国际品牌总揽话语权的底气是什么？

从获奖的影片中，能窥见一二。

社会情绪洞察。当下，人们就像按下2倍速的“快捷键”不断加速奔跑，快”不仅以人类肉眼可见的外在表征显现出来，更让人们为了追逐速度、效率而疲于奔波，焦虑成为了“快时代”下的衍生品。然而，真的只能这样吗？

欧诗漫洞察到，时代节奏越快，我们越应该内观，慢下来倾听自己的内心，寻找心灵的出口，在奔波中找到喘息的机会，过上“慢生活”。

欧诗漫联合国家级非物质文化遗产——珠绣手艺的传承人，携手时尚芭莎，打造了一支电影级别的情感叙事片，通过两代人在各自不同领域里的坚守，将匠心、匠人背后的“慢哲学”娓娓道来，让年轻人焦虑的内心找到安放之地，得以纾解。

匠心精神。专注、传承和温度，是欧诗漫的坚持。在影片中，欧诗漫创始人“珍珠爷爷”沈志荣讲述了从养出第一颗淡水珍珠到攻克并推广三角帆蚌养殖技术，再到建立珍珠深加工产业链、专注珍珠护肤成分的研发应用等心路历程。

“有匪君子，如切如磋，如琢如磨”。正是他在快时代中选择慢下来，十年如一日的默默坚守，才“让世界记住珍珠源自中国德清”，才得以使欧诗漫在一众护肤品牌中脱颖而出，成就东方之美。

事实上，这并非欧诗漫首次以“慢慢来“的品牌思路出圈。

在快时代慢慢来，是欧诗漫的选择与坚守。回看2023年欧诗漫一系列关于“慢慢来”的品牌表达，不仅将品牌的匠心与坚守贯穿其中，更通过完整、连贯的情感营销，有效地与消费者建立了价值共鸣，加强了与年轻人的情感连接。

2023年，欧诗漫以“珍珠爷爷”的亲身经历，延续2022年《重要的事，何不慢慢来》品牌片，继续创作“珍珠爷爷”与“慢慢来”系列品牌故事，贯彻“慢”的艺术。

从《欧诗漫爱情100问》到《一封珍珠爷爷的回信》再到《爱是慢慢陪伴》等内容，无一不聚焦于当下消费者的精神需求，将那些深刻的生活哲理，包含在每一个珍珠故事之中，并结合节日节点，为迷茫困惑的人提供情绪解决方案和温暖陪伴。

如2023年2月情人节，欧诗漫推出#爱情何不慢慢来#特别企划，全网征集了100个爱情问题，并联合上万名网友和六位B站情感up主共同回答《欧诗漫爱情100问》，和用户一起感悟：所有热恋的爱情就像是养珍珠，慢慢璀璨。

3月，欧诗漫3·8情感片《一封珍珠爷爷的回信》上线，通过珍珠爷爷的口吻，以欧诗漫的珍珠哲学为所有女性消费者献上节日贺礼，传达出“慢”的哲学——美在经历后，何不慢慢来。

七夕，欧诗漫推出七夕专属特别企划#爱是慢慢陪伴#，以珍珠爷爷和他的夫人这两位古稀之年的老人跨越半个世纪的爱情，诉说欧诗漫慢慢陪伴的爱意。

情绪是连接人的需要与行为的纽带，它是决定消费决策的主要统帅，可预见的是，未来，高阶的营销一定是情感连接。

营销大师菲利普·科特勒曾指出，消费者的行为成长有三个阶段：量的消费阶段，消费者追求数量的满足；质的消费阶段，消费者开始追求商品品质；情感消费阶段，在不同品牌功能和品质接近时，消费者开始关注情感体验。

而当越来越多的品牌把情感作为撬动用户的支点时，欧诗漫更想带给消费者的是经久不息的精神力量，以真诚打破营销边界，不做任何的说教和价值捆绑，只是作为一个故事的分享者，让陪伴细腻无声。

作为56年专注珍珠护肤的国货美妆品牌，欧诗漫的精神内核，不仅体现在营销中，在产品端、研发端，也始终恪守“匠心”，将“慢哲学”贯穿于其中。

在研发端，欧诗漫专注于珍珠成分的研究，数十年来，始终坚持在珍珠美白赛道守正革新，不断填补中国珍珠美白机制上的空白。

多年积淀，欧诗漫不仅开创了全新亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠与护肤品复配技术、珍珠发酵技术”四大核心技术，还将独家专利——珍珠多肽应用于各类护肤品中，其推出的自研革新成分——珍白因Pro，更成为中国成分崛起之路上的重要里程碑。

2023年9月，欧诗漫另一自研成分——珍珠酵粹，也通过国家药监局备案，成为新规后首个成功申报的珍珠类新原料。

在欧诗漫看来，选择慢下来，在时间中打磨和坚守，很多事情都可以迎刃而解。在产品端，欧诗漫也选择“慢慢把控产品功效、质量，一步一个脚印”，以“美白”为王牌，不断为消费者带来高效且温和产品，传递温暖和安心陪伴。

譬如，2023年5月，欧诗漫发布明星产品欧诗漫珍白因精华，一经上市即受到消费者高度好评，在半年时间内荣获金麦奖、美修“国货之光”榜、国际科创节“年度创新产品”等多项权威认可。

无论是产品、研发还是营销，“慢慢来”始终是欧诗漫的立世哲学，这也构筑了品牌独一无二的珍珠品格。接下来，凭借着欧诗漫对珍珠美白赛道始终如一的坚守与革新，品牌必将迎来“快”发展。而在快与慢之间，欧诗漫将会是国货品牌中，最为饱含温度与真诚的那一个。