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瑷尔博士首个“超级单品”来了!

品牌 曹冉京 记者 ·  2024-02-28
了不起的中国品牌

翻看国际品牌的发展路径,就会发现一个客观事实:

几乎没有一个品牌只靠一个又一个“转瞬即逝”的爆品建立品牌心智,品牌之所以能够穿越一个又一个行业周期,靠的往往是时间维度更为长久的“超级单品”。

而超级单品的推出,不仅要求品牌对用户关系有着深度洞察,更需要产品与品牌整体战略一脉相承,且具备极强的生命力,最大程度帮助品牌抵御风险。

爆品易得,超级单品却难求。在国货中,拥有“超级单品”基因的品牌或企业更是屈指可数,其中,福瑞达生物股份旗下的瑷尔博士是一个,且已经走在了打造“超级单品”的路上。

2月19日,在瑷尔博士携手央视网“中国符号”IP、天猫小黑盒、美丽修行联合主办的“唤启新生暨瑷尔博士闪充水乳升级发布会”上,瑷尔博士发布了全新升级迭代的闪充升级系列产品,宣布要将其打造成为瑷尔博士的“品牌符号”,持续领航微生态科学护肤赛道。

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现场,多位高校/科研院所代表、美妆领域权威专家、美妆行业专业KOL等嘉宾与会,共同探讨了微生态抗老领域的新进展与新挑战。


满级归来

树立“闪充水乳=瑷尔博士”心智


在“产品为王”的时代,作为中国原创护肤品牌、微生态行业护肤引导者,瑷尔博士苦练内功,短短几年时间,就凭借多个硬核产品,从初出茅庐的新锐品牌,成长为业内“头羊”。

数据显示,5年时间,瑷尔博士全品牌已突破15亿。其中,瑷尔博士反重力水乳上市两年半来,已成长为王牌单品;天猫销售2.86亿。

如今,为进一步拉动销售增长,瑷尔博士反重力水乳“满级”归来,迎来“质”的全新升级——闪充水乳。

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福瑞达产品总监董恬恬表示,“我们要全力将闪充水乳打造成瑷尔博士标杆性产品与品牌符号。升级后的闪充水乳在成分、功效、科技、肤感、包装等方面,真正做到了针对25+职场人、轻熟肌上班族的全链路高阶抗老。”

具体来看,“黑化”归来的闪充水乳,开启了高效抗老PRO模式,在成分上,褐藻酵粹由原先的3%提升至5%高浓度,多加了重组胶原蛋白以及新增了4重肽类成分共计添加十种肽类成分,并且将十重胜肽采用超分子技术打造成超导十肽,再复配三重玻尿酸成分,在功效上实现了从内源抵御肌肤氧化,促进胶原蛋白生成,进而使肌肤抵御衰老能力,更上一层楼。

在肤感上,闪充水乳也有了新的突破,虽然在成分配比和配方体系方面做了重磅升级,但是仍然通过技术突破保留了我们之前探索的97:3的“微囊悬浮科技”协同天然发酵油脂带来的最佳肤感,做到了肤感上的清爽不油腻;在包装上,则采用黑色系视觉,融入黑色系“闪充家族”。

值得一提的是,闪充水乳作为瑷尔博士与SGS共建的产品符号,不仅源于深刻的市场需求,更得益于专业的科技研发及有支撑力的素人真实测评。第三方数据显示,使用28天后,用户抬头纹减少12.7%、鱼尾纹减少11.4%,紧致度提升10.4%,用数据证明“水乳可以抗老”。

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福瑞达生物股份副总经理白天明

对此,福瑞达生物股份副总经理白天明也表示,此次闪充水乳的升级过程中,不再局限于品类本身,而是将创新科技与用户感知进行融合,通过更好的功效、更好的肤感、更愉悦的体验,全方位陪伴用户找回真实的自己,陪伴用户安稳重建每一个新的生活秩序,树立“闪充水乳=瑷尔博士”的品牌符号与消费者心智。


首个!

微生态抗老白皮书发布


在发布会的高潮环节,瑷尔博士携手美丽修行联合发布了行业首份微生态抗老白皮书,揭示了微生态抗衰老的最新研究成果和前沿趋势。

据介绍,微生态抗老白皮书源自行业、专家、高校等专业人士多方资源的整合,从科学和市场的角度拆解了微生态抗老市场的发展现状、消费者洞察、机理科普、产品应用等多方面内容。

“这一创新性白皮书的发布,无疑将推动美妆行业在抗衰老领域的进一步发展,开启微生态抗老新时代。”业内专家评价道。

白皮书指出,近三年,微生态市场进入到了高速增长期,其中,微生态成分在护肤品的应用从23%增长至接近26%。不过,在微生态抗老这个赛道里,随着品牌的不断入局,市场竞争在逐渐走向激烈。

根据相关数据,微生态抗老赛道的Top10品牌的关注度占比,从21年40%下降至23年的28%,因此市场格局在不断洗牌。同时根据天猫的销售额数据,国产品牌在微生态抗老领域表现亮眼,Top10品牌中有一半来自本土,其中瑷尔博士、HBN、可复美的销售增速较快。

事实上,作为微生态护肤赛道的品牌代表,瑷尔博士已在微生态护肤领域深耕多年。会上,瑷尔博士研发总监李燕聚焦皮肤微生态抗老向研究现场解密衰老菌、年轻皮肤前哨菌,并与众嘉宾分享了最新微生态抗老解决方案。

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李燕指出,2022年起,瑷尔博士开始着重于微生态抗老相关的研究。基于多组学的皮肤研究、皮肤菌群与皮肤健康状态的相关性研究成果,以皮肤微生态为高阶抗老靶点,在改善衰老皮肤微生态至年轻态的同时,去改善衰老的皮肤状态到年轻态。

而为了将微生态护肤产品做的更扎实、更有成效,瑷尔博士自成立以来,就将基础理论研究与创新原料研究纳入规划,并与中科院、东方美谷、上海交大、山大等国内、国际知名高校、科研院所建立起长期稳定的合作关系,不断地提高研发实力和核心竞争力。

如,2020年,瑷尔博士-福瑞达已与上海应用技术大学国际化妆品学院建立联合实验室,牵头起草了《化妆品皮肤微生态评测指南 微生物组学(扩增子测序)》团体标准。

会上,作为瑷尔博士的合作专家之一,微生态专家、上海应用技术大学国际化妆品学院教授马来记博士也为大家进行微生态抗老最新研究进展的分享。

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微生态专家、上海应用技术大学国际化妆品学院教授马来记博士

他指出,随着年龄增加皮肤微生物结构性变化,导致微生物与宿主的友好性发生变化,而微生物结构变化,会引起皮肤乃至机体炎症性衰老,而通过化妆品,可以改善皮肤组织功能和调节“皮肤微生态“抗衰。

而闪充水乳,便是瑷尔博士在微生态皮肤抗老最新的研究的落地成果,将领航微生态科学护肤赛道。


种下理想的种子

“成为闪耀的中国符号”


“借此次发布会为契机,希望瑷尔博士在2024年成为中国护肤品行业的新标杆、民族品牌的骄傲和闪耀行业的中国符号。”鲁商福瑞达党委委员、副总经理、福瑞达生物股份总经理高春明说道。

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鲁商福瑞达党委委员、副总经理、福瑞达生物股份总经理高春明

而为了进一步将瑷尔博士打造成为“中国符号”,白天明表示,希望通过与央视网全力打造的《中国符号》,让世界更多的了解中国品牌的发展、感受中国品牌的魅力,从而赋能中国品牌更加多元、专业的品牌形象。

值得一提的是,央视网特邀嘉宾、游泳世界冠军傅园慧作为体育界的中国符号先锋代表,与大家分享了对中国符号的深刻理解,不仅将中国符号的内涵与体育精神紧密联系起来,更展现了不同领域对于中国文化符号的共同追求和传承。

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游泳世界冠军傅园慧

傅园慧表示,“古老的文化传承凝聚起新时代的力量,一个个令世界赞叹的大工程呈现在我们面前,比如中国的高铁、航天、新能源汽车等等。在护肤品行业我们也看到,以瑷尔博士为代表的高品质国货,展现出了强大的科技竞争力,正在成为中国符号的一部分,代表着中国民族品牌的崛起和对中国制造的信心。”

可以说,瑷尔博士正凭借自身的力量“立足中国、不止中国”,种下了理想主义的种子,让世界看见属于东方的护肤科技,撬动“国货力量”。

不难想象,未来,瑷尔博士依托稳扎稳打的性格,以及背后强大的科研实力做支撑,将步步生花,走出一条独一无二的发展路径,向世界宣告国货品牌的科技硬实力。


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