首个取消预售的天猫618，于5月20日晚8点正式开卖。 

今日（5月22日），天猫大美妆公众号发布了《天猫618“年中狂欢节”快消行业首日销售榜》，珀莱雅集团大获全胜，旗下品牌珀莱雅、彩棠分别夺得天猫美妆（整体）、彩妆类目TOP1。 

不过，国际大牌仍占主导地位。天猫美妆618首日销售榜TOP5里，国际大牌占据4席；TOP10里，国际大牌占据8席。

据天猫方面消息，珀莱雅、兰蔻开卖20分钟GMV双双破亿；开卖26分钟，欧莱雅GMV破亿；开卖28分钟，雅诗兰黛也加入亿元俱乐部；开卖40分钟，可复美、修丽可破亿。 

开卖30分钟，可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。 

在大促日益疲乏的当下，国际大牌、头部国货企业仍在奋力寻求增长。

01美妆整体

珀莱雅拿下第一。继去年双11拿下天猫美妆TOP1后，珀莱雅在今年618大促首日再次登顶，也是该份榜单TOP5里的唯一国货。

可复美冲至TOP6。在天猫美妆618首日品牌榜里，可复美冲至第6名，其不仅在开卖40分钟内GMV破亿，旗下次抛单品也在开卖30分钟内成交破千万。 

国际大牌仍占主导。这份榜单TOP5里，国际大牌占据4席，分别是兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可；TOP10里，国际大牌占据8席；TOP20里，国际大牌占据15席。

02彩妆

彩棠登顶。在天猫彩妆618首日品牌榜里，彩棠力压一众国际大牌拿下TOP1。近年来，彩棠发展势头迅猛，2023年营收更是首次突破10亿元。

毛戈平、花西子、恋火、卡姿兰进榜。在这份榜单里出现了多个国货品牌的身影，比如毛戈平位列榜单第6名，花西子跑进榜单前10，恋火和卡姿兰均挺进前20。 

雅诗兰黛发力彩妆。近年来甚少能在大促节日进入彩妆榜单前五的雅诗兰黛（去年双11位列天猫彩妆TOP6），此次一举拿下天猫彩妆618首日品牌销售榜TOP2，大有发力彩妆类目的趋势。

03美容护肤

国货斩获6席。在天猫护肤618首日品牌TOP20榜里，国货一共拿下6席，珀莱雅、可复美分列TOP1和TOP5，薇诺娜、优时颜、HBN、林清轩等品牌均冲进前20。 

TOP10里无一日妆。自去年下半年起，受日本排放核污水的舆论影响，日系美妆在国内“江河日下”。今年618首日，天猫护肤前10无一日妆——资生堂排在榜单TOP12，SK-II排在榜单TOP16。

04香水

祖玛珑“让位”，汤姆福特夺得TOP1。对比以往大促榜单，今年618大促首日，祖玛珑被汤姆福特赶超，丢掉了第一的位置（去年618、双11均是天猫香水榜TOP1）。

红人品牌首进前五。在香水榜单里，国际大牌仍占主导地位，比如TOP10里，国际大牌占据9席，仅BIG EVE（由网络红人张大奕创立的品牌）突破重围，跑进TOP5。

05美容美体仪器

觅光再拿第一。继去年双11拿下天猫美容仪TOP1后，今年618首日，觅光再次拿下天猫美容仪第一。同时，它也是唯一进入天猫美妆总榜（618首日品牌TOP20榜）的美容仪品牌。

注：文中榜单图片来自天猫大美妆，均未经平台及品牌方确认，仅供参考。