7月2日-3日，中国化妆品产业的年度盛会——2025（第十八届）中国化妆品大会，将在上海虹桥绿地铂瑞酒店举办。
历届中国化妆品大会，都会以行业媒体视角，提出极具前瞻性主题，本届大会的主题为：(科学*美)超周期。在商业与经济的语境里，超周期是指行业或企业突破传统周期性波动规律，通过结构性创新、技术革命或价值重构，实现跨越短期经济波动的可持续增长。
今天的中国化妆品产业，已经进入由科学与美双轮驱动的品牌时代。我们不应该单向地追求科学层面的竞争，优秀的品牌往往同时构建了产品科学体系和价值观体系。科学与美的交织，正带领我们跃入中国美妆产业“新图景”。
而在美超周期层面，美妆产品美学实践，不再停留于“视觉愉悦”，而是通过产品传递哲学思考、激活文化记忆。
为对美超周期进行深层次的阐释与挖掘，本届大会重磅邀请中国社会科学院哲学所美学室研究员、“生活美学”倡导者刘悦笛，群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波，茑屋书屋前社长-梅谷知宏三位跨界嘉宾登台分享。
“让人人都成为生活艺术家”
深入挖掘中国传统审美文化的现代价值
“只有民族的，才是世界的。”这是文学巨匠鲁迅在近一百年前发出的观点。这一关于文化的观点，同样适用于商业世界。
我们看到，真正风靡全球的美妆品牌，无不是注入了浓厚的本国文化基因，欧美日化，概莫能外。中国美妆品牌想要真正走向世界，同样需要基于中国传统审美文化。花西子、观夏、谷雨等品牌，已经开始了这样的实践。
如何挖掘中国传统审美文化的现代价值，是中国美妆品牌的必经之路。
为此，2025（第十八届）中国化妆品大会特邀中国社会科学院哲学所美学室研究员、“生活美学”倡导者刘悦笛进行分享。
刘悦笛是当代中国“生活美学”理论的核心倡导者和体系建构者，其观点融合了中西哲学资源，并深入挖掘了中国传统审美文化的现代价值。
其生活美学的核心诉求是，“让人人都成为生活艺术家”，通过审美参与将生活提升为艺术化的存在。生活美学需融入生理（饮食、妆容）、情感（闲居、交游）、文化（书画、游赏）三大层面，并区分“好生活”（物质质量）与“美生活”（精神品质），后者是前者的理想升华，二者构成“美好生活”的一体两面。
在刘悦笛看来，汉服复兴、茶道实践、民宿设计等当代运动，均是古典美学传统的现代转化。在本届大会上，刘悦笛将进行《走向全球与回归本土的生活美学》的主题演讲。
从产品价值到品牌价值
群玉山咨询解码品牌的“文化操作系统”
如今的消费者，特别是美妆行业的消费者，早已不只是为了产品的功能而买单，同时也包含产品所呈现的美学以及品牌的价值主张。
对于品牌商而言，面临产能过剩、产品严重同质化的现状，除了不断在产品上进行创新突破，更重要的是寻求品牌文化与品牌价值的独特性。
为此，本届大会特邀知名品牌战略咨询机构——群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波，进行相关内容的分享。
群玉山咨询旨在打造国内乃至全球领先的品牌战略咨询与深度管理型专业机构，其使命与愿景是帮助优秀的品牌走向伟大。该公司已为20+家优质品牌及大型机构，提供品牌顶层架构设计与核心战略落地传播方案，荣膺多项咨询与创意机构大奖。
群玉山咨询马晓波拥有20余年咨询、公关与广告从业经验，被业内称为「品牌故事大王」「中国最贵的文案」，擅长品牌赛道跃迁、品牌资产壁垒构建、品牌社会公共角色塑造、中国故事与价值观的共建与传播、公共议题传播、城市品牌与城市外交等前沿课题。
他曾为方太、中国银联、杜蕾斯、Timberland、快手、bilibili、知乎、OPPO、蕉内、蕉下、ubras、爱慕、森马、小仙炖、blank me｜半分一、完美日记、巨子生物等国内外不同领域的品牌，构建从品牌顶层设计、品牌主张到传播内容的全链路管理体系，为品牌塑造富有魅力的社会公众角色。
在本次大会中，马晓波将进行品牌文化构建、品牌价值打造等相关话题分享。
传递生活方式与美学价值
建立超越产品功能的情感与价值连接
“贩卖理想生活，而非单纯的商品。”这是生活方式品牌的核心理念。而对于具备极强时尚属性的美妆品牌而言，打造生活方式品牌是通向未来的必经之路。
生活方式品牌以特定生活态度、价值观或文化理念，通过产品、服务及体验构建情感共鸣，从而深度融入消费者的日常生活。
在全球的商业世界中，茑屋书店堪称生活方式品牌的典范。特别是，被誉为“全球最美书店/商业空间”之一茑屋书店代官山店，把“美”转化为独特的生活方式提案，赢得人心并建立长久生命力。它定义了“生活方式提案型零售空间”的标准，以“美”贯穿始终的空间设计和内容策划，以用户为中心的场景化打造，这对美妆行业都极具启发性。
而其背后关键人物，则是茑屋书店前社长梅谷知宏，是他将茑屋从书店升级为 “编辑生活方式的提案平台” 。通过极致的场景营造、精准的选品逻辑、独特的美学调性及人文关怀，将茑屋书店打造成为一个传递生活方式与美学价值的朝圣地。
如何通过空间、服务和内容，建立超越产品功能的情感与价值连接 ？如何成为消费者心中定义美、实现美的伙伴 ？梅谷知宏将在本届大会上，带来《重塑体验：生活方式提案型零售空间的创新之道》的主题演讲。
7月2日-3日，2025（第十八届）中国化妆品大会，邀您一起聆听三位跨界嘉宾的精彩分享，共同深度探索“美超周期”。
2025（第十八届）中国化妆品大会
主办：品观 化妆品观察
时间：2025.7.2-3
地点：上海绿地虹桥铂瑞酒店
⏰7月， 与70+思想者，共赴美妆人的年度思想盛宴。
