摘要  对于业绩下滑，莎莎称，访港内地游客是莎莎主要消费群，由于来自低线城市（三四线）的消费者购买力下滑，再加之来自日韩低价产品在价格上的竞争，不管是香港还是内地，客单价都出现不同程度的下降

文/品观网

6月25日，莎莎国际发布2014年业绩公告：全年营收89.9亿港元（约合72.00亿元人民币），比上年同期增长2.7%；净利润8.388亿港元（约合6.72亿元人民币），较上年同期的9.352亿港元（约合7.47亿元人民币）下降10.3%。

作为香港十大零售集团之一，目前，莎莎门店数为287家，比去年净增7家，主要集中在市场较好的马来西亚和台湾地区。其中，香港及澳门店铺数为107家，中国内地为62家，分别净增1店。

占集团营业额81.8%的港澳市场2014年收入录得73.567亿港元，较上年同期71.221亿港元增长3.3%，不过远逊于香港市场行业平均9.3%的增幅，该市场2.2%的同店增幅则远逊于上一财年及2013财年的12.8%和15.0%，下滑幅度可以用“腰斩”来形容。

2014年港澳市场交易总数尽管上升6.8%，但由于访港内地游客远离香港购物，致每宗交易平均交易价格下滑3.3%。其中，内地访港游客交易宗数上升 17.4%，但每宗交易平均销售额暴跌11.3%；相反，香港本地顾客交易宗数有2.4%的跌幅，但每宗交易平均销售金额增加4.3%。

莎莎在公告中指出，访港内地游客是莎莎主要消费群，由于来自低线城市（三四线）的消费者购买力下滑，再加之来自日韩低价产品在价格上的竞争，尽管2014年整个港澳地区的销售额增长3.3%，但不管是香港还是内地，客单价都出现不同程度的下降。

基于上述因素，莎莎预计，2015-2016财年港澳市场的销售以及同店销售分别下降7.6%和5.8%。

尽管访港内地游客正在远离香港，目前他们仍是莎莎主要“金主”，贡献了该集团71.5%的销售额。尽管赴港内地游客“变穷”，消费能力仍远强于香港本地消费者，后者2015年在莎莎消费总数占比46.4%，但贡献收入仅占莎莎全年收入25.7%。

2014年中国内地市场对于莎莎来说更加苦不堪言，期内销售额下跌4.6%至3.470亿港元，同店销售大跌5.6%，而中国大陆市场化妆品行业平均增长仍高达10%。不过莎莎表示，在中国内地的小面积概念店使公司2014年营业亏损收窄。

2014年，通过闪购等模式，莎莎电子商务网站sasa.com销售额增长5.6%至4.160亿港元。未来，莎莎将继续发展电子商务，推出更多折扣商品以吸引其消费群体，并大力推出自有品牌产品。

（综合自界面、无时尚中文网等报道）