7月22日，2015（第八届）中国化妆品大会在京举行。卡姿兰集团凯芙兰彩妆销售部总监张永辉分享了新时代下凯芙兰的品牌迭代计划。

张永辉认为，营销的核心是人与人的沟通，因而品牌的竞争是与消费者沟通的竞争。线上渠道对于实体店的影响不是负面的冲击，而是起到了拉动作用。因为实体店才是品牌与消费者接触的主要场所。作为品牌，应该发挥好线上渠道的宣传作用和线下渠道的体验优势。

基于这样的背景，张永辉认为，行业已经进入全新的渠道融合时代，销售渠道有可能在线上，也可能在线下，然而，所有的传播渠道一定是在线上。无论怎么融合，抓住年轻消费者的心才是竞争的核心，所以凯芙兰今年开始启动品牌迭代计划 ：

1、品牌调性。品牌的颜色、图案、成分等组成品牌的内涵。凯芙兰定位于趣感十足的彩妆潮牌。

2、国际化合作伙伴。在选择合作伙伴上，凯芙兰很看重对方是否具备年轻的心态，往往国际和国内新锐的供应商会成为其合作伙伴。

3、柜台形象。今年凯芙兰呈现了全新的彩妆柜台，新的路演形象，新的美妆学院等等，张永辉认为，品牌柜台是与消费者接触最多的地方。凯芙兰将通过新柜台凸显品牌形象最大限度和消费者进行沟通。

4、产品线。张永辉介绍，凯芙兰对彩妆产品进行了精简，追求每出一款产品都是独具特色，同时对包装要求也需要独特。

5、团队打造。凯芙兰在2014年下半年开始着手打造更加年轻化的团队，张永辉认为，新的年轻消费者群体将会有更多自己独特的想法，年轻化的团队便于和目前消费者更好沟通。

6、深度合作连锁。张永辉透露，连锁渠道和大店将是凯芙兰下一步突破的重点。与全国优秀的连锁店进行合作，对品牌有比较大的提升和升华作用。

7、互联网+ 未来店。凯芙兰在此次大会展出了凯芙兰未来店，通过时尚、科技感与年轻消费者沟通。

最后，张永辉表示，凯芙兰想做的不仅仅是一个年轻的潮牌，更希望凯芙兰成为一个平台，有更多年轻人展示他们对彩妆的看法、对美的看法。张永辉认为，在化妆品行业的未来时代，品牌和消费者将不仅仅停留在买卖的关系，消费者更可能成为品牌管理者和创造者。

中国化妆品大会由品观传媒举办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，至今已举办八届。本届大会主题为“移民新世界”，由彩妆品牌凯芙兰冠名，参会人数多达1500人，参展品牌超过60个。参与演讲对话的重要嘉宾包括腾讯副总裁吴宵光、“新三板教父”程晓明、著名媒体人秦朔、丸美CEO孙怀庆、珀莱雅CEO方玉友、娇兰佳人董事长蔡汝青、法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere等。