根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，2015年上半年，在包括电视、报纸、杂志和电台的广告投放中，药品及健康产品、饮料、化妆品/个人卫生大类分列前三名。其中，化妆品同比下26.4%，失去了第一名的宝座。

数据显示，在今年上半年化妆品/个人卫生用品的广告投放接近500亿，同比下降26.4%，比排在首位的药品及健康产品类别低200亿左右。

具体到单个企业主，上半年前十广告主占整个广告投放市场19%的比例。其中，化妆品行业占据三席，分别是是排名第1位的宝洁，排名第2位的联合利华和排名第5位的欧莱雅集团。

宝洁虽然同比下降30.1%，但仍然高达150.15亿，雄踞首位。联合利华花费88.9亿，下降35.5%。这三者中下降最多的是欧莱雅集团，下降幅度高达45.5%，投放金额为78.21%。

从化妆品/个人卫生用品行业的整体投放趋势来看，2014年该行业广告市场总体呈下降态势，一二季度有增长迹象，三四季度开始下跌，2015年上半年的广告花费一直呈现下降趋势。