7月22日，北大荒在2015（第八届）中国化妆品大会蓝玫之夜颁奖盛典上揽下年度口碑品牌大奖，这与北大荒惠美化妆品有限公司董事长兼总经理李海宏最看重的品牌特质不谋而合。李海宏认为，无论行业处于什么样的发展时代，“口碑至上、体验为王”，依然是经营之本。

依托北大荒地域优势，从源头把关

对于成为消费主流的泛90后，李海宏有着自己的看法。李海宏认为，90后“我喜欢，我想要”的消费观看似简单，实际上也很理性。“他们的购买决策会基于产品的品质和朋友的口碑，这与互联网+时代下的粉丝经济是不谋而合的”。

在关系消费者口碑的产品品质方面，北大荒拥有得天独厚的优势。李海宏介绍称，任何化妆品的原料都来自于农产品或其它种植物的提取，北大荒旗下中高端定位的东北膜样诞生起便取源于北大荒极寒环境下生长的臻贵原料。今年初加入北大荒的掌声面膜也将从该优势中获益。

北大荒并没有止步于先天的优势。北大荒与韩国国家生命工程研究院UNOCOS合作共建了天然物研究所，实现了天然物活性成分提取技术与及黄金纳米科技的有机结合。

不仅如此，北大荒正与UNOCOS立项开发世界首个丁香花提取高附加值香料及化妆品的产业化项目。李海宏还透露，北大荒还将推动中国化妆品原料的安全可追溯系统，以进一步加强化妆品质量的安全可靠。

李海宏坚信，产品质量即是产品的代言。北大荒在面膜品质上的坚持从消费者市场中得到相应的反馈。特别是上市较早的东北膜样在体验活动得到一致好评，据李海宏透露，东北膜样在销售卖场内的重复购买率超过76%。

与东北膜样在产品原料上体现品质不同的是，掌声面膜则从另外一个方面呈现出产品的口碑。掌声面膜是国内首个主打正能量梦想概念的面膜。该定位的诞生源于掌声面膜洞察到现代社会对于正能量生活方式的内心渴求，也正是该定位吸引了年轻消费群体的青睐。

体验式营销再升级

为弥补东北膜样和掌声作为面膜品牌新秀在知名度上的相对弱势，北大荒想通过多样化的体验活动让越来越多人能亲身体验东北膜样和掌声面膜的产品品质，也希望通过这种方式传递东北膜样和掌声的品牌主张，在面膜领域乃至整个化妆品行业树立典范。

一年来，旗下东北膜样和掌声已在多个城市举办了近百场消费者体验活动，获得一致好评。今年，随着互联网时代的逐渐全民化以及北大荒跨界化妆品行业之后的飞速进步，其“体验式营销”在去年的基础上也有了很大的升级。

李海宏介绍，北大荒今年在体验形式、体验渠道、体验规模等不同角度的升级上推动旗下两大品牌的多层次体验。

从地面体验活动来看，与去年相比，北大荒在体验活动的选址要求、资金投入等方面都做了进一步升级，以让更多消费者参与进来。不仅如此，今年北大荒在地面体验活动的基础上，结合互联网化的趋势，加入了线上体验渠道，并与新浪、腾讯等新媒体达成战略合作，实现了线上线下体验的互动。

以其5月在广州正佳广场举办体验活动为例，线下体验活动同期，线上同步推出了相关的主题活动，在线上更大范围进行产品体验，同时也邀约兴趣浓厚的线上消费者直接前往线下体验地点参与现场的体验和购买。

与此同时，通过活动现场的扫码活动，又反过来将现场消费者引流到线上平台，一方面达到了多平台资源互通的效果，另一方面，这种互动方式也更贴合年轻消费者的习惯偏好。

北大荒在体验渠道、体验方式上的多样化还远不止于此。基于去年和万达影院跨界体验活动的成功，北大荒在今年尝试了更多跨界方向，比如走进百强经销商、走进新浪、凤凰网等系列活动。

另一方面，北大荒将在今年与100位美妆达人以及部分权威美妆平台合作。北大荒相信，出自这些美妆达人之手的产品体验报告以及客观的产品盲测结果将在消费群中起到积极的影响。

一直以来，北大荒主张体验直达消费者心底，坚信好面膜自己会说话。不断完善升级，最终目的也是指向举办消费者更喜闻乐见的体验活动。所幸，从消费者的好评和自主分享中，北大荒的面膜确实做到了为自己代言。

据悉，北大荒集团投资1.1亿在哈尔滨建设的北大荒惠美化妆品公司旗下的GMPC工厂即将投产。李海宏表示，北大荒和掌声两个面膜品牌只是北大荒集团在化妆品领域的第一步尝试。该工厂的投产也将意味着，北大荒正式揭开了全面试水高端个性化定制的护肤品的新篇章。