被日本坊间用以形容中国游客在日购物出手豪爽现象的“爆买”一词再度成为焦点。

在12月1日揭晓的本年度日本“新语-流行语大奖”评选中，“爆买”一词斩获年度大奖。据悉，本次获推入选的流行词共有50个，与“爆买”同获年度大奖的另一个词是形容两名日本职棒选手年度惊人佳绩的“三个三”。

资料显示，“爆买”在日本火起来源自今天年初的春节期间。据相关统计数据，今年春节期间，访日的中国人达到45万，在日消费金额更是高达人民币60亿元。中国游客惊人的购买力加上日本商家的刻意筹划，营造了一波令人瞠目的集中消费现象，从而引发了此间媒体热炒“爆买”之说。

据此前日本咨询公司hottolink consulting汇总出的“春节期间访日中国人在日爱购商品排行榜”显示，中国游客最爱购买的是医药用品，其次是化妆品，排名第三的的今年大热的智能马桶盖“卫洗丽”。

此后，“爆买”现象一路持续至中国“黄金周”等节假日，甚至开始出现“平日化”的趋势。

主办方在推介词中称，持续增加的外国来日游客中，中国游客的“爆买”远超其他客流群体，在药妆店、家电量贩店、超市和百货店，人均购物超过17万日元（约合人民币8823元）。而今年也正是让世人见识中国人消费能量的年头。

数据显示，今年1-10月，访日外国游客人数累计超过了1631万人，前10个月的数据已经创出了全年访日游客人数的新高。根据日本观光厅的调查， 63.9%的访日游客会购买“点心类”商品。其次是58.2%的游客买了“其它食品、饮料、烟酒类”，而购买“医药品、保健品、个人洗护用品”的人有49.4%。第四、第五位分别是“化妆品、香水”和“服装、包、鞋”。这五个品类商品拥有一个共同的特点，那就是在2015年的出口都大幅增加。

日本的贸易数据则显示，1-9月的点心出口额为322亿日元，同比增长24.6%。饮料及香烟同比增长30.8%，化妆品和香水同比增长33.1%。这五个品类的商品出口总额达到7694亿日元。若按此速度持续增长，2015年全年上述五个品类的出口额将超过1万亿日元。

在日本出口整体乏力的情况下，访日外国人回国后对在日旅游期间所购商品的“二次需求”推高了点心及化妆品等的出口。访日游客相关品类的出口额在2015年有望突破1万亿日元，为日本国内的设备投资提供支撑。但是，如果日元汇率回升，存在着经济效应减弱的风险。

针对有过日本旅游经验的海外游客的二次需求，日本企业也明确了目标。化妆品企业高丝从2015年度开始减少了向中国出口的化妆水容量，希望加上关税后的进口商品不会让消费者觉得太贵。高丝称：“很多人看重的就是日本原产。”

出口增加对设备投资的波及效果也不容忽视。日本花王的“妙而舒（Merries）”纸尿裤在中国备受欢迎，花王于2014年4月在日本山形县新开了工厂，增加了对内和对外的产能。

日本最大免税连锁店“乐购仕”社长罗怡文认为，爆买”现象对日本的经济、社会产生了很大影响。“爆买”一词获奖，意味着中国消费者有能力影响日本的社会和经济，这是一个很好的现象。当然另一方面，也说明日本产品的质优、价廉、物美。

也有观点认为，访日游客消费很大部分依赖于日元贬值。如果访日游客消费势头放缓，回头客的二次需求也难以出现大幅增长。因此，不仅要继续开发不会让日本产品支持者感到厌倦的新商品，保持消费者对品质的信赖也很重要。