2016开年不久，已在湖南卫视砸下15亿的上美，再次将这一数字推向新高。

今天（3月9日），上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄通过朋友圈宣布：上美旗下主打无硅油概念的高端洗护品牌——索薇娅将在湖南卫视追加2亿广告投放。据品观网（www.pinguan.com）了解，这一计划于今日凌晨刚刚敲定，双方合作内容首度曝光如下：

1.5亿：冠名湖南卫视《钻石独播剧场》第二、三、四季度；

5000万：湖南卫视加投硬广，将在第二季度密集轰炸。

对于2015年12月刚上市的索薇娅来说，纵观其广告投放策略不难看出，上美对其相当重视。不仅请到当红艺人Angelababy作为品牌代言人，更是斥重金在多家一线卫视王牌的黄金栏目为其进行高频广告投放。

去年11月，上美宣布，索薇娅接替韩束冠名2016年江苏卫视《非诚勿扰》，并占据密集硬广黄金位置。而此次加码湖南卫视，索薇娅无疑是经过深思熟虑。

索薇娅主要面向对个人洗护用品的品质有较高要求、对新鲜事物充满好奇、愿意尝试的年轻女性，鼓励女性消费者发现自身美。从《非诚勿扰》到《钻石剧场》，两档节目的观众群定位均以女性为主，这恰恰和索薇娅的品牌基因相当吻合。如此精准的投放策略，无疑更能加深索薇娅对目标受众的影响力。

从重金冠名江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》，到加码冠名湖南卫视《钻石剧场》并加大湖南卫视硬广投放力度，如此高频的广告投放都表现了上美对索薇娅的信心，以及对索薇娅未来市场反响的看好。在如此具有优势的霸屏形势下，索薇娅必将在高端洗护领域一炮而红，成为2016年的一匹黑马。

品观+

资料显示，2015年11月1日，韩束公司正式更名为上美公司，且旗下拥有韩束、一叶子、吾尊、索薇娅、红色小象、韩粉世家6大品牌。

2016开年以来，吕义雄在朋友圈频频放出重磅消息。

2月24日，上美宣布，与中国化妆品连锁龙头——娇兰佳人开启全品牌战略合作，5大品牌全面入驻娇兰佳人1165家门店。

3月1日，吕义雄宣布韩粉世家并入上美体系，以配合2018年上美上市计划。同时，上美公司重新整合内部组织架构，拟分拆为上美营销中心及韩束营销中心。其中，上美营销中心负责一叶子、红色小象、索薇娅品牌；韩束营销中心负责韩束、吾尊、韩粉世家品牌。在完成多品牌、全品类布局后，上美还实现了百货、KA、CS、网销、TV、微商等全渠道覆盖。

3月5日，吕义雄透露集团五年规划，表示韩束、一叶子和红色小象三大品牌在五年内计划回款总额达210亿元。