16.75亿，这是主打年轻时尚的面膜品牌珀薇在过去一年的成绩。放眼整个中国面膜市场，这个成绩是耀眼的，特别是在经历了微商乱象和面膜品类的野蛮生长期后。背靠有喜企业十年沉淀，2016年珀薇立下更大的目标，将力争达到167%的增长。如何实现这个目标？优化品类、强化动销、升级营销是珀薇在2016年的三个重点规划项目。

聚焦年轻消费者需求，珀薇品牌在这个春季打造了一连串有趣、有料、有人气的连锁营销活动，在年轻消费者群体中将品牌能见度提升到了一个新的层面。

一、珀薇联手四大媒体贺新年

新年伊始，珀薇联合行业四大媒体开启刷屏贺年模式。六款颜色鲜明、文案诙谐的平面广告伴随着新年钟声进入消费者视野。高频覆盖率让珀薇品牌年轻时尚的品牌基因展露无疑，为接下来的连锁营销埋下伏笔。

二、定制超膜酷跑，玩转跨界营销

移动互联网时代，手机移动端成为年轻消费者最为活跃的阵地。珀薇在年轻人的地盘玩了一场乱接营销，2月28日发布了一款叫“414超膜炫跑”的手游，将产品的多个元素植入到游戏画面中，让珀薇与游戏巧妙融合，参于游戏还可以赢取珀薇面膜，贴心安排为游戏玩家带来意外惊喜。

据悉，游戏上线8小时，游戏玩家达到十万人次，上线一周游戏玩家超过70万人次，随着游戏玩家的持续增长，珀薇面膜也收获了一大批年轻粉丝。

三、联手“超级课程表”，珀薇攻占高校

高校作为年轻人最为集中的场所，早已列入珀薇的品牌营销规划之中。珀薇在女生节当日玩联手“超级课程表“APP，发起了一场波及百所名校的“女生节·珀薇许愿”活动。

超级课程表是一款历经5年，用户量已突破1000万的校园应用软件。珀薇品牌借助超级课程表的影响力，在清华、北大、浙江大学、复旦大学等100所高校中，以校园许愿活动的形式打造了一场属于珀薇面膜的女生节。这无疑是一场精准营销的成功案例，再次培养了珀薇品牌自属的“年轻化”市场。 

四、多频投放综艺，珀薇展开娱乐化营销

这是一个全民娱乐的时代，各大卫视的综艺节目成为年轻消费者的关注热点和话题聚焦地。在一系列跨界营销产生了足够的消费者积淀以及极高的话题关注度后，珀薇不失时宜的将最后一拳落在了综艺娱乐上。

不仅投放了浙江卫视2016年力推的全新综艺节目《王牌对王牌》，还斥资3500万与江苏卫视大型推理神秘音乐秀节目《看见你的声音》展开深度合作，该节目已于3月27日周日晚22：00上线。这是珀薇继2015年合作大型网剧《盗墓笔记》知名综艺《奔跑吧，兄弟》之后的又一力作。除硬广播放外，节目中时常穿插压屏、口播、片尾等多个植入，让珀薇品牌在年轻消费者的视野中保持高频浮动，为品牌进一步锁定了大量年轻消费群体。

五、414超膜盛惠，打造面膜品类首个购物节

品牌造节在如今的中国化妆品市场上已不再稀奇，而对于面膜品类来说即将到来的“珀薇414超膜盛惠”是具有开创性意义的首个面膜购物节。

18天，25个省，43场珀薇品牌推介会活动，6000优质门店的参与。为了迎接这场面膜品类史上首个购物节，珀薇召集了来自全国重点经销商的200余名珀薇品牌经理展开了一场集中培训。通过 “品牌经理会”打通信息无缝传达、在全国开展8000—10000场不同形式的路演活动，让终端经营者以最小的成本，获得更强的市场竞争力。

自创立之初便将年轻与时尚深深烙印品牌之上的珀薇是中国面膜市场上最特立独行的一个，聚焦年轻消费群体是珀薇一如既往 的品牌营销理念。从产品到品牌、从营销到渠道，始终都是围绕年轻消费群体的习惯进行探索，从而达到品牌的精准定位，为品牌、为终端门店赢得年轻消费者的市场。

珀薇用行动打开了一条专属于自己的道路，在当下的互联网时代，消费者迭代泛90后主导的化妆品市场上，携带年轻时尚品牌基因的珀薇正在朝着全品类专业面膜NO.1的目标高歌猛进。