如果你喜欢化妆，那么你或多或少关注过一档时尚美妆类节目。

它，就是《美丽俏佳人》（以下简称美俏），国内首档美妆类节目，从2006年开播至今，始终致力于为爱美年轻女性提供方法。

就在近日，创立21年的“国民品牌”丁家宜宣布正式与其牵手，引起业内外关注。那么，是怎样的契机促成他们携手？携手后又会有怎样不同凡响的合作？这样的合作又会带来什么样的品牌影响力？

就此，记者专访了丁家宜市场中心总监宋文端，揭开这场年度合作的幕后细节。

携手美俏，是因为机缘还是契合？

在如今的电视和互联网平台，时尚美妆节目多如牛毛，为何丁家宜独独相中美俏？

这不得不提及丁家宜创始人庄文阳，与美俏这档节目的铸造者李静10多年前的那段缘分。

庄文阳与李静相识，源于当时非常火爆的访谈类节目《超级访问》。作为化妆品行业首位受邀访谈嘉宾，庄文阳与主持人李静从场内聊到场外，建立下深厚友谊。

>>丁家宜创始人庄文阳与主持人李静关系甚笃

2016年作为品牌重塑关键年，丁家宜此次与美俏确立全年战略合作关系，与两人的私交显然有着密切关联。

“当然，两家的友好情谊，更多是一种锦上添花的惊喜。我们的合作，最终还是因为美俏这个栏目的气质和观众群，与丁家宜品牌高度契合。”丁家宜市场总监宋文端进一步解释称，一直以来，丁家宜都将目标客群锁定在年龄介于25至35岁的女性，而美俏主要受众也正是介于此年龄段的职业女性、时尚主妇。

“在受众层面上，我们彼此有着高度的契合。”宋文端同时表示，对于此次合作，美俏能够尽己所能，为丁家宜创造最大品牌宣传推广的机会，也是受丁家宜青睐的关键因素所在。

多元化合作

具体到二者合作细节，丁家宜除了将以“特约播映品牌”身份出现，以主持人口播和常规画面实现品牌频繁露出外，更有两大亮点不得不提。

亮点之一，美俏将为丁家宜定制一个单元式的内容板块，取名为《丁家宜小课堂》，以浅显易懂的方式给消费者传授实用美妆知识。

第二个亮点在于，这次合作不再是单纯的电视广告和节目植入，而将以电视栏目作为基点，将品牌的线上推广、线下活动、APP平台互动等多维度资源有机融合，最终形成线上和线下、媒介和地面的充分联动。

尤其值得一提的是，丁家宜此次特别强调将“看得见的广告”延伸至“摸得着的产品”。美俏节目里介绍过的产品和使用技巧，将同步至实体店中，以让消费者能真切感受到节目同版本的产品体验。

美俏助力，打造新丁家宜国民闺蜜形象 

作为拥有10年历史之久的老牌电视美妆节目，美俏迄今已积累有一帮较为固定的受众。

“他们或许不会一期不落地看，但这个节目是他们生活中不可或缺的。如同闺蜜一样，不会每天腻在一起，但这辈子都不想分开。”宋文端说，这样的受众依赖感，正是当下的丁家宜期望创造的品牌感受。

宋文端称，如果用三个形容词来诠释新丁家宜希望带给消费者感受，那就是“温暖、愉悦、时尚”，“做无时无刻都在你身边的贴心闺蜜”。

秉承着这样的理念，宋文端对记者坦言，丁家宜无论从新产品研发，还是渠道营销的选择，都力求直面消费者需求和痛点，努力传递这个品牌被人信赖、贴心、无距离的好感。

“在新产品上，我们更注重妆效和功能，希望通过完美匹配市场各种不同的需求，来真正虏获消费者的心。”宋文端称，正如丁家宜主打品——水BB系列3个单品的功能设定，按照消费者对修颜遮瑕与保养修护需求的不同权重，开发三个各有功能侧重点的单品，来满足消费者的需要。

据宋文端介绍，从4月份开始，丁家宜将在美俏节目中高频露出。届时，通过安徽卫视等全国142家电视频道，以及各大视频播放平台，消费者将再次领略丁家宜风采。