韩国

市场热点1：“游客观光 1号 明洞”剧变的化妆品卖场

今年一年特别是明洞商圈的变化居多。现有的单品牌店纷纷更新卖场气氛，展开高级化战略，具有游客代表性的品类专门面膜品牌纷纷开张旗舰店。这是观光必逛路线的首尔明洞化妆品的竞争激烈，通过“新装扮”试图差别化的意图。

去年4月，自然乐园明洞店把卖场外观全部装饰为绿色，进行新开业。仿佛像植入了5万多种花卉般的气氛，卖场内也全部装饰为绿色和原木色彩。自然乐园通过差别化的卖场，强烈的注入了亲环境品牌形象。

最近结束“新装扮的”THE FACE SHOP把卖场外观和内部装饰为金色和银色，卖场入口天花板挂上了金黄色吊灯。THE FACE SHOP计划着以容易接近外国人的明洞卖场为开始依次重新装修主要商圈的卖场。

悦诗风吟也以亲环境概念重新装修了明洞的旗舰店，卖场内部使用可循环利用的柑橘纸（用柑橘皮制作而成）像树叶般，演绎亲环境空中庭院，卖场外部使用树叶形状的铝板添加了浓郁的现代气氛。

游客们的必购品类面膜的代表品牌“丽得姿”和“美迪惠尔”今年首次旗舰店开业，因“马油霜”知名的品牌Claire’s的“九朵云”开业。如今气垫鼻祖品牌IOPE，可以体验多种多样的气垫产品，可以进行比较体验的专门气垫旗舰店正式开业。

市场热点2：MERS事态

2015年5月MERS（中东呼吸综合症）入侵韩国。中东呼吸综合症立即成为全球讨论的热点，前往韩国的中国游客也纷纷开始中断了前往的步伐。作为游客必逛商圈——明洞卖场开始出现职员比顾客更多的现象。

多数品牌便开始纷纷出市针对中东呼吸综合征，量身定制产品，其强调了个人卫生方面，因此，自然乐园出市的hand & nature sanitizer gel产品出现了断货等现象。

日本

市场热点1：日本，55年观光指数首创黑字

在韩国MERS（中东呼吸综合征）期间，日本中国观光客访问数创下史上最高。

日本在2011年4月发生福岛原电爆发后，外国游客急剧减少，之后也不见缓和。但是，日本的外国人免税制度的扩大和日元贬值的影响，日本在2015年1季度为基点中国游客急剧增长。

特别是游客占全体外国人消费的约40%，2015年，第1季度消费规模2775亿日元，前年对比增长133.7%的金额。日本产受到游客的喜爱，日本化妆品行业目前正在扩大国内生产的趋势。

几个月前，日本主要观光商圈的东京新宿之前店员大部分是日本人的情况有所转变，游客经常光顾的百货店和连锁店是中国籍员工在招待游客，光顾卖场的也大部分是游客。另外，中国人喜爱的马油概念的产品以“日本旅行最佳纪念品”的形式在主要柜台中进行宣传。

市场热点2：天然有机多品牌店的扩大

看日本代表性的美容杂志VOOE的话，可以看出和韩国不一样的部分。通过上半年结算可以看出排行榜中上榜的有机产品占多数。实际上，日本的有机化妆品稳居增长。根据亚诺经济研究所得出，日本有机化妆品市场相比一般性的敏感性皮肤用化妆品增长更加明显，2007年以后，年增长6～7%。

相比游客多的百货店和连锁店，感觉身体和内心得到治愈般的悠闲和平静气氛的有机店，主要消费者是日本当地的消费者，可以直接使用产品和接受咨询。

坐落在日本Isetan百货店B2的Beauty Apothecary包括天然&有机品牌。从自然主义化妆品到由芳香疗法和home疗法产品构成，多处有专门的咨询处。

还有最近成为热门的Organic Multishop cosme kitchen值得关注，目前在日本拥有31个卖场，在日本是具有代表性的天然&有机多品牌店。cosme kitchen主要以美容为中心运营项目，在cosme kitchen中运营的还有另一个有机多品牌店BIOPLE，具有既可以食用也可以涂抹的有机农食品和化妆品两种类型的产品，这是cosme kitchen和BIOPLE的不同点。

对于环境污染及病毒性过敏等皮肤疾患者增加的考虑，对皮肤无害的含有自然成分的需求是全球性增长的趋势。根据Nielsen调查得出，最近追求健康生活的趋势越发强烈，即使比一般化妆品价格昂贵，消费者也会选择购买的意愿非常高。日本国内的这种天然&有机多品牌形式的流通渠道的成长，日后对韩国会产生什么样的影响，让我们拭目以待。

中国

市场热点1：中国，从互联网到移动端

中国的互联网渠道使用率呈现突飞猛进的增长。根据KOTRA报告统计，2015年6月止，中国互联网使用人口为6亿6800万名，互联网普及率达到48.8%。特别是2014年6月末为基准，中国移动端互联网使用率为83.4%，第一次突破PC互联网使用率。

2014年中国的电商购物金额占整体生活消费交易金额的10.7%。根据当地有关人士预测，日后电商消费市场将维持27%增长率，将持续扩大。调查显示，化妆品平均购买频率为15次，平均消费金额为1500人民币，在主要交易品类中居第7位。

市场热点2：急剧增长的中国彩妆市场

随着中国女性的社会活动的增加，对彩妆产品有了一些新的认识及新的市场趋势的变化，多种多样的彩妆产品陆续在中国市场上市，中国消费者对于彩妆化妆品的需求呈现增长的趋势。

2014年，中国彩妆市场规模为217亿人民币，与2010年的105亿人民币相比，同比增长207%。