油橄榄，正以“黑马之姿”，跃入国人的梳妆台上。

在疫情和新规的双重夹击下，今年品牌推新量跌落谷底。据美丽修行大数据，1-10月，新品备案数同比下降近8成。

然而，在新品备案荒中，含有“油橄榄”成分的新品却大幅增长，其中“油橄榄叶提取物”更是凭借应用率年度环比增幅近64%，位居功效成分热度增长榜前列。

毋庸置疑，品牌、工厂，都纷纷将目光投向了油橄榄。上美集团旗下护肤品牌一叶子，更是选择从油橄榄这一独特的“中国成分”出发，吹响了品牌转型纯净美容的号角。

逆流而上、热度高涨的油橄榄，会否成为下一个积雪草？ 

备案数呈双位数增长

市场声量不断扩大

《已使用化妆品原料目录（2021年）版》显示，油橄榄相关原料有近20个，包括油橄榄叶提取物、油橄榄果提取物、油橄榄芽提取物、油橄榄籽、油橄榄叶粉等。

可谓全身是宝的油橄榄，如今开始崭露头角，日益受到关注。

据巨量引擎发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》，油橄榄跻身“TOP50成分潜力榜”第二位，关注度远高于积雪草、依克多因、玻色因、麦角硫因等明星成分。

截自巨量引擎发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》

在备案上，添加油橄榄相关原料的化妆品也呈高速增长态势。据美丽修行BEBD大数据，在截至11月11日的当前备案有效商品中，添加了油橄榄原料的产品，年度环比增幅高达50%左右，使用上述成分的品牌和工厂数量，年度环比也呈双位数增长。以运用最为广泛的“油橄榄叶提取物”为例，含有该成分的商品多达4千余个，年度环比增长63.71%；使用该成分的品牌有1675个，工厂约690家，年度环比增幅分别为77.81%、61.89%。

反馈到市场端，各大品牌争相入局，纷纷推出油橄榄相关产品。化妆品观察在天猫平台上搜索“油橄榄”，显示有近万款相关化妆品，类型涵盖水乳、面膜、面霜、水、精华等。既有倩碧、海蓝之谜、DHC、欧码等国际品牌，也不乏百雀羚、相宜本草、百植萃、米蓓尔等国货品牌的身影。以百植萃为例，其明星单品“百植萃舒缓修护亮颜精华液 ”主打油橄榄叶提取物，天猫旗舰店显示，该产品月销量10万+，已累计爆卖150+万瓶，并跻身“天猫双11榜单·修复精华热卖榜”TOP10。

值得一提的是，一叶子历经8年筛选和科研，最终选择以“油橄榄”为核心成分推出双修系列产品，正式迈入纯净美容征程。而一叶子联合美丽修行与国家地理推出的《这就是中国成分》记录片，视频观看量超40万+次，油橄榄的声量进一步扩大。

与此同时，在小红书搜索关键词“油橄榄”，显示有3万+篇相关笔记，300+件商品，“油橄榄精华”“油橄榄面膜”“油橄榄功效”等位居关联词条前列。笔记内容大多为油橄榄成分的科普和功效介绍，以及相关品牌产品的种草。由此可见，油橄榄正在不断占领用户心智。

六大功效

号称舒缓修护“天花板”

公开资料显示，油橄榄的应用历史可以追溯到三千年前，随着科学技术的发展，人们发现油橄榄中含有橄榄苦苷、黄酮、双黄酮、挥发油、有机酸等多种成分，具备抑菌、抗炎症、抗氧化等多种生物作用，因此油橄榄开始广泛应用于医药和化妆品行业中。

其中，橄榄苦苷作为油橄榄提取物中含量最高的一种多酚类物质，广泛存在于橄榄树的各个部位，包括种子、叶子、果肉中。

用户说在对油橄榄进行研究后指出，橄榄苦苷具备六大功效：清除自由基，减缓皮肤衰老；增加胶原蛋白，增强皮肤弹性；抑制酪氨酸酶活性美白皮肤；抑制脂质过氧化引起的皮肤干燥；改善炎症引起的皮肤问题；有效防止皮肤微生物感染。

基于此，油橄榄提取物有个广受青睐的大杀器：去红舒缓，修护皮肤基底膜。一叶子研发相关负责人透露，正是看中油橄榄的强修护能力，而选中其作为灵魂成分推出转型之作，“油橄榄堪称护肤界的全能选手，是舒缓修护‘天花板’。”

图源自上美集团官方微信公众号

历史悠久且功效显著的油橄榄，为何直到近两年才走红？化妆品观察采访发现，主要基于以下三方面原因：

一，敏感肌人群范围越来越广。《中国皮肤性病学杂志》数据表明，我国1/3女性属于敏感肌人群，由此可以测算约有2.4亿女性属于敏感肌，而男性尚未计入。“油橄榄叶对于外油内干的油敏肌特别友好，是天生的匹配型。”行业资深产品经理郭晓峰说道。

二，植物提取物飞速发展。美丽修行大数据发布的《2022爆款功效成分榜单及趋势预测》指出，植物提取物不仅是中国特色成分，在国内消费者的认知中也符合“天然安全”和“有效”这两个需求，未来植物提取物会结合“黑科技”被应用更多品类中。

广东某研发工程师分析指出，相较于化学物质，植物提取物更加温和，对皮肤的刺激性更小，“在成分的选择上，消费者更青睐于天然植物类原料，更何况油橄榄拥有多年的药用历史”。

三，由C端引发的市场效应。“目前国内产品卖点呈现的形式，大致分两种：一是主打‘科技’成分，比如烟酰胺、玻尿酸；另一个以天然植物为卖点，为产品的‘功效’背书，比如油橄榄。”某原料商说道。

在他看来，近年来果味茶饮料的兴起和风靡，一定程度上让油甘子、橄榄果等网红饮料，成为年轻消费群体中的热词，“用一个C端熟悉的热词作为卖点，也更容易产生共情和市场效应。”

“随着科技发展和功效研究深化，一些功效成分迭代循环，符合品牌以新面目重现C端的需求，这也是行业深化发展的必然”，他进一步补充道，而技术壁垒不高、安全风险低、修护功效显著的油橄榄，也就乘风而上受到关注。 

下一个积雪草？

“油橄榄一定是下一个明星成分。”一叶子研发相关负责人对油橄榄抱以厚望。

同样历史悠久、有药用历史、舒缓修护能力显著的，还有敏感肌原料界的常青树——积雪草。那么，油橄榄会否成为下一个积雪草？

某业内资深人士表示，“积雪草、青刺果都是舒缓修护界的明星成分，但要么内卷严重，要么与品牌进行了强绑定，品牌若想在敏感肌修护市场占有一席之地，以油橄榄为卖点不失为一个好选择。”

“其实在成分党圈子内，油橄榄可以比肩积雪草了，在其他群体中，油橄榄则需要进一步的普及和常态化，才能在知名度和心智方面与积雪草相当。”郭晓峰指出，这两者功效有一定相似度，但由于油橄榄是一个新概念，更多的是作为品牌的宣传卖点。

“成分与品牌互相成就，一个成分爆火，往往是某品牌的爆品起到了助推作用。”上述原料商举例，青刺果之所以成为修护界的明星，薇诺娜功不可没，“目前油橄榄还缺一个知名品牌来添一把火”。

图源摄图网

不过，随着油橄榄在化妆品中声名鹊起，正如广州麻尚会生物科技有限公司创始人陈来成所言，不排除跟风入局者，“概念炒作”。

对此，郭晓峰亦强调，“爆品配方公式=独家专利成分+知名经典原料+当红前沿原料”，也就是说，一个好的配方，既要包含流量原料，还得有原料负责差异性和功效，“抛开营销层面，品牌若想推广油橄榄，怎么让产品更有效、更安全，是品牌需要平衡的。”

此外，多位研发工程师指出，油橄榄在应用上还存在一些局限性。

“由于具有很强的抗氧化能力，油橄榄的应用目前还存在一些技术门槛。”郭晓峰指出，油橄榄自身氧化后可能变色，会导致产品有色差。业内资深研发工程师黄工亦表示，“油橄榄易氧化变味，加到护肤品里，往往控制不住其本身具有的油脂味”。

而这些问题，无疑需要企业在配方复配和技术工艺上下一番功夫。