前两天，品观君媳妇儿得知日本有意要对中国实现免签了，二话不说翻出了品观君的工资卡做起了剁手计划。

品观君就纳闷了，人家日本各路品牌早在中国玩儿的风生水起了，媳妇你干啥要倒贴个路费跑到日本成为“爆买”一族？在国内好好剁手不行吗？咱赔不起那个路费……

可话说回来，作为行业制造技术的顶峰的日本化妆品品牌在中国市场混得怎么样呢？咱们先看看日本最大化妆品集团资生堂在中国的业绩：

虽然这两年增长稍微放缓了一点，可资生堂依旧一年在中国挣69亿元，都顶上一个多的上海家化了，但是亲们知道资生堂2015年在中国最赚钱的三个品牌都是谁吗？

资生堂集团发家品牌Shiseido一年能在中国市场挣多少钱？在前三甲中排到第几？资生堂在中国市场还有哪些吸金品牌？

资生堂官方曾经透露，其2015年在中国市场最赚钱的3个品牌依次是欧珀莱、Shiseido和Za，然而资生堂并没有公布销售数据。不过各种爱扒料的品观君怎么会放过你们呢？

为了满足亲们的好奇心，外资集团们藏在底裤里的秘密，品观君说扒就扒！

先上一张表：

1.第一名是 “本土”品牌欧珀莱

2015年中国市场年销：约30亿元

资生堂在中国最大的品牌是一个地地道道的“本土”品牌——欧珀莱。

欧珀莱于1994年诞生于中国，是资生堂为中国百货渠道量身定制的一个品牌。与此同时，欧珀莱的产品在中国生产制造，它的商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司，甚至连资生堂的财报里都用“China Only”（仅限中国）。

十分接地气的欧珀莱在中国市场也非常吃得开，自1994年创立以来，在中国市场的年销售额以平均每年30%的速度增长，即便是现在也能保证每年超过8%的增长率，目前欧珀莱在中国的百货市场的专柜数量超过1000个。

欧珀莱是一个主攻百货渠道的品牌，据中怡康市场研究公司发布的“2015年百货渠道化妆品品牌Top10榜单”显示，欧珀莱在百货渠道中销售额业绩排名第三，仅次于雅诗兰黛和兰蔻。同时，2015年欧珀莱在百货渠道中的业绩占比达到了5.1%。

以中怡康统计的维度来计算，欧珀莱2015年在统计范围内的38个城市百货里销售额接近20亿元，当然，这也仅仅是欧珀莱在这38城百货渠道的业绩而已。

值得注意的是，在中怡康公布的2015年上半年38城百货畅销护肤单品Top20排行榜中，欧珀莱占据了5个位置；换句人话说，在这38座城市里，销售额最好的20个护肤单品里有1/4来自欧珀莱。

为什么欧珀莱在百货这么牛？因为第一个在中国百货里以单品牌开专柜的化妆品品牌就是它。

在当时的百货里，一般都是一名售货员负责几十个品牌的产品，比现在的菜市场还乱，售货员自身很难对这些产品有深入的了解，更谈不上为消费者提供有效的引导。

欧珀莱通过对化妆品市场的调研发现，消费者不仅需要高质量的产品，更需要产品以外的附加值，即高水平的美容咨询服务。于是提出设立化妆品销售专柜的构想，并强调，要让每一个销售人员转型为美容顾问，以增强其服务消费者的能力。就这样，欧珀莱率先在中国的百货渠道里玩起了专柜。

2.当家花旦Shiseido 

2015年中国市场年销：约10亿元

为什么这里要用Shiseido而不是资生堂呢？亲们可能怀疑品观君在故意卖弄英语。

其实并不是这样……资生堂和Shiseido是有着本质区别的，在中国大区，资生堂代表整个资生堂集团，而Shiseido则特指的是资生堂品牌，大致的关系与欧莱雅集团和巴黎欧莱雅相同。

作为发家品牌，Shiseido也是资生堂全球化战略的最核心的品牌，没有之一。据资生堂2015年财报透露，在2020年，资生堂集团将要把Shiseido这样的核心品牌打造成为千亿日元品牌（约合59.2亿元），说了这么多，这个品牌在中国市场到底挣了多少钱呢？

据公开资料显示，Shiseido品牌在中国市场的销售额在10亿元左右，但是由于资料有限，品观君无法求证具体数字。不过值得注意的，在中怡康的数据中指出，2014年资生堂集团整体在百货渠道的占比超过9%，如果这个比例变化不大的话，刨去老大欧珀莱和其它品牌的销售业绩，2015年Shiseido品牌在百货渠道的销售业绩在10亿元左右。

其实比起销售业绩，我们更应该注意的是Shiseido品牌正在做的革新：在2015年年底，Shiseido品牌来了一场彻底的变革，品牌Logo也在原有的基础上增加了“GINZA TOKYO”。同时，Shiseido还找来新的代言人，并重新设计了专柜形象，将专柜打造成为一个多人互动的开放式体验中心。

>>新（上）旧（下）LOGO对比

与此同时，在电商市场飞速发展的现在，Shiseido品牌也表示加强在电商方面的沟通，“也会在线下做更多的努力，让客户到线下可以很好地体验我们的产品、体验我们的Shiseido品牌。”资生堂中国新任总经理藤原宪太郎表示。

3.Za做得也不小

Za品牌是由资生堂（日本东京）和卓多姿（纽约）合作创建的品牌，两家公司在1988年签订了“技术共享协议”，最终使卓多姿被纳为资生堂集团的子公司。品牌全称为“ZOTOS ACCENT”。原来Za的全名是这个，还是个混血儿……

Za是一个主要流通于在药店和百货中的品牌，主要客户群体是20岁左右的亚洲年轻女性，同时也是资生堂在开拓专营店和屈臣氏渠道的重要大众线战略品牌之一。

资生堂曾在2015年财报中透露，到2017年，Za品牌的销售额业绩要比2015年增长37%，但并没有透露具体销售数据，品观君各方打探之后也只知道Za在10年前的销售业绩已经突破了2.5亿元。

资生堂官方表示，在未来一年内资生堂在Za、泊美、悠莱等品牌的终端投入会加倍，通过设计更多的营销活动来带动实体销售，最终拉动业绩的回暖。

扒了这么多，品观君媳妇儿已经按捺不住剁手的心情拉着品观君去百货商场了……

然而品观君不会告诉她的是，除了欧珀莱、Shiseido和Za之外，资生堂集团在中国市场里还有很多强势的品牌，例如贵妇品牌肌肤之钥（CPB）去年在中国市场的销售额就达到了2亿元，虽然这个品牌定价在1000-3000元之间，但在中国市场仍然到达了60%的年增长。

亲们看到也就看到了，千万别给她泄密哈，以品观君目前的经济实力，被CPB一轮折腾下来，爱情的巨轮说沉就沉。