不知不觉又来到了五月份，对于品观君所在的“大火炉”武汉来说，已经正式进入了夏季。这不，随着日渐升高的气温，蚊虫也开始多了起来，花露水作为每个家庭必备的日化品，再一次成为了各大超市的抢手货。

不过，被媳妇命令来超市买花露水的品观君还是被眼前超市的货架感动的“热泪盈眶”。不由得发出感叹：多少年了，六神、百雀羚，这么多个老国货品牌，依然活跃在市场中，甚至并不亚于一些外资品牌。

接下来，就跟着品观君，看看那些曾经在中国市场名声大噪的老国货品牌们的近况究竟如何。

注：以下排名不分前后

表现强势

在中国日化行业中，有一批老国货品牌虽然历经风雨，却仍在目前国内市场依然表现突出，有的销售额甚至突破100亿，与宝洁、联合利华等外资日化巨头分庭抗礼，成为中国日化市场不可忽视的力量之一。

1、百雀羚

说到中国国货化妆品与时俱进重焕新生的典型案例，那便是百雀羚。因为在品观网（www.pinguan.com）发布的《2015中国化妆品品牌50强》榜单，排名第一的就是百雀羚，其被奉为老字号复兴的标杆与教材。

据了解，百雀羚品牌于1931年成立，当时公司名称为富贝康化妆品有限公司。不论是在抗战期间还是在解放战争期间，百雀羚品牌一直都未停产过。当时的上海名媛阮玲玉、周旋、蝴蝶等都是百雀羚的忠实用户。

1956年，富贝康公司更名为“公私合营富贝康日用化学工业公司”，并在改革开放后外资日化企业的冲击中存活下来。至此，百雀羚开启了一个新的发展阶段。

到2000年，百雀羚正式开始企业体质改革，从国企转变为民营企业，引入民营资本和生产体系，并不断扩充产业线，使之覆盖护肤品、护发素、香皂、花露水等领域。

2008年，百雀羚开始推出草本系列护肤产品，并启用全新的品牌定位：草本护肤，并重新提炼出“中国传奇，东方之美”的品牌理念。不断消除消费者对于国货固有的印象，另一方面，迎合更多年轻消费者的需求。

目前，百雀羚旗下已有百雀羚、气韵、三生花、百雀羚男士和海之秘等5个品牌，覆盖KA、CS、屈臣氏等多个销售渠道。

而在销售额方面，百雀羚表现的可谓非常强势，根据维恩咨询的数据显示，2015年全年百雀羚天猫总销量排名第一，其中双十一一天销售额达到1.08亿。此外，据透露2015年百雀羚全年单品牌销售额达到108亿。

2、雕牌

说完百雀羚，我们再来聊聊雕牌。纳爱斯集团董事长曾透露，纳爱斯集团2015年销售额已达到190亿，这相当于3个半上海家化一整年的销售业绩，能顶上宝洁在中国市场一半的销售额。

实际上，纳爱斯集团起源于一家地方性国营化工厂——丽水“五七”化工厂，到1968年纳爱斯的现任董事长庄启传接任了厂长一职，便开始快速发展，推出了至今享誉中国的两大品牌——纳爱斯和雕牌。

而作为纳爱斯集团的当家品牌，于20世纪90年代推出的雕牌成长并非一帆风顺。1992年，庄启传带着革命性的新品——雕牌超能皂栽了一个跟头。

当时全面改良臭肥皂（早期肥皂因味道难闻，被称为臭肥皂）的雕牌超能皂以其特有的颜色（蓝色）与造型（中凹）出现在老百姓的面前。初入市场，雕牌超能皂新奇的颜色和包装带来的不是消费者对“雕”的青睐，反而以为又是一种玲珑剔透的香皂，雕牌超能皂备受冷落。

中国洗衣皂市场第一品牌当然没有就此认栽，通过大量广告的投入，雕牌超能皂重新获得了消费者的认可。最终，雕牌成功打开了市场，成为中国第一的肥皂品牌。

除了肥皂，雕牌还在洗衣粉和洗洁精市场占有非常大的份额。尼尔森数据显示，雕牌在国内洗衣粉市场份额达到17.7%，仅次于立白和汰渍。而在洗洁精市场，雕牌更是在2006年获得销售冠军。

3、六神

说起花露水，你一定会想到一个品牌，没错，就是六神，这个由上海家化在1990年推出的品牌，已基本变成了花露水的代名词。

相关资料显示，1993年推出的六神花露水一经推出便收获了消费者的青睐，迅速赢得60%的市场份额。此外，在六神花露水诞生的第二年，六神品牌将发展的触角延伸至沐浴露领域，至1998年，六神沐浴露在中国沐浴露市场占据最大份额。

据了解，在中华全国商业信息中心举办的第24届中国市场商品销售统计结果新闻发布会上，上海家化旗下的“六神”品牌花露水名列全国大型零售企业同类产品销售第一位。另据上海家化财报透露，六神花露水占据中国花露水市场70%的市场份额。

作为六神品牌的母公司，上海家化同样是一个老牌的化妆品企业，其前身是1898年成立的香港广生行，直到1967年正式定名上海家用化学品厂，1992年改制成为上海家化联合公司。

公开资料及上海家化财报显示，2015年上海家化实现营业收入58.46亿元。此外，值得一提的是，六神品牌还和中国的第一个花露水品牌有极大的渊源，那个品牌便是双妹，这个我们后面单独谈。

4、蜂花

在中国洗护发市场上，有一个品牌经久不衰，虽然它的价格“感人”，但其却是十足十的老国货品牌，它就是蜂花。

蜂花品牌最让人印象深刻的，莫过于它的护发素产品了。追溯其历史，品观君发现，蜂花品牌的母公司上海华银日用品有限公司1985年诞生于上海。同时，蜂花品牌不仅有护发素，还包含洗发水、洗头膏和护肤品等多个品类的产品。

据了解，目前蜂花在全国共有230多家经销商，同时进入600多家国内外大卖场、超市、连锁店；在全国270多个主要城市设立了销售办事处，并与沃尔玛、家乐福、大润发等国际连锁巨头和国内知名的农工商、联华、华联等卖场建立了良好的伙伴合作关系。

蜂花经久不衰的原因的或许只有一个，那就物美价廉。价如何廉？据了解，蜂花中档品种平均每百毫升售价2元，传统低档品种平均每百毫升售价不超过1.5元，产品平均毛利率仅为15%，可谓是价格“感人”。

关于蜂花的销售情况，一则报道或许可以彰显其依然处在热卖中：三十而立”的“蜂花”品牌所有者上海华银日用品有限公司将“开疆辟土”，在68亩马桥的土地上，建设6万平方米的新厂房，计划年产10万吨液体，年产值将达到15个亿。

重新上路

说完了表现亮眼的，接下来品观君要介绍的三个老国货品牌，均是经历过一定波折，比如卖给外资企业或直接停产歇业。不过，它们最终奇迹般的起死回生，并不断发展壮大，有着不错的成绩。

5、孔凤春

说到起死回生的品牌，迄今已有154岁的孔凤春是必选项之一。相关资料显示，孔凤春诞生于清同治元年(公元1862年)，到清朝末年，孔凤春旗下的“鹅蛋粉”被清代皇家当做贡品、慈禧专用而久负盛名。

更让孔凤春品牌骄傲的是，杭州五大名产“杭剪、杭粉、杭烟、杭锦、杭扇”中，杭粉指的就是孔凤春。

虽然早已名声在外，但孔凤春的发展却历经磕绊。1937年爆发的抗日战争，让原本生意蒸蒸日上的孔凤春品牌被迫分离成上海和杭州两个分部，前途未卜。

到1953年，全国工商业改造，孔广运把孔凤春品牌交给国家运营。就此，孔凤春品牌逐渐离开了消费者的视线。

1988年，日本高丝品牌与当时的杭州孔凤春化妆品厂合资成立春丽丝有限公司，高丝品牌借此进入中国市场，而孔凤春品牌也重回大家的眼前。

而在2004年，杭州孔凤春化妆品厂正式更名为杭州孔凤春化妆品有限公司，重新开启运营孔凤春品牌。对于未来，据悉，孔凤春将于2016年5月首次进驻屈臣氏，挑选7个护肤SKU和5个底妆SKU。此外，孔凤春还将针对屈臣氏推出全新包装，零售价位定在80-100元。

6、丁家宜

1995年，出身医药制造业的庄文阳，于南京创立珈侬生化，开始了一支“面容一洗白”打天下的品牌之路。

据媒体公开报道，在2008-2009年丁家宜的鼎盛时期，其占有近15%的防晒品市场份额。2010年，丁家宜仅防晒产品销售额达到10亿元。

然而，2010年12月6日，全球第一香水制造商法国科蒂与丁家宜宣布双方正式达成股份购买协议。至此，丁家宜品牌正是“远嫁”法兰西。

遗憾的是，被收购后，丁家宜业绩一直未达预期，并逐渐成为科蒂的累赘。据丁家宜西南某区域代理商透露，该区域2013年的销售流水不到丁家宜被收购前的四分之一。

终于，2015年7月，庄文阳赎回5年前风光“外嫁”法国科蒂集团的丁家宜。时至今日，丁家宜品牌的销售渠道以电商和KA为主，据了解，2016年五一节期间丁家宜在KA市场的3天的活动实现销售额1000万元。

7、谢馥春

如果要找寻中国近代第一家化妆品公司，那非诞生于清道光10年（公元1830年）的谢馥春莫属了。据悉，谢馥春由扬州人谢宏业创立，其香粉以形似鸭蛋而闻名于世，采取天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成，具有轻、红、白、香的特点。

同时，谢馥春还多次获得各级政府和博览会颁发的荣誉，比如其香粉曾被当做“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷，更是在1915年获得巴拿马万国博览会的国际银质奖章和奖状。

此外，据悉，谢馥春成立工厂后到1987年总产值为850万元，当年扬州市化妆品行业总产值为1028万元，谢馥春所占份额82.6%，一时风光无限。

不过，谢馥春却在2001年企业生产开始萎缩，于2003年企业歇业清算。直到2005年10月成立“扬州谢馥春化妆品有限公司”，老字号得以重生。

据了解，重生后的谢馥春以单品牌店的形式在旅游市场发展，截至2015年4月30日，谢馥春在全国共拥有门店60家，其中直营门店5家，加盟店55家。并积极发展线上渠道，登录天猫、京东等销售网络。

此外，据了解，谢馥春也于2015年12月正式登陆新三板（证券代码：834882）。

遭遇挫折

有成功的，有经过波折重新上路的，自然也有一批老国货品牌遭遇了较大的挫折，以至于其销售停滞不前，甚至出现萎缩，最终放弃化妆品产业。

8、双妹

刚刚说了花露水，品观君讲到了上海家化旗下的六神。不过，品观君在这里要说的是，中国第一个花露水品牌——双妹，诞生于1905年。

1898年，冯福田在广东创立广生行。1903年，广生行在上海成立发行所，正式登陆沪上。1905年，广生行推出了中国历史上第一瓶花露水，取名双妹。

在当时，双妹可谓是明星化妆品，甚至连一些外资品牌都纷纷前来“山寨”。 

1915年，双妹旗下已经拥有了众多美妆和香水产品，粉嫩膏在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，后来民国总统黎元洪亲笔为其题词——“材美工巧，尽态极妍”。

1956年，新中国解放后，上海的企业开始实行公私合营，广生行的沪厂即融合了当时一众知名化妆品企业，变成了今天为你我熟知的“上海家化”的前身，双妹并未随之进入内地市场，而是跟随香港公司将主要销售渠道放在香港市场（即双妹嚜品牌）。

为了重振双妹的雄风，2010年，上海家化将这个沉寂半个多世纪的品牌重新带到上海滩。不过，家化对于双妹产品的定价却让人颇为意外，比如双妹粉嫩膏，官网定价是680元；粉嫩精华液的定价为880元；50g装的玉容霜定价更是高达1080元，与国际一线大牌相比不相上下。

然而，双妹重新在国内上市3年，却仅有12家门店，渠道拓展困难重重。后来的故事，很多人都知道，业绩处于亏损状态的双妹被暂停市场投入。

9、两面针

在中国日化界，尤其是牙膏市场，两面针曾经可谓风光无限，一口好牙，两面针。”这句消费者耳熟能详的广告语，如今对于多数人来说只剩回忆。

1978年，两面针前身柳州牙膏厂就研制出中国第一款中草药牙膏——“两面针药物牙膏”，从1986年到2001年连续15年本土产销量第一，成为与高露洁、佳洁士等洋品牌三足鼎立的“本土牙膏第一品牌”。

2004年，两面针正式上市，当年，公司实现主营业务收入5.69亿元，其中牙膏销售收入2.93亿元，占主营业务收入的51.48%。

不过，上市之后的两面针却显得不务正业。先后进入自己并不擅长的房地产、造纸等业务，造成顾此失彼的困境。2006年，两面针的销售额缩减到了3.12亿元。

而到了2012年，两面针总计亏损达8000万，其中纸品类亏损额度就达5309万元。2013年，亏损更是达1.09亿元，其中纸品公司亏损5512万元，房地产业务亏损297万元。2014年，两面针三氯蔗糖的业务带来3613万元的亏损，纸品公司的亏损更是扩大到7551万元。

而在2015年，两面针亏损达到了1.69亿元，连续9年亏损，不得不依靠贩卖股票套现以弥补巨额亏损。

10、索芙特

中国日化第一股——索芙特，最近似乎“有些跑偏”。这个曾在中国日化行业“指点江山”的品牌，于最近宣布放弃化妆品产业。

2016年5月3日凌晨，索芙特发布了公司更名的公告：自5月3日起，公司中文名称由“索芙特股份有限公司”变更为“天夏智慧城市科技股份有限公司”。

这也意味着索芙特将从一个传统日化行业的上市公司转型成为以智慧城市建设运营为主业的上市企业，未来化妆品产业将被转移至索芙特旗下一个非上市子公司运营，并最终实现产业置换。

上世纪90年代，索芙特曾经依靠自主开发出的功能性明星产品海藻减肥香皂、木瓜美白祛斑洗面奶、负离子洗发水风靡全国。但随着2015年起不断收购科技公司，加上化妆品产业持续亏损，导致索芙特最终全面转型。

以上，便是品观君对于老国货品牌的一次盘点。正所谓，一千个读者就有一千个品观君，不知道各位亲眼中的老国货品牌是什么样子？欢迎在下方评论区留言吐槽。