中国化妆品企业（立白、纳爱斯等大日化企业除外），尚且没有谁能做到单品牌年销售收入过100亿元；企业过100亿的，也没有。

然而在全球范围内，已经有众多年销过100亿元人民币的化妆品和个人护理用品品牌。人家被称为巨头，不是凭空说的。

今天，品观君就来揭开这些年销售额过100亿元的外资品牌的面纱：至少有几个，你一定用过它们的产品。

注：以下排名不分先后

1、娇韵诗：2011年就年销过100亿元

娇韵诗这个品牌很有意思。在某些地方看到它的专柜或产品时，时常会误认其为LVMH旗下的子品牌，但它却是一个不折不扣的独立品牌、家族企业。鲜为人知的是，这个品牌在全球范围内的年销售额也超过了100亿元。

娇韵诗在1984年上市，但2008年退市完成私有化。退市之前，根据娇韵诗的财报，它一年能实现10亿欧元的销售额。按照当时的汇率计算，就超过100亿元。

退市之后就没有公开的销售数据了，但根据《女装日报》（Womens Wear Daily）的年度美容报告显示，娇韵诗2011年的年收入达到16亿美元，不论按当时还是按今天的汇率来计算，均超过100亿元人民币。

2、SK-II：年销超130亿元

SK-II是一个诞生于日本的品牌，以从酿酒过程中获得的独特成分Pitera著称。在很多人的印象中，它仍是日系品牌，但实际上，这个诞生于1980年的品牌在1991年就被宝洁公司收购了，在很大范围内被消费者与“神仙水”（SK-II明星单品）划上了等号。

在宝洁公司近几年的财报中，我们能获得关于SK-II全球销售额的一些信息——已经连续位居宝洁“10亿美元俱乐部”之列，意味着全球年销售额超过10亿美元。

实际上，SK-II的全球年销售额是20亿美元以上。据《第一财经》报道，SK-II全球总裁马库斯·斯特罗贝尔公开透露“他将SK-II的年销售额提高到20亿美元之上”。按照今天的汇率计算，这个数据表明SK-II年销售额超过130亿元人民币。

SK-II在1998年进入中国市场，就迅速获得了消费者的青睐。虽然一度在2006年遭遇消费者信任危机，但凭借宝洁公司出色的公关能力，最终度过难关，并在2010年恢复到了鼎盛时期的状态。

公开数据表明，在2012～2013财年，SK-II在中国大陆高端化妆品市场的销量仅仅排在雅诗兰黛与兰蔻之后，位居第3位。另据中怡康时代的数据，SK-II在中国38座城市百货店中，以2.5%的份额位居百货渠道化妆品品牌第9名，份额同比去年增长了0.2个百分点。

3、玉兰油：年销160亿元

作为宝洁旗下“10亿美元俱乐部”的另一个重要成员，玉兰油品牌也是宝洁美尚事业部的最大品牌之一。在去年年底，这个品牌宣布砍掉1/6与抗衰老定位不符或销量不佳的品牌，以抵抗品牌销售业绩下滑的情况。这很容易让人忘记，玉兰油也是个全球销售规模超100亿元的超级品牌。

2014年底，据媒体公开报道，玉兰油和潘婷两个品牌加起来能达到50亿美元的销售额。而潘婷的数据约为30亿美元，可知玉兰油的年销售额也达近20亿美元。另有媒体报道，玉兰油是一个年销售额超过25亿美元（约合160亿元）的品牌，在全球面部护肤品市场拥有8%的份额。

实际上，玉兰油在2010年至2014年的5年时间里，销售额平均每年下滑2%，2015年在中国市场百货渠道更是滑出了Top10品牌的阵营（中怡康时代数据）。也就是说在此之前，玉兰油的盘面更大。

但不管怎样，玉兰油年销售额超100亿元人民币是毫无疑问的。在英国品牌咨询公司Brand Finance评出的《2016年最具价值化妆品品牌》中，玉兰油品牌位列第18——在2015年，这个排名是第9。

4、香奈儿：一年卖200亿元香水美容产品

提到香奈儿，会想到奢侈品包包、时装，以及迷幻而又sexy的香水。香奈儿是香奈儿公司旗下最大的品牌，香奈儿公司还拥有一些小众奢侈品牌，但是在化妆品（香水和美容）领域，香奈儿占据了最大头。这个品牌，一年的销售额也好几百亿，成为名副其实的香水巨头。

作为一个私有的品牌，香奈儿并没有上市，更不会定期发布财报数据，但法国金融杂志《challenges》爆出了香奈儿2013年的内部数据。2013年香奈儿的销售额达到49.8亿欧元，较去年增长8.5%，业内人士估计，美容和香水业务占Chanel业务比重应该在 55%左右。

这意味着，香奈儿美容和香水在2013年的销售额应该是27.39亿欧元，按照今天的汇率计算，大约为200.6亿元。

香奈儿的在很大程度上是靠No.5香水这一旗舰产品支撑起来的。

品观君提供一个数据：2012年香奈儿集团光是香奈儿5号这一单品上的广告投入就达到了9.38亿美元（按今天汇率约合61亿元）。卖不出个百来亿的，能有这么多广告费？值得一提的是，人家的彩妆做得也很牛，2014年在中国彩妆市场能排进前6，市场份额逐年递增（数据来自欧睿）。

5、雅诗兰黛：年销超260亿元

要说全球最大的高端化妆品公司，雅诗兰黛集团理应排在第一。旗下众多高端大牌，已经在全球范围内打开了影响力。比如品观君媳妇，就知道买眼霜可以买雅诗兰黛的小棕瓶，买面霜可以买海蓝之谜的神奇面霜……

雅诗兰黛集团2015年的销售收入为107.8亿美元，虽然同比下滑了1.7%，但折合成人民币那也是超过700亿人民币的。那么跟雅诗兰黛公司集团的雅诗兰黛品牌，在公司的销售额贡献率是不是有个14.3%或以上呢？

答案是肯定的！

据雅诗兰黛2015年财报透露，雅诗兰黛和倩碧是雅诗兰黛集团旗下最大的两个品牌，它们占据了雅诗兰黛集团超过80%的销售占比。

言外之意，雅诗兰黛品牌大约能占这107.8亿美元中的40%，也就是超过40亿美元。换算成人民币，雅诗兰黛品牌全球销售额超过262亿元人民币。

单在中国市场，参考iziRetail的数据，雅诗兰黛2015年取得了34亿元的销售额，仅比兰蔻少1亿元。要知道，兰蔻是中国市场第一高端化妆品品牌。而另据中怡康时代对38城市百货店的监测，雅诗兰黛在以8.8%的市场份额位居2015年百货渠道Top10化妆品品牌之首。

6、倩碧：雅诗兰黛集团另一主力

前文已经说到了，雅诗兰黛和倩碧是雅诗兰黛集团最大的2个品牌，合计能占到集团销售额的80%。然而近两年来，倩碧品牌的市场表现不尽人意，2015年业绩同比下滑。对了，雅诗兰黛品牌也一样。

品观君此前得到的一个数据，倩碧和雅诗兰黛的全球销售规模相差不会太大，就英国品牌咨询公司Brand Finance的2016年最具价值化妆品品牌前50排名来看，倩碧品牌的估值比雅诗兰黛还高些。就这样的品牌，在集团的比重能不超过14.3%？显然也是能超过100亿元的销售规模的。

倩碧在中国市场是作为雅诗兰黛公司的新晋力量被赋予了重要职能的。中国高端化妆品市场的竞争越来越激烈，雅诗兰黛集团不可能光靠一个雅诗兰黛打天下。所以，倩碧被视为高端美容品的入门级品牌，并取得了成功。

实际上，因为在中国市场影响力和知名度都比雅诗兰黛要小，所以在雅诗兰黛集团试水线上的天猫渠道时，是以倩碧打前阵的。倩碧在天猫渠道取得了成功，之后雅诗兰黛品牌才大胆地上线天猫旗舰店。

7、兰蔻：单柜年销8000万元

兰蔻是欧莱雅集团旗下一个知名的高端化妆品品牌。据官方透露，从2005年到现在，也是中国第一的高端化妆品品牌。

据了解，兰蔻在1960年的销售额就达到约3000万美元。1964年，欧莱雅集团收购兰蔻品牌，并将其带到了辉煌。1993年，兰蔻进入中国市场，成为中国市场第一个高端外资化妆品品牌。

在中国市场，根据iziRetail的数据，2015年兰蔻的销售额达到35亿元，是中国市场第一高端化妆品品牌。截至2015年，兰蔻已在中国进驻了超过100个城市的百货店。2013年单在武广一家百货店，就取得了8000万元的单柜销售额。

而在全球市场，据官方透露，兰蔻也是全球第一的高端化妆品品牌。这意味着兰蔻在全球的销售额是超过雅诗兰黛的。雅诗兰黛过200亿元，兰蔻当然也过了。

8、雅芳：瘦死的骆驼一年卖295亿元

虽然近几年来，雅芳公司的业绩一直在下滑，以至于关于“雅芳即将退出中国”的传言一次又一次地被人相信，但不吹不黑，作为化妆品直销行业里的老大，以及上世纪的全球第一化妆品品牌，人家瘦死的骆驼比马大。

根据雅芳2015年财报，雅芳2015年的销售收入为61.6亿美元（约合人民币403亿元），同比下跌19%。虽然在亏钱，但是这个盘面还是十分庞大的。在2011年，人家的销售收入可是有111亿美元这么多。

化妆品业务并不是雅芳品牌的全部，实际上，这个比重在2014年为73%，按这个比例去算，2015年雅芳化妆品业务也有295亿元的销售收入。

关于雅芳的未来品观君就不去多嘴了，这个品牌的困难已经足够大了，还对它抱有一定情结的朋友可以主动去关注一下。

9、妮维雅——年销超440亿元

近几年来，德国拜尔斯道夫集团旗下最大护肤品品牌妮维雅的全球销售额一直是在增长的：2011年同比增2.1%，2012年同比增6.4%，2013年同比增7.5%，2014年同比增6%，2015年销售强劲……

根据官方数据，妮维雅2010年在全球的销售额达到40亿欧元。照这个增长势头，2015年妮维雅全球销售额过50亿欧元妥妥的。实际上，我们得到的另一个官方数据表明，2015年妮维雅全球销售额达到60亿欧元。

按照今天的汇率计算，这意味着妮维雅2015年全球的销售额超过440亿元人民币。

妮维雅在民国时期就进入了中国市场，一度成为中国市场最大的护肤品品牌。因为战火的问题，妮维雅退出中国市场长达半世纪，并于1994年重返中国。根据开资料显示，2015年妮维雅品牌在中国市场的销售额已经超过了15亿元。

10、巴黎欧莱雅——年销超700亿元？

巴黎欧莱雅是欧莱雅集团旗下的著名大牌，先不说它在全球的销售额有多少了，据官方透露，单在中国市场，巴黎欧莱雅2012年的销售额就超过了60亿元。巴黎欧莱雅不仅强在护肤品，它做彩妆、做洗护发产品的声色也是很大的。

2015年，欧莱雅中国的销售收入为149.6亿元，比2012年增长了20多个亿。巴黎欧莱雅怎么着也不会下跌吧？根据品观君的推算，2015年它的中国市场销售额或超过70亿元。事实上，巴黎欧莱雅从2012年至今，已经连年蝉联中国市场第一大美妆大牌的桂冠。

而在全球市场，欧莱雅集团取得了252.6亿欧元的销售额，换算成人民币超过1800亿元。这意味着巴黎欧莱雅中国市场销售额可能不到全球市场的10%，再以这个比例去计算……

天呐，巴黎欧莱雅全球销售额可能要超过700亿元？

以上就是品观君为大家介绍的10大年销售额过100亿元的化妆品品牌。心思缜密的亲一定发现了，类似于高露洁、佳洁士这样的牙膏品牌，海飞丝、飘柔、潘婷、施华蔻这样的洗发水品牌，吉列这样的个人护理用品品牌，以及众多的家居护理品牌，品观君有意地把它们忽略了。

但是品观君可以明确地说：上面那些品牌也都是全球销售额过100亿元的超级品牌。

你问为什么不单独介绍？

打字好累~~~

注：你还知道哪些化妆品品牌全球年销售额过了100亿元吗？欢迎给品观君留言！