*作者系小美诚品CEO
近年来，随着国内消费升级，决策层试图通过引入进口商品，通过市场行为进行优胜劣汰，所以出台了许多鼓励跨境电商的政策。
但近半年来，跨境电商的改革政策一变再变，这反映出，政府一方面希望能更快地推进改革，另一方面也担心国内品牌和产品会因此快速淘汰，增加失业率。
跨境电商产业在深圳尤为明显，深圳前海自贸区积极响应国家号召，2015年跨境电商企业遍地开花，各类大大小小的O2O跨境电商频频出现。虽然跨境电商因为免税的缘故，商品价格有优势，但是这种模式有几个比较明显的弊端：
发货周期长。无论是海淘还是保税区发货，普遍都需要10～30天才能收到货，并且还存在被海关扣留和收税的问题。消费者来零售店购物，就是图个便捷和省事，如果现场购买后拿不到商品，需要等上1个月时间，除非所购商品非急用，且商品价格有优势，否则很难有耐心等下去。
商品同质化严重。在深圳前海自贸区，进口商品主要是母婴、美妆、食品、红酒几大品类。母婴产品同质化最严重，都是同样品牌的奶粉、尿不湿等。美妆类产品也基本都是一些流通商品，同质化现象突出。
本人在国外生活过几年，因为工作关系，出差也去过不少国家，其实国外有很多受本地人喜爱的品牌，为什么门店的进口品都要千篇一律呢？一位行业零售专家在谈商品结构时指出，门店要有15%～20%的集客品，60%的利润品，其他是竞争品和补充品。60%的利润品从哪里来？进口品就是一个不错的选择。
政策风险大。跨境电商政策在近一年有过多次变动调整：从对税收的调整，到无证不允许卖，到最后“缓刑”一年执行。在国家政策面前，做跨境电商生意，有多少能自己把控？我认识的一位在深圳做跨境贸易的朋友，公司规模非常大，受此影响，现在已经收缩了很多跨境业务。
总体来说，跨境电商贸易将会是一个中间形态的产物，就像当初中国的手机市场在从2G向3G发展时，小灵通的逆势增长一样，最终被智能手机所淘汰。
因为跨境电商其实是一种变相的逃税漏税，对国家本身没有帮助，是供给侧改革推行出来的一种衍生态；另外，这种购物体验如果持续得不到改进，消费者可能一时会因为新鲜感和低价来购买，但是不能持久激发消费者购买欲。
我认为，跨境电商可以是一种很好的摸索模式，用互联网的说法叫MVP（最小可行化产品）验证，通过跨境电商来验证哪些商品能产生销量，最终仍然通过一般贸易来解决货源稳定和供货周期的问题。
以上种种可以看出，跨境电商并不是零售商采购化妆品的理想平台。也正因如此，阿里巴巴零售通，小美诚品等进口品B2B采购平台开始进入大众视野。去中间、去渠道化是平台经济模式的生命力，它释放了大量的利润给零售商，伴随着原装正品、现货速发等各种利好，如奔跑的列车高速发展着。
然而，手机下单，微信采购，App挑货等挑战着旧有的采购习惯，上游经销商服务没了，上百品牌齐刷刷地展示在眼前，行货水货、正品原装傻傻分不清，也是渠道零售店采购面临的现状。
为了解决化妆品店采购进口品的难题，小美诚品（www.xiaomei360.com）整合上游供应链优势，品牌方（或国内总代）直接入驻平台，一方面筛除不合格的产品，确保产品的来源正规合法和货源的稳定供应；另一方面，产品原价直供到零售店，没有中间交易环节损耗，3~4折甚至2折供货，解决零售店进口品采购成本高的问题。
同时，小美诚品的平台支持自由采购，不用压货，零售店对有意向的产品就可以采购一两件试销，没有负担地去尝试，解决选品问题。
小美诚品目前已有60＋品牌入驻，SKU达700多个，其中小品类和个护占比约50%。我们希望能够帮助零售客户破冰，在进口品新浪潮中走得更快、更好。
