全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心成立大会与会嘉宾合影

资源整合是化妆品行业近年来最明显的趋势，并多以成立联盟或商会的形式出现。而山西，是最先涉足“联盟”的区域市场之一。

早在2013年，太原龙生、阳泉佳丽宝、汾阳天马、大同千姿彩、长治顺达、运城百合、忻州鑫鹏等山西知名化妆品店，便抱团组成普丽生化妆品连锁。前不久的7月19日，山西省化妆品行业商会也刚刚成立。

今天（7月28日），山西化妆品市场又同时成立了两大行业机构：全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心，及山西美联美企业管理咨询有限公司。

据了解，全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心，是全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会在山西的分支机构。全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会旨在汇聚全国化妆品行业优势资源，推动渠道变革，助力零售创新。而山西中心的成立，是全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会进行资源整合、渠道变革、零售创新的第一站。

全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心启动仪式

全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心揭牌仪式

山西美联美企业管理咨询有限公司则由山西恒辉贸易有限公司、太原美丽传奇商贸有限公司、太原妆点时尚化妆品有限公司、太原丽迪雅化妆品有限公司等山西知名代理企业联合组建而成，以参股投资化妆品相关的品牌代理、渠道整合、资源配置、资金优化以及仓储、物流、培训、金融和新渠道、新产品为途径，搭建一个全新的山西化妆品行业发展平台。这种抱团形式，在业内应该是第一次。

山西美联美企业管理咨询有限公司成立

对于两大行业机构的成立，中华全国工商联合会美容化妆品业商会会长、中国国际美博会创始人马娅给予了高度认可，她在全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心成立大会上表示，该中心的成立，是山西行业领袖要整合这个行业，要把大家的力量团结起来，共同把渠道商的工作做好，可以说标志着一个新的开始，所以，全国工商联合会美容化妆品业商会也会以最大的热情去支持这件事。

马娅指出，截至2015年12月30日，全国获得卫生许可证的本土化妆品企业达到4300多家，基本是欧洲化妆品企业的总和，仅广东便有近3000家化妆品厂商，而全国化妆品从业人员达到4000多万。

此外，中国已成为化妆品消费大国，也是化妆品出口大国。这说明中国本土化妆品产业已经崛起，也逐渐具备国际竞争力。因而她认为，山西两大行业机构的成立既顺应了行业趋势，也有充分的市场基础。

中华全国工商联合会美容化妆品业商会会长、中国国际美博会创始人马娅

品观网营运中心总经理张俊辉也表示，成立山西中心，为推动全国渠道商的联合发展增添了一个新的据点，有利于山西化妆品渠道的更加规范化；而成立美联美，势必在山西市场乃至全国市场诞生一家实力强劲的渠道经营体，未来将成为渠道资源整合的又一经典案例。

客观而言，全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心有其成立的必然性。社会经济的下行、互联网时代的来临、消费群体的变化等，给化妆品行业从业人员带来不少困惑，如销售业绩压力、商业链条不通畅、公司内部管理落后、对行业信息不了解所导致的决策错误、无法适应新模式、受不正当竞争及违法违规现象困扰等。这些，使得行业内单打独斗的渠道商已难以生存，而优势互补、互通有无、资源整合方能实现突围。

履任全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心主任的姜辉表示，山西中心的成立，即是要打造一个优势互补、互通有无、资源整合的平台。

全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心主任姜辉

他指出，该平台可以起到桥梁、纽带的作用，可建立起与政府部门的沟通和联系并获得其支持，增强与上中下游以及与服务商之间的沟通，增强与成员单位之间沟通交流；也可起到服务、增值的作用，为成员单位提供更多咨询、培训、学习机会及多层面多角度的商业机会，并提高化妆品行业的服务能力。

那么，山西中心成立以后，具体会展开哪些方面的工作呢？对此，中华全国工商联美容化妆品业商会副会长、中华全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会主任蔡永忠介绍，山西中心将推动整个化妆品产业的规范、健康发展与升级，如会在全省各地成立各个中心，一道策划对化妆品渠道更加有益的活动。

中华全国工商联美容化妆品业商会副会长、中华全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会主任蔡永忠

此外，全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会将会开展培训板块，邀请业内专家做线上线下的交流与分享。借助广州美博会及上海大虹桥美博会两个交流平台，山西中心还将同期开展一些推动化妆品渠道终端发展的活动，如9月份广州美博会就将有一个渠道商论坛，这是全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会成立后举办的第一个活动。

而对于美联美的成立，山西美联美企业管理咨询有限公司总经理董建平概括为八个字——合作共赢，资源整合。他表示，山西目前化妆品市场形势并不太好，如何走出困境，是渠道商都需要思考的问题，此时，共赢很重要，渠道商可以选择合作来实现1+1>2的商业新模式。

山西美联美企业管理咨询有限公司董建平

而资源整合，在他看来分为渠道整合与后台整合。目前化妆品全渠道中，线上流量远大于线下，线下要发展，就要考虑如何运用好线上的流量来进行线下的营销。他认为，能够长期持续稳定发展的，都是那些渠道控制力强、能够进行供应链整合的企业。因而渠道整合很重要。同时，后台也需要不断整合，如加强培训体系、物流体系及做好后台数据的集中共享等，强大的后台可为企业发展提供坚实的背书。

山西两大机构的同时成立令美共体发起人张兵武感触颇深，他在主题为《互联时代的渠道整合与重建》的分享中表示，移动互联网时代，化妆品行业真的需要做出改变。“互联网＋”将“连接一切”，进而改变传统交易模式的改变。而代理商不会消失，只会重新连接。

美共体发起人张兵武

在他看来，无论是普丽生化妆品连锁的诞生，山西省化妆品行业商会的成立，还是今天全国工商联美容化妆品业商会渠道商专委会山西中心及美联美的创建，都顺应了渠道重新整合的大势。并指出，整合的方向是社群，“以消费者为核心，以共识为旗帜”。

“玩整合的都是不怕死的。”张兵武表示。