11月28日，在贝豪2016年度第二场新品发布会上，“001面膜”横空出世！“0防腐剂”、“0化学添加”、“有且仅有1种天然成分”，这样的宣称一经曝出，立刻在业内引起轰动。

然而，质疑声也纷至沓来。有人表示“在化妆品中添加防腐剂有利无害”，有人强调“提倡无防腐剂是技术上的倒退”，也是“不可能实现的”，更有人针锋相对地指出，贝豪推出001面膜，是向防腐剂的宣战，属于搅乱面膜市场的炒作行为。

这些指责是否准确？如此强调“0防腐剂、0化学添加”概念，贝豪到底出于什么目的？或许，只有对贝豪这一举动做更深入的剖析，才能了解事实原委。

“0防腐剂”产品面向的是特殊消费人群

不可否认，在当今诸多化妆品中，为确保产品稳定性，延长保质期，或多或少都会添加防腐成分。客观来看，防腐剂能够阻止微生物生长，而且只要不过量，对皮肤的危害便极其有限，因而使用率较高。

但依然有部分消费者，从心理上难以接受防腐剂的存在，还有一些消费者习惯于使用“保鲜”产品。这两类群体，显然对“0防腐剂”产品有一定消费需求。而现实的问题是，“0防腐剂”产品此前在市场上是缺失的。

事实上，一部分化妆品企业已经看到了这样的市场空白，因而才会出现不少宣称“无防腐剂”的化妆品。不过，需要指出的是，很多所谓的“无防腐剂”产品并非真正的不添加防腐剂，它们的防腐手段主要包括采用酒精等替代防腐、利用植物提取物中含有的防腐杀菌成分达到防腐目的等，甚至一些膜材本身就具有防腐特性。

显然，作为OEM企业的贝豪也看到了这一市场空白，那么，他们是怎么做“0防腐剂”产品的呢？

据贝豪方面介绍，像酒精及其他替代型防腐剂，001面膜从膜材到精华液皆没有采用，尽管要实现该目标并不容易，但通过无数次反复实验，最终还是攻破了这一难关。

不仅如此，贝豪还解决了无化学添加的问题。据悉，为保证产品稳定性和体验感，很多护肤品都会添加黄原胶等增溶剂或增稠剂等化学添加剂，然而，这些成分一定程度上却会影响肌肤对有效成分的吸收，有些成分还会导致肌肤过敏。如何做到不添加这些成分又能保证产品稳定性和体验感？相关资料显示，贝豪的应对方式是将天然植物发酵膜材与单一天然成分相结合。

由此生产出来的001面膜，颠覆了行业目前对“0防腐剂”、“0化学添加”的认知，遭到质疑也就不足为奇了。

值得一提的是，既然属于首次推出001面膜，那么贝豪此前涉及的还是有防腐剂产品。如果说其推出001面膜是向防腐剂宣战，意在打击有防腐剂产品，岂不是会大大损害自己的主要收益来源吗？

我们不妨换个角度想想。任何品牌都会根据消费者的不同需求推出不同的产品系列，比如有的消费者想要美白，便有对应的美白产品，有的消费者是油性皮肤，便有对应的控油产品，有的消费者讲求实惠，便有大众价格产品，有的消费者追求档次，便有中高端价格产品。我们能说控油产品的诞生冲击了美白产品市场吗？能说中高端产品出现伤害了大众产品的利益吗？

一样的道理，既然有更愿使用无添加产品或“保鲜”产品的消费者存在，市场上出现相对应产品就应该顺理成章。贝豪此前的主要产品，面向的是对防腐剂和使用周期不太介意的大众消费者，如今推出001面膜，为的是抓住另一批特殊群体，是基于消费者需求考虑，自然也无可厚非。

产品好不好 体验最重要

当然，虽不能对技术革新求全责备，“为了革新而革新”同样不值得推崇，如果产品使用体验不能达到应有的效果，这样的革新也毫无意义。

贝豪的001面膜到底是研发上的突破，还是仅仅炒作了一个概念？或许只能由产品使用体验来回答。

如今真正投入市场、接触到消费者的001面膜，以张兵武创立的悠鲜品牌为代表。据张兵武所收到的消费者反馈显示，“保湿效果明显”、“肤色被提亮”、“肌肤更柔嫩紧致”、“吸油和清除皮肤垃圾能力强”等是主要评价。

品观君也曾尝试着使用过1片001面膜，敷过面膜的肌肤与未敷到之处差异确实较为明显，用过的膜布甚至能印出皮肤的纹理，上面吸出的油粒污垢也清晰可见。据贝豪方面称，这样的效果，缘于001面膜采用了天然植物发酵的超细纤维膜材和新鲜萃取的保加利亚玫瑰花水。

且不论其膜材与精华液成分到底如何，单就使用体验来看，目前还是正面评价居多。如果生产出这样一个产品，说其是技术层面的倒退，显然有些不近情理。

001面膜只是一次产品技术上的创新

相较于“贝豪推出001面膜是攻击防腐剂”的阴谋论，品观君更相信，这只是一次产品技术层面的创新，就好比数码技术、智能手机的诞生一样。

聊数码相机之前，先说说美国胶卷巨头柯达。

在曾经的“胶卷时代”，柯达占据了全球2/3的市场份额，然而，自2011年开始，这一胶卷巨头却多次传出破产的消息。究其原因，主要还是由于数字成像技术对传统成像技术的冲击。数码市场的高速增长，使得胶卷销售不断萎缩，虽然柯达最终通过出售技术专利等手段避免了破产之祸，但仍难挽昔日之辉煌。

值得一提的是，史上第一款数码相机其实就是柯达于1975年发明的。只不过柯达没能及时从传统业务向数码业务转型，才导致后来的窘境。尽管如此，发明数码相机仍然是柯达对人类的一项重大贡献。

与此类同，智能手机的出现，也是对传统通讯工具的技术升级。

总的来看，无论是数码技术还是智能手机，都对传统业务造成了一定的威胁，然而，这两项技术不仅未受攻击打压，反而得到推崇与发扬，最终成为影响人类工作生活的重要发明。当然，倾向于使用胶卷或传统通讯工具的群体依然存在，这也使得胶卷产业和传统通讯业务并未彻底消亡，仍然有一定生存空间。

相比之下，贝豪推出001面膜，是对传统面膜成分构造做了技术上的创新突破，既未全盘否定有防腐剂产品，又能填补一定的面膜市场空白，结果反而遭到行业多方排挤，就值得我们深思了。

品观君以为，一项新技术、新产品的出现，在真正了解其本质之前，不妨抱以宽容的态度。尽管001面膜具备令人难以理解的特性，但可以用时间去检验。毕竟事物是向前发展的，胶卷刚被发明时，谁能想到后来还会出现数码成像技术呢？