由海南京润珍珠生物技术股份有限公司（以下简称京润珍珠）申报的“珍珠美容养颜汉方”，正式被海南省人民政府列为第五批省级非物质文化遗产代表性项目。2015年底正式宣布申遗的京润珍珠，今日正式获得政府批文，开创中国化妆品企业成功申遗的先河。

深圳京润珍珠控股有限公司董事总经理周朔告诉记者，此前京润珍珠已经得知申遗成功的消息，但直到海南省人民政府正式下发批文，京润珍珠才向外界宣布此喜讯。

在中国，以化妆品企业的身份成功申遗的，京润珍珠是第一个。1994年成立于海南的京润珍珠集团，在20多年的发展历程中一直坚守珍珠产业链。周朔认为：“与珍珠无关的业务我们都没有涉及。从企业的层面来说，申遗成功不仅是对千年生辉海南珍珠美容养颜功效的官方历史性定位和总结，也是社会对京润珍珠数十年潜心传承、研究和保护‘珍珠美容养颜汉方’这一中华民族瑰宝工作的充分认可。”

据介绍，京润珍珠集团旗下共有四大业务板块——珍珠饰品、珍珠护肤品、珍珠保健品及孕婴童产品，四大业务均以珍珠文化作为核心。

而京润珍珠也是中国珍珠护肤领域的代表性品牌之一。在美容化妆品应用上，资料显示，珍珠具有巨大的药用和护肤用价值，在美白、保湿、抗衰等功效上都有得到验证的有效性。自古以来，中国人就有用珍珠护理肌肤的先例，据传清代慈禧太后曾使用珍珠粉调水护理脸部皮肤，而在更早之前的汉代，贵族女子也有在护肤配方中添加珍珠粉的习惯。

作为一种古老的护肤方式，珍珠护肤代表了中国古代人的智慧，可与草本护肤一起，成为东方护肤理念中的重要遗产。为这种美容养颜方式申遗，不仅是对于珍珠护肤的贡献，也是对传承东方护肤理念的重大贡献。

记者了解到，京润珍珠一直在致力于推动中国南珠文化的传承与发展，早于1997年和2002年，京润珍珠先后在三亚建立了珍珠博物馆和珍珠文化研究院，以向公众更有效地传播珍珠文化。大量的文化沉淀工作，是京润珍珠在短短15个月内便成功申遗的根源所在。

成功申遗之后，京润珍珠将如何在借势品牌推广上做营销？这将是各渠道经销伙伴最关注的一个问题。

周朔表示，申遗表明京润珍珠品牌获得了极大的认可，将助推品牌的更好发展。今年，京润珍珠将大力在各个渠道拓展推广“珍珠粉”（申遗的核心）类产品，如珍珠粉面膜、珍珠粉保健品以及珍珠粉婴儿爽身粉。“珍珠粉类产品可以与很多补水保湿产品进行搭配，兼容性很高。”

周朔透露，今年OTC渠道的拓展将是京润珍珠护肤品的重要任务，他计划开拓全国45万家OTC终端中的20万家，且目前已经签约了一心堂、九芝堂、海王星辰等连锁大药房。他认为，在OTC渠道通过商业系统进行广泛分销，医师的推荐可以最好地宣传京润珍珠的规范性和专业性，而且该渠道的特殊性将使京润珍珠的保健品与护肤品形成联动作用。

作为中国化妆品行业首个成功申遗的企业，京润珍珠将如何把珍珠美容护肤发扬光大呢？让我们拭目以待。