2017年2月28日，天猫美妆联合第一财经发布了《2017年中国美妆个护消费趋势报告》，报告指出，2013年—2016年，唇妆在消费者中的渗透率不断上升，且始终保持高速增长，2016年销售额增速已达到美妆整体的5倍。

与高增长一同应运而生的，却是越来越多女孩面临“口红选择恐惧症”。唇膏太干显唇纹，唇蜜太淡遮不住颜色，唇彩太亮不够“高级”……

那有没有一支十全十美的“口红”可以满足女性消费者对唇妆的终极幻想？答案当然是“有”。作为本土潮牌彩妆的NO.1，凯芙兰想消费者所想，为消费者而用，推出了2017年重磅级唇妆产品心跳炫色唇釉，主打一支唇釉搞定完美唇妆，让爱美女性从此告别纠结，与“口红选择恐惧症”say goodbye。

提到彩妆潮牌凯芙兰，年轻消费者并不陌生。向来擅长打造明星产品的凯芙兰已陆续推出多个深入年轻消费者心智的明星单品，如W9素颜霜、“小鲜粉”美肌无瑕气垫BB霜等等。

据了解，2016年第四季度压轴力作W9素颜霜，以及2017年开春重磅小鲜粉（美肌无瑕气垫BB霜），两款底妆爆品开单首月均冲破6千万销售额，终端反响热烈，频频返单。多次超越产能创造凯芙兰单品销售记录的赫赫战功，已经让W9素颜霜和小鲜粉成为凯芙兰强势逆战的大功臣。

而这一次凯芙兰推出的独具创造基因的心跳炫色唇釉，刚上市即已取得日销过万支的空前成绩，可见，凯芙兰除底妆领域之外，在大热的唇部品类也正在引领市场潮流，潮牌彩妆的优势地位不容小觑。

一支唇釉 三大心跳优势

究竟心跳炫色唇釉如何制造“心跳”唇妆？

来自凯芙兰研发中心的工作人员介绍，心跳炫色唇釉具备“高光泽度”、“高滋润度”、“高贴合度”三大心跳优势。

在高光泽度的体现上，唇釉的膏体添加有水解胶原蛋白和透明质酸等亲肤性科技保湿成分，能够舒缓唇纹、持久保湿，打造水润光泽弹润饱满而又丝滑不黏腻的唇妆体验。

另一方面，膏体的鳄梨油&蓖麻油等植物精华油成分与细滑粉体的搭配，成功实现了“轻”唇妆的滋润而不油腻。

除了膏体的原料与技术媲美国际大牌，凯芙兰在产品细节之处的匠心也颇为值得称颂。这一次心跳炫色唇釉的创新之笔来源于唇釉的C型弹性硅胶刷。

由于它形似唇形的“C”型，能够充分沾取足量料体釉，打造完美高贴合唇形的唇妆。同时医用级硅胶制成的刷头如天鹅绒般柔软，给使用者带来如亲吻双唇般的体验感，即使用力上妆也不会刺激娇嫩的唇部肌肤。

6种选择 紧跟时尚流行色彩

具体到唇釉的颜色，针对中国女生的肤色，凯芙兰的研发人员为心跳炫色唇釉研制了6款显白色号，从调皮俏粉到诱惑桃红再到迷情酒红，充分满足不同个性消费者的多样化需求。

凯芙兰相关负责人表示：“我们根据亚洲人肤色和审美倾向，不断调整配方，精选了6大釉惑炫色，使唇釉上唇后，更显肤白牙白，让普通女性也能在日常生活中，拥有时尚达人级的鲜明唇妆造型”。

在6大色号中，尤为值得一提的是04号色迷情酒红。该色号对标国际大牌阿玛尼断货色400姨妈色，更让消费者兴奋的是，凯芙兰心跳炫色唇釉仅用109元的不到阿玛尼唇釉三分之一的价格，令消费者享受到与阿玛尼同等的尊贵级唇妆体验。

可以说一直以高性价比产品直击消费者内心的凯芙兰，这一次再度以“奢侈品的体验，平民的价格”成功占领年轻消费群的心智。

凯度消费者数据显示，彩妆细分品类中，唇部产品贡献了市场15%的销售份额，成长速度达22%，在各个品类中居于榜首。而从整个美妆市场来看，唇部产品购买力已经在2016年攀至第一。

在唇妆正处于浪潮之巅的市场风口，凯芙兰作为黑马和搅局者再次搅热了唇妆市场的“唇釉”热。众所周知，对于任何一个彩妆品牌来说，唇妆都是一个能够帮助品牌直击消费者内心的尖刀品类。已率先抢占唇妆市场制高点的凯芙兰注定将在2017年的唇妆领域“下一盘很大的棋”。