中国的个人护理市场，正在经历「超周期」的发展。

在消费升级与科学护理的双重驱动下，中国个护市场迎来结构性的变革。据国家药监局化妆品数据查询统计，2022年-2024年，产品注册备案数量中，头发护理年复合增长率为11.2%，身体护理年复合增长率为17.1%；据魔镜洞察数据预测，2025年个人护理市场（主流电商平台）规模将突破1195亿元，年复合增长率达8.6%，其中精致化、定制化、可持续化成为核心增长引擎。

40年个人护理激荡风云，1988年-2000年，中国洗护市场一直是宝洁、联合利华的时代，直到2000年前后，拉芳、好迪、蒂花之秀、舒蕾等国产品牌，抢占中低端市场突围，2010年以后，滋源、阿道夫以差异化竞争，成为首次进入中国洗护市场TOP10的国货品牌。过去的头发护理品牌潘婷、海飞丝、沙宣等，身体护理品牌舒肤佳、多芬、力士等，不再具有碾压性优势，头部竞争格局持续重塑，国际品牌与本土品牌共存。新的国际品牌卡诗、馥绿德雅、丝塔芙等，以构建细分品类技术壁垒强化影响；而新锐国货品牌诗裴丝、Off & Relax、半亩花田、独特艾琳等，以聚焦本土化需求创新驱动发展。

那么，2025个人护理将呈现怎样的「超周期」发展？国内个护品牌将以哪种科技为创新突破口？爆品的塑造与消费者需求之间，究竟存在何种关联？

中国化妆品大会组委会，邀请了来自伊斯佳股份、东莞赛亚、科莱恩、爱索尔、敷尔佳、Off&Relax、独特艾琳、魔镜洞察的八位行业嘉宾，将在本届个人护理论坛围绕市场趋势、科研创新、品牌案例三个篇章进行探讨。

市场趋势洞见把握千亿赛道增长密码

消费者对个护产品的需求，不再只是满足基础的清洁和保湿。功效性头发护理产品，如防脱固发、头皮养护、高端护发精油，正在不断增加市场份额；身体乳、沐浴露、移动护理产品，因个性化场景、包装颜值、香氛疗愈的趋势兴起，正在深受消费者的青睐；头皮微生态、纯净护理、天然有机、环保可持续等，正在成为品牌新的竞争维度。

作为消费数据服务的领军者，魔镜洞察以百亿级数据处理为技术根基，其行业报告多次被各大券商投研引用，并直接赋能品牌进行战略决策，实现可持续增长。魔镜洞察首席产品官王泳苏将分享《2025中国个人洗护市场趋势洞察》，报告将以最新消费数据，解析身体护理与头发护理市场持续增长背后的原因，并预测个人护理市场未来趋势方向。

市场的更迭，离不开产品的升级，产品升级背后是无数科研工作者的努力。被誉为“中国洗护第一人”“无硅油之父”的技术专家杨建中博士，他是美研创新董事长，兼任Off & Relax首席研发官、日中化妆品国际交流协会理事长，自1994年起专注洗护产品技术开发已有31年，曾任宝洁神户研发中心洗护发产品研发首席科学家。杨建中博士将分享《格局重塑中的洗护行业：四十年变迁与未来展望》，他认为，过去四十年，洗护市场从基础清洁、洗护合一逐步走向头皮护理、护肤化与个性化定制。天然有机、科技成分及可持续理念日益受到重视。未来，纯净洗护、情绪洗护将成为国际主流趋势，国货品牌也迎来崛起的机遇。

科研创新引擎技术重构产品逻辑

美国褒曼医生创立了16型肤质分类法，成为护肤品选择的黄金标准，以匹配不同的护肤方案。基于头发与皮肤在皮脂分泌、色素机制、炎症反应等方面存在生理关联性，头发的分型研究也是攻克不同发质问题的关键所在。作为洗护品类ODM的领头羊，伊斯佳股份在头疗发疗、防脱等领域有20多年研究沉淀，拥有丰富的技术成果。伊斯佳股份副总经理卢芬将分享《头皮分型防脱、分立抗衰问题解决方案》，她认为解决不同头发问题，要回归头皮衰老、脱发问题根源，构建分型、分效、分级、分立的解决方案：细分表观问题，分型靶点整合增效，协同提升体感传导，持续提升消费者满意度，从而推进全场景头皮抗衰心智模型的建立。

以敏锐观察力洞悉消费者需求，开拓下一个蓝海，这是化妆品开品的不二法则。成立于1984年的赛亚气雾剂，作为中国兵器工业集团旗下企业，造出了中国第一支气雾剂，填补了国内气雾剂生产空白。41年专注气雾剂研发生产的“海岛工厂”赛亚，产品远销全球50多个国家和地区，而在化妆品领域的爆发，正是赛亚全品类技术创新的演进史。突破时空无界，实现多元化场景的移动体验产品，气雾剂无疑是最合适的化妆品剂型之一，东莞赛亚化妆品产品开发总监张英将分享《重构全球爆品基因：时空无界体验驱动精致生活新赛道》，她将以国际视野看中国市场，用气雾剂的技术创新打造全球精致生活的新需求，持续引领中国气雾剂工业革新。

如果说伊斯佳股份和东莞赛亚是以技术创新成果「超周期」发展，那么科莱恩和爱索尔的「超周期」，则是科学与美学的可持续性发展。

拥有百余年化工基因的CLARIANT科莱恩，是全球领先的特种化学品公司，“引领可持续发展”是科莱恩宗旨战略之一，其73%的产品组合经过了可持续发展性能筛选。科莱恩Lucas Meyer Cosmetic sales manager Great China杨敏将分享《肌肤的生态盟友：探寻可持续原料的治愈力》，她表示科莱恩会探寻升级再造、绿色化学合成、蓝色生物合成技术等多元且丰富的可持续原料，通过创新技术，在保障产品卓越功效的同时，践行对地球环境的友好承诺，实现肌肤护理与生态保护的双赢，共同解锁可持续原料为肌肤与地球带来的独特治愈能量。

ESSEL爱索尔是全球最大的复合软管生产商，是宝洁、联合利华、高露洁、强生、欧莱雅、上海家化、百雀羚、珀莱雅等品牌的供应商。在可持续发展战略指引下，爱索尔开发出100%可回收复合软管，并显著减少塑料用量。爱索尔东亚及太平洋区总裁王振东将分享《低碳零碳包装的突破与科技美学的探索》，他表示包装碳足迹的碳排放涵盖温室气体排放的三个范围（范围1、2、3），其中范围3尤为关键，爱索尔通过在范围3领域的深耕，从低碳包装向零碳包装迈进，并通过碳捕捉与固碳技术尝试负碳突破，融合科技美学提高包装价值感，探索个人护理化妆品包装绿色未来。

品牌案例实战爆品基因解码

Dearlrean独特艾琳作为新锐国货的代表，以“香氛生活化”重构个人护理赛道，仅用5年完成从新锐到行业标杆的跃迁。独特艾琳是一个高定香氛生活品牌，致力于将高定香氛融于美好生活，共开设口腔香氛、护发香氛、身体香氛、生活香氛4条产品线，以此来贯穿「精致女性的一天」，打造从早到晚的美好体验。始终坚持「以香之名，带给生活美好方式」的核心理念，秉持 “ 爱、独立、自信”的核心价值观，愿以「摸不着」的香氛，呈现「看得见」的生活。独特艾琳联合创始人曾柳娴将以《看见》为题，解码香氛疗愈的消费者需求，给产品经理或研发带来开品灵感，她认为在经济消费浪潮中，看见，是品牌穿透迷雾的重要锚点，要用辩证的左右眼，看见消费者，看见真善美，看见不可能中的可能，看见不确定中的确定。

本届个人护理论坛，邀请敷尔佳产品开发总监张晔翔博士担任主持嘉宾，他是美国佐治亚理工学院/华东理工大学联合培养博士，前欧莱雅高级科学家，北京工商大学硕士研究生校外导师，拥有多年个人护理产品研发经验。

以上是组委会邀请八位行业嘉宾背后的逻辑以及各嘉宾主题内容介绍。预见趋势者引领行业，定义技术者掌控未来。

7月3日，上海虹桥绿地铂瑞酒店，2025（第十八届）中国化妆品大会·个人护理论坛，与您不见不散。