去年年底，宝洁旗下玉兰油品牌宣称关闭中国市场30%专柜，并开始加速转型为抗衰老品牌。抗衰老领域是有多大，居然值得玉兰油砍掉这么多中国专柜？

根据英敏特2015年3月针对抗衰老市场的调查显示，“抗衰”已成为全球面部护肤产品中使用率增幅最快的三大产品之一，已从2010年的32%上升至2014年的43%。如今，这一数字仍在上升。

抗衰老市场呈现火爆之势，品牌和原料商们也都在不断探索抗衰功效成分，挖掘更有效更有卖点的产品，以高精尖科技迎合消费升级。5月19日，广东昕润生物科技集团“润初妍•微雕美容暨新品牌发布会”在桂林召开，而聚焦抗衰老的新品牌和新产品正是此次会议的一大亮点，并成功吸引到了近500名来自全国的经销商前来参会。

1分钟卖10支原液后 昕润要在抗衰老领域做啥

“人无远虑，必有近忧。”昕润集团总经理杨承浩用孔子的一句名言表达他的生活态度以及做化妆品的初心，“昕润始终坚持用自己的优势和定位，做小而美、精而细的产品，吸引情趣一致的人，用心琢磨消费者的需求。”

据了解，2012年昕润集团推出润初妍品牌，目前其爆品“玻尿酸原液”已经累计在专营店渠道销售超过1500万支，统计数据从“一分钟售出7支”增至“一分钟售出10支”，甚至有仿品出现。杨承浩坦言：“我们抓住了好的机会点，迎合趋势拥抱趋势，被市场推动向前走。”

昕润集团总经理杨承浩

而如今，为了迎合新的消费趋势和消费群体，昕润集团盯上了“抗衰老”这一领域。“现在的顾客早已不仅仅满足于美白、补水和保湿等基础功效，面对无法避免的衰老问题，她们需要真正高端的、能够解决肌肤问题的产品。”杨承浩表示，对于目前的门店来讲，切实有效的抗衰老产品还是一个空白。

于是，专注于不同年龄的温和抗老品牌贝新应运而生。与润初妍品牌类似的是，贝新同样专注专业，致力于在抗衰老领域深耕；而与润初妍的大众化、年轻化不一样的是，贝新选择了高端化、多年龄层的路线。

6款新品竟这样“阻止”衰老？

对于抗衰老品牌产品而言，必须要有值得信赖的核心科技，以及看得见的效果，才能让消费者信服，才能不断创造返单。

那么，贝新品牌有什么看家本领？

据了解，在创立贝新品牌之前，昕润集团花费1年多时间走访市场、寻找核心技术。最终，昕润集团联合全球顶尖多肽企业美国希施（CS Bio）以及国内最大的多肽研发基地维琪公司成立贝新实验室，研发了以安全、有效、温和为前提的多肽抗衰老项目。

昕润集团全国培训经理胡宗胜

据大量研究表明，活性多肽是迄今为止最有效、最轻松、最温和的抗衰老成分。昕润集团全国培训经理胡宗胜表示：“贝新认为，肌肤衰退虽然不可避免，但却可以通过对活性肽的有效利用来延迟衰老的出现，阻止衰老的进程，让你老得比别人慢很多很多。”

会上，随着贝新品牌的推出，其核心产品也一一亮相：此次新品围绕“六胜肽”、“胶原肽”、“多肽”和“寡肽”四中核心科技，共推出6款单品，并以主推“优-六胜肽套盒”和“优+胶原肽套盒”的形式组合销售，分别针对修复皱纹和延缓衰老两种功效。

搭配“逆龄医生”塑造逆龄三部曲

事实上，如今也有不少女性会通过用微整形的方式来延缓衰老。然而，微整形的高成本、高风险以及对医生技术的高要求，加之各种不成功安利诸见报端，让许多消费者对这种方式望而却步。

而为了不让消费者承担不必要的风险，又能享受到不吝啬微整形的抗衰老效果，贝新有一个秘密武器——“逆龄医生”，一款以中胚层抗衰疗法为核心科技，配有微电塑龄头、驻颜净龄头、纳米微晶头和妙龄冰封头的一款美容仪器。

“逆龄医生美容仪是‘肽’的最佳伴侣。”胡宗胜向在座嘉宾解释道，中胚层作为皮下组织和真皮层的连接层，能起到帮助肌肤维持牵拉和支撑的作用，是延缓肌肤衰老的关键所在，而四款不同美容头则可以有效修复中胚层并促进皮肤吸收。

同时，产品与仪器的搭配使用也是关键。按照贝新提出的“逆龄三部曲”，从面膜、精华、原液到冻干粉都可以与仪器的使用完美结合，并能达到立竿见影的效果。重要的是，这款仪器使用起来并不复杂。昕润集团销售总监金太磊表示：“半小时的培训就可以让门店BA完全掌握‘逆龄医生’使用方法。”

昕润集团销售总监金太磊

“贝新这样产品配合仪器的抗衰老产品，在目前的终端门店会有很大消费需求，同时，它也能为店铺吸引更多中高端顾客群体。”显然，从润初妍品牌就开始和昕润合作的天津思宇浓总经理耿贵刚，对于贝新品牌的上市也是十分看好的。

据了解，润初妍经过近5年的市场培育，已在全国覆盖超过5000家网点。在此基础上，贝新品牌接下来也将会朝着这个目标，向全国市场推进。