展位设置颇有特色，入口设置为Before，出口为After
5月23日—25日，第22届中国美容博览会（以下简称CBE）在上海举行。本次展会拥有25万平方米的展览面积，17大展馆，超50个小馆，涵盖来自全球30个国家及地区的10000多个国内外品牌，同期将举行50多场论坛，吸引了40多万专业观众。
拥有一个装满了彩妆和护肤品的箱子大概是每个爱美女性的梦想吧！
这次展会上，韩妆电商MEMEBOX就把梦想变成了现实——搭建了一个占地200㎡的“美美箱”。初次参展带来只有自营品牌，3个彩妆品牌PONY EFFECT、PONY x MEMEBOX和I’M MEME，以及1个护肤品牌Nooni。
其中Pony是韩国著名的美妆博主的名字，她通过视频介绍化妆技巧成名，在中国则是因为明星仿妆吸粉无数，视频中Pony使用的彩妆用品一经露出都会热销。
Pony模仿范冰冰的仿妆对比
2015年Pony与MEMEBOX合作推出个人品牌PONY EFFECT，这一品牌让MEMEBOX在中国市场获得了人气。2016年国内电商运营公司南极电商宣布与Pony签约，独家经营其在中国区所有商业活动，并开设了同名美妆淘宝店。被问及是否存在冲突时，MEMEBOX公关经理徐华表示，Pony与MEMEBOX签订的是化妆品合约，而对方是经纪约，两者不存在冲突。
基于此，整个展场布置了许多Pony的照片，而PONY EFFECT的唇部掉色盘也作为重点产品放在入口处推介。
同时，入口还布置了多面化妆镜，镜台上有产品和工具供参观者使用。中间展区展示了护肤品Nooni，出口处则设立了一个拍照背景区，供完装的参会者自拍。出门处还有专人赠送护肤品小样。整个参观过程也是一个体验彩妆的过程，而门口处标识的Before和After则代表了妆前妆后的状态。
MEMEBOX以在美国出售韩妆起家的电商平台，2014年9月在中国设立的分公司，此前都是以线上业务为主，今年要开始发力线下渠道。
徐华告诉品观网，现阶段PONY EFFECT和I'M MEME已进入上海、广东等地150家屈臣氏门店。同时他们还和分销代理商在成都开设了一家PONY EFFECT形象店。
下一阶段计划，Memebox中国区COO诸巳元表示，今年年内屈臣氏门店将拓展至500家，另外入驻500家CS渠道网点。
品牌直营的中国首家旗舰店也将会在7月于上海亮相，店内会售卖咖啡，并提供摄影服务，目标是打造一个网红美妆门店。
诸巳元借表示虽然本次观展人数并不如预期，不过也有线上线下数十家代理商都对品牌表现出了浓厚的兴趣。
值得关注的是，最近Memebox宣布在美国市场转型做内容电商，原本代理的1000个品牌都已停止了销售，而自有品牌PONY EFFECT、I'M MEME以及护肤品牌BONVIVANT全都导到亚马逊购买。
那么，中国区是否也作出相应调整。徐华回复称：“已有调整”。memebox公司在每款产品上市前，都会先在韩国先有请彩妆博主试用，通过他们进行宣传，打造成爆款带动销售。在中国也会使用这种模式。例如I'M MEME的“我爱蜡笔唇膏”系列产品，就是与如涵公司合作，并邀请SNH48站台，现在我爱蜡笔唇膏淘宝月销量也都在10万~20万支之间。
