5月23日-25日，第22届中国美容博览会（以下简称CBE）在上海举行。本次展会拥有25万平方米的展览面积，17大展馆，超50个小馆，涵盖来自全球30个国家及地区的10000多个国内外品牌，同期将举行50多场论坛，吸引了40多万专业观众。

展会上，刚刚更换全新LOGO的红地球RED EARTH格外醒目。作为澳大利亚知名彩妆品牌，2015年，红地球被本土知名进口品代理商颖通收购。此前颖通曾代理过蜜丝佛陀，2015年在中国区销售达10亿元，但去年科蒂集团收回了代理权。

此次在CBE亮相是红地球第二次参展，带来了全新面貌。颖通（上海）贸易有限公司彩妆品类总经理方俊告诉品观网（pinguan.com），新logo相比旧logo更有特色，倒转的A字像指南针指向南半球，强调品牌来自澳洲，想吸引自由、率性、个性的女性，表现年轻化的发展方向。

为了表达年轻个性的品牌形象，在展览中每到整点，红地球展位上都会送上hiphop表演，同时还有身着泳装的模特展示品牌，引来了里三层外三层的观众围观。

据透露，品牌调整完成后，红地球将专注于百货专柜和shopping mall品牌店，目前已在北京、上海、广州、昆明四地开设了15~25㎡的品牌店，方俊透露，SKU均在200个左右。但记者注意到天猫旗舰店SKU仅31个。方俊还补充道，品牌店中除产品陈列展示外，还设置了“口红实验室”专区，顾客可以按照个人喜好调制口红颜色，预计年内将开出20家品牌店。

同时，红地球还与野兽派花店跨界合作，在上海开设了一家口红实验室概念店，20分钟便调制出一支专属色号的口红。自4月20日开张后的一个月中，不少消费者预约前去参观实验。

此次跨界合作推广的方式在行业内属于首例，未来红地球还有更多跨界合作。据品观网（pinguan.com）获悉，目前红地球已在筹划中的合作对象有如涵电商和美空网红服务商。

另一方面，红地球也在加强产品研发，目前品牌研发中心设在香港，今年计划研发30多款新品，扩充SKU。

方俊表示，未来红地球还计划开拓美国市场。