6月26日，欧诗漫集团全新花卉护肤品牌百花萃的新品上市发布会在安徽合肥举行，作为主打年轻化的品牌，百花萃将成为欧诗漫集团全新的增长点。

被给予厚望的百花萃品牌，究竟有何魅力来打动年轻消费者，进而赢得市场？

欧诗漫百亿目标重要布局

欧诗漫集团董事长沈志荣在致辞中表示，在欧诗漫集团创立50周年之季，历时三年打造的百花萃品牌重磅推出，显得意义非凡。

欧诗漫集团董事长沈志荣

沈志荣指出，百花萃品牌不仅是欧诗漫集团2020年实现百亿零售目标的组成部分，也是完善公司品牌结构的重要举措，将成为欧诗漫集团未来发展的新增长动力。

“欧诗漫集团有信心有能力，把百花萃品牌打造成花卉护肤领域的领导品牌。”沈志荣说。

显然，肩负年轻化战略及全新增长点等重要使命的百花萃，自然成为欧诗漫集团大力支持的发展对象。

聚焦95后年轻消费者

“95后是天然花卉护肤的主力消费人群，天然有机的植物护肤品也成为美妆潮流。”欧诗漫集团百花萃品牌总经理金国明表示，百花萃花卉护肤的定位正好迎合95后的核心需求。

欧诗漫集团百花萃品牌总经理金国明

百花萃崇尚天然花卉护肤理念，从花卉品种、产地源头、人工科学种植、鲜花当季采摘、先进提萃工艺及科学配比等六维标准，严格把控，组成独创的“百花护肤花程式”，确保产品的优异品质。

为了满足这一严苛的产品标准，欧诗漫集团三年前就已经签约中国目前最大的大马士革玫瑰种植基地——黄山玫瑰谷，为百花萃产品提供充足的玫瑰花以及其他花卉和精油成分。

百花萃部分产品

据了解，2017年百花萃品牌一共推出6大产品系列，分别是：红玫瑰鲜活保湿系列、新莲净化补水系列、蜡菊紧致焕颜系列、桃粉娇颜系列、洋甘菊水润舒缓系列、百花悦颜面膜系列。SKU数量43个，全系产品均价在110元左右。

金国明表示，无论从产品定位、理念、品质，还是价格，百花萃均充分满足95后年轻消费者对护肤的需求。

百花萃形象柜

在产品推广上，百花萃也将大量参照95后人群的喜好，如签约出演《择天记》妖族公主的“90后”新生代小花旦吴倩，担任百花护肤体验官。

金国明告诉品观网记者，百花萃三年内没有投放电视广告计划，但会重点关注网红、自媒体等年轻人群聚集的移动终端。

在安徽打造样板市场

“计划花2到3年时间，将百花萃打造成花卉护肤领导品牌，实现10亿元的零售额。” 金国明介绍，虽然百花萃渠道包括CS、电商、微商等，但线下才是拓展重点，从亮相上海美博会至今短短一个多月，百花萃已完成全国80%区域的代理商招商工作，还与十几家百强连锁达成战略合作。

而将上市发布会选择在合肥召开，除了对核心代理商安徽弘方的支持，百花萃显然更看中安徽弘方在欧诗漫品牌运作上积累的先天优势。

百花萃上市启动仪式

据了解，安徽弘方已连续4年蝉联欧诗漫品牌综合考核的桂冠，此次双方均有意将安徽打造成百花萃的样板市场。

安徽弘方总经理刘峰表示，选择百花萃品牌是看中了欧诗漫集团50年运营品牌所带来的强大保障，以及一直过硬的品质和良好的口碑。

“更为重要的是，百花萃品质有保障，性价比高，定位准确，各方面均满足年轻消费人群的需求。”刘峰认为，百花萃能为终端门店吸引年轻消费者，解决客流难题。

安徽弘方总经理刘峰

对于接下来百花萃在安徽市场的推广，刘峰表示，第一步计划与安徽省80家A类网点签约，覆盖300多家门店；第二步接力金王产业链公司优势，计划在一年半时间内把百花萃做到花卉护肤的省内前三；最终就是打造成全国的样板市场。

当然市场推广离不开品牌的支持，金国明坦承，百花萃会给予安徽弘方政策上大力的支持，与其一道支持品牌在各个终端的形象沉淀，将安徽打造成样板市场，促进百花萃在全国市场的深入推广。

三年磨一剑，作为欧诗漫集团匠心打造的全新品牌，百花萃的未来值得期待。