说起品牌推广活动，你知道多少？大促、沙龙、体验、明星互动、旅游，等等，无外乎这些方式。但大多都会拟一个或响亮或积极奋进，符合快节奏习性的主题，可是，你见过以“懒”为主题的品牌推广活动吗？
今年上半年，澳洲原装进口品牌HOLA赫拉，就组织了一场“HOLA懒出范儿”活动，效果还相当显著。据了解，借助活动影响，作为全渠道推广的品牌礼盒——HOLA赫拉“懒得礼你”系列护肤礼盒，在6月电商年中大促中首发突破万套，线下门店第二批补货达到2万套。借助这样的势头，该系列礼盒计划于8月全面投入市场。
在品牌推广方式严重同质化的今天，这场主题别出心裁，效果却非常显著的活动到底有哪些特别之处？品观网（pinguan.com）特此专访了相关负责人员，得以一窥其中之门径。
HOLA赫拉澳洲品牌文化是基因
“HOLA懒出范儿”活动从今年3月开始，延续了3个多月，而其大致想法，早在1月份便已产生。
众所周知，来自澳大利亚的HOLA赫拉提倡“乐活护肤，乐活生活”的人生态度，期望通过品牌的力量，以澳大利亚自然资源与传统工艺为基础，结合百年沉淀配方，将品质卓越的产品带给广大消费者。
而HOLA赫拉团队希望能通过一系列有品牌调性的事件，还原澳洲慵懒的生活步调，让喜爱HOLA赫拉的消费者更近距离地了解澳洲独特文化和生活态度，从而在忙碌的生活工作中慢下来，享受优雅慵懒生活所带来的轻松快乐！基于此，“懒出范儿”的主题便油然而生。
不过，要在同质化严重的品牌推广中打造一场独特的活动，难度不言而喻。为此，在敲定主题之后，HOLA赫拉团队就开始了一系列策划与准备工作，结合整场活动的预期，品牌部门、电商mall和CS、KA等渠道部门与策划机构进行了多次头脑风暴，从预热、升温、线上线下结合等多方面制定了一系列的推广策略，针对 “懒出范儿”下午茶活动的执行细节也进行了多次碰撞，最终敲定了活动的执行方案。
据HOLA赫拉相关负责人介绍，本次主题活动的预期，是希望能更好地将HOLA赫拉“乐活护肤，乐活生活”的品牌理念进行广泛传播，强化其年轻、健康的品牌认知，深入传递澳洲慵懒健康的人文风情和严谨优异的品质保障，提升广大受众对品牌的喜爱度和忠诚度，并为渠道导流，促进消费转化。而要实现这样的目标，显然需要做好充分的准备。
选品、包装与推广形式特色鲜明
相比常规品牌活动销售目的性更强的特点，本次活动的特色，主要表现在对澳洲品牌文化的有效掌控和建设、强化上。
首先在选品及包装上，即展现出独特优势。
众所周知，考拉是澳洲特有动物，也是澳洲国宝，其慵懒的形态十分契合澳洲慵懒闲适的人文风情。将HOLA赫拉水润遮瑕气垫粉凝霜作为本次活动主推产品，并选用考拉做产品包装形象，来深入传递澳洲生活态度再适合不过。而HOLA赫拉水润遮瑕气垫粉凝霜也叫“懒人霜”，具有快速上妆、水润遮瑕、持久不脱妆的功能，与本次活动主题“懒出范儿”充分匹配。
其次，在推广形式上也颇为独特。
本次活动结合HOLA赫拉水润遮瑕气垫粉凝霜的产品特色，充分利用庞大的红人自媒体平台，通过时尚、美妆、娱乐、旅游等不同领域意见领袖同时发声，为产品证言，同时利用权威媒体编辑评测等方式，为产品背书，快速形成了良好的口碑效应和品牌认知。
具体到娱乐营销方面，HOLA赫拉展现出了强大的运作能力和优势。在艺人选择上，品牌方充分了解艺人气质属性，同时结合HOLA品牌年轻健康的属性及受众人群特征，寻找到形象懒萌可爱、青春靓丽的新生代实力女星谭松韵作为活动嘉宾。
一方面，HOLA赫拉将谭松韵与品牌进行深度捆绑，抓住其作品网络热播剧《狐狸的夏天2》的首播热点，同步捆绑热剧话题，进行炒作；另一方面，HOLA赫拉选择由时尚娱乐巨头《时尚芭莎》发起话题讨论，并辅以网红自媒体平台聚力传播。
通过明星效应和时尚主流媒体所产生的强大影响力，加上意见领袖的粉丝效应，HOLA赫拉水润遮瑕气垫粉凝霜迅速引发受众群体广泛关注，而HOLA赫拉的品牌知名度也得到强化。
活动亮点多，引流及转化效果明显
与传统乏味的授课式媒体沙龙活动不同，“HOLA懒出范儿”下午茶活动以自由体验及明星互动为主，辅以明星、美肤专家、知名漫画家同步直播。同时，以与品牌理念相符的慵懒闲适玩乐风格呈现，全场随处可见懒萌可爱的考拉元素。
通过休闲玩乐与自由体验，HOLA赫拉特殊的品牌文化及人文关怀，也让媒体、网红及一众时尚达人产生好感，以至于自发传播品牌及产品，为品牌证言。此外，明星、美肤专家、人气漫画家的同步直播，也吸引到未到场的众多消费者的热情关注。
值得一提的是，本次活动与知名人气漫画家吴琼琼的跨界合作非常成功。
据相关负责人介绍，跨界合作中推出了HOLA赫拉“懒得礼你”系列护肤礼盒。该系列礼盒以“懒范儿”为主调，以HOLA赫拉水润遮瑕气垫粉凝霜为核心产品，与植物精粹温和卸妆油、雪肤焕白洁面慕斯、雪肤焕白基底原液组合而成，针对每个慵懒又爱美的女孩量身定制。
整个礼盒上呆萌可爱的HOLA赫拉小考拉形象，都是吴琼琼结合生活中懒范女孩场景进行的灵感创作，生动可爱，一经推出即引起了广泛关注，并实现热卖。
从相关负责人反馈的信息得知，通过“HOLA懒出范儿”活动，HOLA赫拉品牌热度与口碑得到了很大提升。从活动规划、活动预热期、高潮期到保温期，HOLA赫拉携手时尚媒体、明星达人等在微博上发起了5轮话题宣传，总阅读量超过1.3亿人次，逾10万粉丝转发，40多万粉丝留言参与互动。
而HOLA赫拉水润遮瑕粉凝霜和HOLA赫拉“懒得礼你”护肤礼盒，也实现了高频次的产品曝光和试用，粉丝纷纷给予好评，并表现出极大的购买兴趣。
如HOLA赫拉粉丝@密西小熊、@小小君君52001、@馨馨520等在微博晒出HOLA赫拉产品后，留言咨询产品价格、产品信息、购买方式的粉丝非常多，不少粉丝还表示要去HOLA赫拉店铺进行购买，消费引流和转化效果非常明显。
类似的活动，对于HOLA赫拉而言是第一次，但不会是最后一次。HOLA赫拉相关负责人表示，未来还会延续品牌调性，结合时下热点趋势，举办一系列独具特色的品牌营销活动。
