近几年的9月，三亚这座美丽的海滨城市，都会成为整个化妆品行业关注的焦点。因为雅丽洁——这个对于中国化妆品CS渠道有着巨大贡献的化妆品集团，每年都会在此时此地搞出不少“大动作”。
去年，在三亚见证了雅丽洁旗下的独立彩妆品牌SKIN MATCH极密的全新启动。今年，雅丽洁再给行业以惊喜。
9月27日，“天外来DIAN——私信品牌全球升级战略发布会”正式举行。原雅丽洁旗下品牌“面膜@私信”将从单一面膜品牌蜕变为跨品类IP潮牌“SIXIN私信”，并跨界联手超级星座IP同道大叔推出系列潮流新品。
私信品牌全新升级 抓住两大关键词
4年前，SIXIN私信品牌刚刚诞生，就创造了“中国第一款会说话的面膜”这样极具创意的产品，引领了美妆品牌与消费者对话的热潮。
4年间，SIXIN私信“会社交、懂营销”的互联网精神已经深深根植于品牌基因，也借此吸引了众多年轻忠实粉丝。
到今天，SIXIN私信全新定位为年轻人挚爱的IP潮牌，用年轻人挚爱的IP，打造新潮好物。品牌“要美丽，听你的”全新标语，也反映出SIXIN私信要做一个真正懂消费者、倾听消费者声音品牌的决心。
对于雅丽洁这样一个成熟的集团来说，旗下品牌的布局一定是清晰而明确的，而想知道SIXIN私信的发展规划，一定要弄懂两大关键词——IP化、跨品类。
首先，何为“IP化”？
众所周知，当下IP红利和粉丝经济正处高峰，这种由年轻人创造出来的消费现象，也将随着这一批消费者的崛起而持续火热。
所以，定位为“年轻人挚爱的IP潮牌”的SIXIN私信，通过跨界联合知名IP，共同创建高产出的IP消费社群。
本次会议上，SIXIN私信正式宣布，将与国内年轻一代热捧的超级星座IP同道大叔达成战略合作，联合推出十二星座面膜、十二星座气垫及十二星座手霜。据悉，同道大叔微博粉丝超1137万，微信粉丝超600万，预计将可以引爆全网超2000万粉丝集体关注。
同道大叔签约
值得一提的是，SIXIN私信本次推出的十二星座面膜，包括奶皮面膜、睡眠面膜和泥膜四大面膜品类，采用同道大叔十二星座IP定制包装。其中，十二星座面膜书会作为全新私信面膜的主打爆品，外形酷似一本书，12星座包装设计，又萌又酷，创意十足。
可以想见，这种极具社交、互动属性的产品设计，在满足年轻人的多样化需求的同时，也将大大帮助品牌和门店与新一代消费者之间建立起更加紧密的联系。
据悉，未来SIXIN私信将与更多一线、潮流的IP合作，推出更多潮流产品。
其次是“跨品类”，雅丽洁集团总经理吕宏喜将此归纳为“3+N策略”。
吕宏喜
据了解SIXIN私信变为全品类潮牌后，将首发3大核心品类，分别是面膜、护肤和彩妆，这三大品类作为“三竿火枪”，可以为门店抢占核心消费人群，提升竞争力。
而这个“N”就很有意思了，它代表的是“系列辅助潮品”，可以是从全球选择的，当下最受年轻人欢迎、供应链最为成熟的爆款品类。SIXIN私信的第一款辅助潮品选择了最能体现年轻人个性的香氛。
在未来，N系列辅助潮品将逐步丰富。
玩潮品？推爆品？品质才是前提
其实，在今天会议的开场，雅丽洁集团董事长吕南明在做开幕致辞时便强调，新消费时代已经来临，消费群体不断改变的同时也对整个行业提出了更高的要求。
雅丽洁会如何应对？
吕南明
吕南明表示，时代在变，思想在变，行业在变，雅丽洁也在变，但雅丽洁唯一不变的是为客户创造价值的信念。“为了做到这一点，雅丽洁在近三年花了大功夫和心血做产品开发，雅丽洁未来的目标是定位全球制造，为市场带来更多的精品，用产品的质量留住顾客。”
目前，SIXIN私信已与全球两大知名护肤品制造商科丝美诗和蔻诗曼嘉达成合作，并成功研发推出4大系列和1大潮流单品系列的产品。配以雅丽洁精纯的提萃技术与专业的护肤步骤，为年轻人定格肌肤的年轻之美。
而在彩妆领域，SIXIN私信的产品也是与莹特丽、东彩、东色等全球知名制造合作研发，只为打造极致品质。
就连定位于辅助潮品，相对来说不那么起眼的香氛品类，SIXIN私信也是与IFF（美国国际香精香料公司）和法国顶级调香师FitzgeraldBrown合作，最终利用独有的活花技术让SIXIN私信香氛更纯正、更持久。
如此一个懂市场、懂消费心理，又追求品质、敬畏产品的SIXIN私信，也大大增强了雅丽洁集团的信心。会上，吕宏喜无不自豪地表示，“雅丽洁是中国品牌商，最懂消费者的厂家，没有之一”。
如何落地终端？私信：要玩转全场
无论是多好的产品，多好的创意，想要获得市场的认同，都需要靠终端落地。
首先，SIXIN私信首创了“中岛整柜输出”的全新形式，创新将面膜、护肤、彩妆、香氛四大品类集中陈列于私信中岛，通过潮流外形设计和功能区分、定制潮流堆头，集中营造强烈的私信品牌调性与视觉感，吸引年轻人第一眼球，打造“店中店”，为门店打造一座时尚标地与年轻人气聚合标地。
其次，SIXIN私信“天外来DIAN”快闪店也将从10月起在全国陆续出现。快闪店采用时尚炫酷的外形设计，并结合当下潮流玩法，现场邀请网红 KOL 现场直播互动，更有新颖有趣的占卜游戏互动区，届时还将联动周边商家进行跨界合作推广，同时拥有人气男模及同道大叔IP人气助阵。
此外，在会场我们还发现了SIXIN私信引入的自动售卖机，这种自动售卖机外形设计为一辆粉色炫酷的送信小车，主要售卖SIXIN私信四大系列明星产品。看来，就连新概念销售渠道也没有逃过SIXIN私信团队手掌。
显然，对于SIXIN私信来说，它要的不仅是销售上的数据，它还要玩转全场，成为最耀眼的明星。
为期半天的会议很快便结束了，但是对于SIXIN私信品牌来说，今天就是它的新生，站在全新征程的起点上，这个为年轻消费者而生的品牌，配以一群年轻有活力的团队，辅以雅丽洁集团的强大支持，我们有理由相信，SIXIN私信的明天会更好。
记者手记：
会议的最后，由品观网（pinguan.com）CEO范围主持，雅丽洁集团总经理吕宏喜、广西惠之琳总经理蒙裕平、湖南常德阳光名妆总经理王庆玉、杭州橙小橙CEO周建雷、同道大叔CEO章晋源等人，从人货场出发，共同讨论了在新零售时代，门店如何年轻化的问题。
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