证监会核准珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称珀莱雅）IPO首发申请刚过去5天，今日（10月25日），珀莱雅便开始了招股事宜。

据证监会此前披露的珀莱雅首次公开发行股票招股说明书显示，珀莱雅本次公开发行新股5000万股，占发行后总股本的25%，将于上交所主板上市。

专注于化妆品研发、生产和销售的珀莱雅，凭借不断丰富品牌矩阵和产品线，以及强化渠道布局，近年发展相当稳定。据了解，其旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域，满足不同年龄、偏好的消费者需求; 构建了覆盖日化专营店、百货商场、超市、电子商务和单品牌直营店的多渠道销售网络。

招股书显示，2017年1—6月，珀莱雅实现营收8.34亿元，净利润为8898.77万元，2016年度、2015年度、2014年度，营收则分别为16.23亿元、16.45亿元、17.40亿元，净利润分别为1.54亿元、1.44亿元、1.58亿元。可以看出，近三四年时间，珀莱雅无论是营收还是净利润起伏都不大。

而稳定的业绩与其销售渠道的相对稳固不无关系。据悉，珀莱雅目前在全国设有7个销售大区，与400余家经销商建立合作关系，覆盖30多个省级行政区。销售模式分为渠道分销和直销，其中渠道分销包括与经销商、大型B2C平台、连锁商超合作，及电视购物、悦芙媞加盟店等，直销模式则包括电子商务、悦芙媞单品牌直营店及其他零星销售等。

值得一提的是，珀莱雅电商渠道近年增长明显，2017年1—6月总营收达到2.60亿元，约占到主营业务收入的31.25%。

珀莱雅进入A股前，日化行业在A股已有包括广州浪奇、索芙特、上海家化、两面针等在内的8家企业，珀莱雅进入后，将成为真正意义上的美妆行业第一股，除了能够提振行业信心外，对于化妆品企业如何进军资本市场，相信也能提供一定的借鉴。