上海家化研发高级工程师程康

“在化妆品领域，中医学、药学以及生物学之间有很多交叉的地方，把中医药的概念运用到化妆品中，往往有意想不到的效果。”上海家化的研发高级工程师程康女士如此说道。

2017年11月15日—16日，2017亚太化妆品与个人护理技术论坛在上海成功举办，来自上海出入境检验检疫局、韩国皮肤科学研究院、强生、联合利华、汉高、上海家化、伽蓝、珀莱雅等相关机构和企业的研发专家及技术人员出席了此次会议，共同探讨化妆品行业的新技术和新趋势。

作为一家拥有百年历史的中国日化企业，上海家化在中草药护肤品研发上已累积了不少经验。面对越来越受人欢迎的中草药护肤市场，程康和大家分享了中医思维在中草药护肤品开发中的应用。

如何打造一款中草药护肤品？得先懂中医！

近年来，随着消费者对天然成分的推崇，以中草药护肤为概念的品牌受到消费者的大力追捧。

在国内，一些大家耳熟能详的佰草集、百雀羚、相宜本草等大家耳熟能详的中草药护肤品牌，迅速壮大，成为中国化妆品市场的中坚力量。一些大牌诸如兰蔻、雪花秀、蔚蓝之美等也纷纷推出中草药护肤品，以期分得中草药市场一杯羹。由此可见，中草药护肤市场确实受到越来越多的化妆品企业和消费者的重视。

雪花秀滋阴系列

“中草药护肤品的开发，不是简单的两三位中草药叠加使用就可以了，我们需要有一个原则，一个方法，来指导中草药成分的添加。”程康如此说道。

程康提到的方法和原则，其实就是中医理论。

中草药护肤品的开发过程中，产品开发人员需要以中医理论作为依据，来指导中草药活性成分在组方中的添加，这就是所谓的“以法统方”，也是中草药护肤护肤品和普通的草本护肤品最大的区别之所在。

过去的十几年里，上海家化以中医理论中的阴阳、气血、津液、四季、五行为概念，开发了佰草集品牌的诸多产品系列。

以中医里最常见的理论阴阳为例，阴阳最开始指的是自然界中的现象，一座山被太阳照射的一面为阳，被遮住的为阴。后逐渐延伸为温暖，明亮是阳，寒冷，阴暗是阴。

自然界有阴阳，人体皮肤也存在阴阳系统。“在人体内，运行于血脉之中的营养物质营气属阳，而在人体内起防卫免疫作用的卫气属阴，营气和卫气共同构成了皮肤的阴阳系统（营卫系统），若营卫不足或者营卫运行的节律被打破，则会引起皮肤衰老、代谢产物堆积等问题。”程康介绍道。

根据人体的阴阳理论，上海家化以阴阳平衡为概念，开发了佰草集太极系列产品。佰草集太极系列的日月蕴美精华，就是根据皮肤的生物钟进行调养，通过对皮肤进行日间的滋养和夜间的修复，皮肤达到阴阳平衡的效果。

佰草集日月蕴美精华

除了阴阳平衡外，气血和津液也是地地道道的中医概念。在中医理论中，气血不足或气血不畅会使人面色憔悴或暗沉，按照温养气血、养阴生津的思路开发中草药组方，可以达到调养气血，滋补津液的功效。

事实上，这些传统的中医理念和认知都可以为化妆品服务，例如佰草集的一款新天地玉润方中，添加了金钗石斛、天门冬、地黄、山药四位具有养阴生津功效的中草药，可以达到滋补津液，改善女性肌肤干燥老化的目的。

中医理论在化妆品中的应用能够为品牌带来良好的市场沟通和反馈，佰草集不仅在国内收获良好口碑，在国外也广受消费者欢迎。佰草集推出的太极丹，就曾成功入驻法国丝芙兰，销量甚至超过一些日、韩品牌，这使佰草集成为中医理论运用在化妆品中的范例之作。

佰草集太极丹

中医药理论与产品融合 如何让消费者买单？

博大精深的中医理论，确实为中草药护肤品的研发创新提供了思路和方法。可仅仅拥有良好的理念并不足以塑造品牌，想让消费者买单，必须先让消费者接受这些理念。

在与消费者的长期沟通中，程康发现，虽然千年的中医药文化在中国有着深厚的文化土壤，但是抽象的中医理论，消费者其实很难形成共鸣。

如何让消费者对中医思维开发的中草药护肤品形成共鸣？

在程康看来，最重要的一点就是，产品开发人员需要对深奥的中医理论进行简化，用消费者能感知、熟知的概念去传播。

例如，中草药护肤品牌蔚蓝之美推出的五谷臻萃元气系列，就是中医药传统文化和产品相融合的良好范例。以大家比较熟悉的五谷以及中医理论中的元气作为主推概念，消费者更容易接受。

WEI蔚蓝之美五谷臻萃元气系列

好概念和好沟通能够打动消费者，可最终还是要依靠好产品来吸引消费者。产品要想满足消费者的需求，最根本的，还得在产品的品质创新上下功夫。

在中草药护肤品的研发创新上，上海家化投入不少精力。上海家化不仅设立有专门的中医药研究部门，负责中医理论的开发，原料提取工艺优化，相关质量标准的制定以及产品功效的验证。此外，研发人员会对大量配方进行研究，以期实现更好的产品功效。

做中草药护肤 不能拘泥于古法

用中医理论做支持，是做中草药护肤产品的根本所在。然而，随着技术的发展和消费者需求的升级，科技融入也成为中草药护肤品发展路程上的新课题。

佰草集不仅从千年古方中汲取灵感，更是将现代科技融入产品当中。佰草集太极系列最新推出的昼御夜养源生霜，会创新性地使用了ZFT活萃技术，能够对植物细胞中的核心精华进行萃取。而另一款肌活新颜系列使用的碳酸泡技术，也能帮助肌肤更好吸收产品中的功效成分。

“我们即从古，又不拘泥于古方，而是将本草古方和现代科技相融合，进一步提升产品功效。”程康如此说道。

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