伽蓝董事长郑春影（右一）

“产能超1000亿，销售额超200亿，企业数量占整个上海的26%……”以上数据，是国内新兴的美丽健康产业集聚地——上海奉贤区东方美谷产生的。

相关信息显示，截至目前，已有美国如新、美乐家，韩国科丝美诗，上海伽蓝、上美、莹特菲勒等知名化妆品企业，以及和黄药业、凯宝药业、雷允上药业、上海莱士、药明康德等知名生物医药企业入驻。

不过，令人难以想象的是，2015年12月6日，东方美谷才正式挂牌成立。在不到两年时间里，已取得目前的耀眼成绩，发展速度可谓相当之快。

当然，对于东方美谷的迅速成长，上海中共奉贤区委书记庄木弟认为是顺理成章的事，而未来，也势必走上更高的高度，实现更大的目标。

“我们不只是一个产业的平台，还是一个城市的平台，一个文化的平台。”在接受品观网（pinguan.com）专访时，庄木弟如此表示。

东方美谷的成立具备天时、地利、人和

虽然挂牌才一年多，但成立东方美谷的想法早在2013年7月就提出来了，而开始筹建则是2014年6月。从时间上来看，前期做了充分的研究和准备工作。

实际上，东方美谷的成立确实经历了认真选择的过程。上海市奉贤区在选择推动经济发展模式上，有过深入思考。

“评价一个国家的文明程度，要依据其人口健康、长寿状况，以及消费指数等因素。鉴于此，我们就选择了大健康产业。而在大健康产业中，还包括生物医药、食品、化妆品等，我们在进行细化，最终选择了以化妆品为主导。”对于东方美谷的诞生，庄木弟如此阐释道。

当然，一个平台的形成，也需要诸多方面的条件，尤其是要建成一个城市的平台、文化的平台，没有相关的充分优势显然是不行的。而在庄木弟看来，东方美谷之所以能够诞生并发展至今，离不开“天时、地利、人和”的保驾护航。

从地利上来看，东方美谷位于长江三角洲的核心城市上海，离上海市中心仅1小时车程，深受“一核五圈四带”的网络化空间格局的庇佑。其中的“一核”即指上海，“五圈”则包括南京都市圈、苏锡常都市圈、宁波都市圈、杭州都市圈、合肥都市圈。在整个中国，这里是经济最活跃的地区之一，市场环境相当不错。

“长江三角洲有9000万人口，相当于一个意大利。在这边，市场是强大的，化妆品、食品等产业发展得都很不错。”庄木弟认为，当地的文化、人才、技术等，都为东方美谷打下了基础。

如新大楼

天时就是机会和机遇。中国发展到目前这个阶段，可以说实现了从富起来到强起来的转变，由此庄木弟指出，在这样的背景下，“发展大健康产业是正当其时”。

而作为推动东方美谷成立和建设的组织者和执行者，东方美谷团队成员“想在一起，干在一起”，希望能够一起把“东方美谷”这件事干成，恰好形成了“人和”的条件。

同时，东方美谷所在的奉贤还有发展空间上的优势，如最宜居的生态空间、能够承载巨大人口数量的城市空间，及必要的环境能量空间等。不仅如此，当地也具备一定的产业基础。庄木弟表示，化妆品行业属于高收入、高产出的领域，对技术含量要求较高，属于集劳动密集型、资金密集型和技术密集型于一体的产业，而奉贤区恰好具备这些基础。“我们已经拥有了一大批企业，数量占到上海市的1/4以上，而销售额占到全市的40%。”他介绍道。

发展中成为“领头羊”和“牧羊人”

当然，“发展才是硬道理”。具备成立先决条件的东方美谷，今后应该怎样永葆持久生命力，长远发展下去呢？

首先需要面对的，便是客观现实。总的来看，中国的化妆品产业相比国外还存在较大差距，不少国际品牌对中国市场的渗入，给本土品牌造成的冲击很大，东方美谷的成立，其实担负着不小的压力和责任。

“不能因为梦想的遥远而放慢我们的脚步。”庄木弟一语表达了自己的态度。对于东方美谷的未来，他是看好的，发展的信念，也是坚决的。

具体来说，他认为东方美谷的发展，可采取“横坐标”和“纵坐标”相结合的方式。按照“横坐标”发展，即是从行业内部的发展规律，如生产、研发、销售等方面入手；按照“纵坐标”发展，则是从将行业与文化、城市和人们生活相融合的角度入手。“横坐标”和“纵坐标”两个发展方向相结合，即跨界融合发展。

“东方美谷可将产业和城市融合，首先成为一个产业平台，再形成城市平台，最后形成一个文化平台。化妆品产业在其中不是孤军奋战，而是作为整个城市产业文化发展生产链中的主要角色存在。”庄木弟表示。

而在实际运作中，他认为，东方美谷与当地政府之间应该是一种“领头羊”和“牧羊人”的关系。比如，东方美谷应占领科技至高点，因为只有占领至高点，才能成为一个行业的“领头羊”。此时，政府应争取成为“牧羊人”，要去研究如何帮助东方美谷到达至高点。

那么，东方美谷该怎样占领至高点呢？当地政府又该如何扮演好“牧羊人”的角色？

庄木弟指出，对于东方美谷而言，首先要做的，便是以市场眼光去挖掘“三名”，即引进著名企业、著名品牌和著名领军人物，或者说是“三领”，即领军人物、领航企业和领先技术。“比如伽蓝成功利用3D生物打印生产出亚洲人皮肤，科丝美诗高超的代工设计水平，莹特菲勒在眉笔生产上的成就等，都是领航企业和领先技术的典范，它们便属于东方美谷需要引领的羊群。而当地政府要做的牧羊人，就是营造一个良好的生存环境，以吸引这些羊群前来”。

其次，东方美谷的某些运作环节，必须通过政府去进行。比如检测、人才培训、员工培训、治安或整个地区的知识产权保护等。目前，上海奉贤区已建立东方美谷的行政服务中心，为了满足东方美谷人力资源方面的需求，奉贤区还和上海交大、上海应用技术大学联合办学。此外，奉贤区检测中心也能为东方美谷提供检测服务。

再次，当地政府应为东方美谷打造好的生存物理空间和文化空间。据庄木弟介绍，在奉贤区和上海市区，都有东方美谷的承载区。如奉贤区有东方美谷小镇、东方美谷大道、东方美谷产业区和展示区等，上海也有针对东方美谷的80万平方米的物业。将来除上海外，在北京、深圳、武汉、成都等地都将有东方美谷的物业，形成一个网络。

而在文化空间层面，一是要发挥行业协会的作用，推动企业文化发展以形成东方美谷的文化空间；二是可以将化妆品产业和礼仪文化结合起来，使中国的礼仪更能跟国际接轨，比如出行应该画怎样的妆容等，促进整个化妆品市场朝有文化有涵养的方向发展；三是推动产业平台向城市平台和文化平台演变，向美国硅谷学习，打造有利于化妆品产业发展的科技高地和服务高地。

以市场为导向 推行“1+3”发展战略

需要指出的是，任何产业的发展都要瞄准市场，东方美谷也不例外。包括“市场、科技、自然、文化”在内的“1+3发展战略”将是东方美谷未来主要发展思路，其中，会以市场为导向。

在庄木弟看来，将来的健康美丽产业发展速度是非常快的，肯定快于国家GDP的增速。据了解，目前奉贤区健康美丽产业增速已达50%以上，随着市场不断扩大，增速肯定越来越快。

市场应怎样去开拓？这同样是东方美谷需要去认真思考的问题。庄木弟通过研究分析，认为应从三方面着手：

一是要走出去。可参照国外的标准来制定国内的化妆品生产标准，要瞄准最高的国际标准，以此打造自己民族的品牌。同时，进军海外市场，可先介入人口较多的地区，如印度尼西亚、越南、日本，按部就班，渐渐向外开拓市场。

二是国内市场拓展要朝着发达地区进行，比如长江三角洲、珠江三角洲、京津地区、渤海湾等。

三是要研究自己的特色。比如中医药在中国历史悠久，属于中国特色鲜明的领域，所以，化妆品产业其实可以和中医药相结合，向更加专业化的方向发展。东方美谷最近就在和中医药大学合作，加深在这方面的研究。

此外，庄木弟认为，化妆品产业其实也可以和整个行业相配套的生态链关联起来，像文化、当代艺术等领域，化妆品行业通过跨界，都有不少可挖之处。

“东方美谷如果跨界，可做的事情很做，如做包装、数字出版、设计等就能延伸出文化创意产业。目前上海市委就刚批准建立了个上海文化创意集聚区，其中就包括数字出版、文化创意、当代艺术等”。

“打造千亿级产能，扶持100个著名大企业和10个著名品牌。”东方美谷最初的这一目标，如今已基本实现，甚至是超越。接下来，通过国内外市场的开拓和多元化跨界，东方美谷又被赋予了更高的期望。

“我们追求的目标，就是要成为中国化妆品行业的高地，成为走出国门的先驱和城市的代言。”庄木弟指出，对于东方美谷而言，在对外招商方面，入驻企业是数量和质量并重，当然，以质量、品质为主依然是大方向。同时，在推动化妆品产业方面，东方美谷会按照人民大众需求进行专业的生产和定制，并尽力降低成本，让更多消费者用得起化妆品。

中国化妆品产业之都，这是东方美谷目前承载的最新身份。坐拥“天时、地利、人和”的先决条件，科学处理好与当地政府之间“领头羊”与“牧羊人”的关系，并立足市场，戮力前行，相信这样的东方美谷未来会有更加亮眼的表现。