在追求生活品质、消费者升级的浪潮中，农村消费者已显露出更高的消费热情，70000亿的农村市场正在吸引着各大品牌进驻。

前不久，第三届天猫年货节启动。农村淘宝（以下简称村淘）专门为农村消费者办了一场“品牌盛宴”，以百雀羚、美肤宝、美即、自然堂、膜法世家等美妆品牌为主的大量一线大牌亮相。活动正式开闸3天已销售近400万元，业绩超过去年同期。

品牌通过在官方店铺发布邀请函，吸引了消费者到店互动，派发出近500万份福利。这些福利不仅满足了农村消费者们的购物体验，也让众多商家实力圈粉。据美肤宝品牌透露，“经过这次活动，天猫官方旗舰店的关注人数增长了16万人” 。

高人气在活动正式开闸后迅速转化为业绩，美肤宝美白隔离防晒霜成为最畅销的单品，3天销售额将近60万元。

据悉，去年双11，妮维雅、水密码等品牌借村淘先行触达农村市场，为此，妮维雅特意为村淘专门推出了定制款洗发水、沐浴露和护手霜等商品。这些商品进入农村市场后，得到了非常好的反馈。

妮维雅的成功，吸引了更多一线品牌携手村淘，希望借其渠道下沉的能力，扩大品牌在农村市场的知名度，同时通过专享权益触达农村新消费者，为品牌在年货节前成功预热。

事实证明，农村消费者很乐于参与到品牌活动中来。而网购本身，除了给农村消费者更多选择，也带来了更大的实惠。2017年阿里研究院《中国农村电商发展报告》中提到：线上平台要比线下渠道便宜20%。

据运营多年的村淘小二反映，如今村民们对生活品质也很有追求，除了高端大家电之外，农村的阿姨们会买蕾丝内衣，村民对进口奶粉的需求也很大。河南新乡县八柳树村的村淘合伙人田敬说，村里人以前没接触过农村电商，一旦发现网上有那么多便宜的好东西，消费热情特别容易被点燃。