在黑白影像时代，声音和文字是最简单的传达人类情感的载体，而随着彩色时代到来，人们渐渐发现，色彩不再是“原物色彩” 那么简单，它被赋予了更深厚的情感内容。
特别是在色彩边界逐渐扩展的今天，彩妆也开始日益重视色彩的象征性表达。彩妆的“彩”，就像是一种无声的语言在诉说情感，无形中传达了着妆者的精神世界，一抹红，一片绿，一袭紫，皆是自我。
这样的流行风向，早已被时尚彩妆领导品牌卡姿兰所洞悉。今年1月新品发布会上卡姿兰就宣布，牵手世界色彩权威机构Pantone Color Institute，共同研发联合定制了浪漫粉、轻奢棕和叛逆红等2018三大定制潮流色，以世界级的时尚感和专业度，开启品牌新一年的时尚蓝图。
为年轻人打造三大定制潮流色
卡姿兰集团总裁唐锡隆在规划品牌2018新征程时曾明确指出：将卡姿兰打造成中国的世界级彩妆集团的过程中，要围绕“新时代、新力量”……其中一个“新”是消费人群新生代主力军95后崛起，卡姿兰拥抱泛95后，进一步加强并始终贯彻品牌年轻化。
显然，对于年轻人的重视，卡姿兰早已不满足于“研究喜好”，而是要“直击心灵”。
这个过程中，如果“色彩”是卡姿兰走进年轻人心灵的大门，那此次跨界合作的世界色彩权威Pantone Color Institute就是打开这扇门的钥匙。
作为世界潮流色彩制定者，Pantone Color Institute是一家闻名全球的专门开发和研究色彩的权威机构，每年权威发布的全球色彩趋势早已成为国际大牌追崇的潮流首选。
如果这样还不能让你感受到Pantone Color Institute的强大实力，那蒂芙尼蓝、星巴克绿、可口可乐红等如雷贯耳的案例一定会让你有更直观的感受。
此次合作，Pantone Color Institute为卡姿兰研发定制了浪漫粉、轻奢棕和叛逆红等2018 三大定制潮流色。三大定制潮流色除了帮助卡姿兰走进年轻人心灵之外，也预示着卡姿兰，这位中国唇部色彩的创造者，正在打造独树一帜的2018中国唇部色彩风向标。
据悉，为了让“风向标”落地，卡姿兰将以“要有色彩”为主题，开启线上线下全面的推广活动。
三大定制潮流色有何来头
在《穿prada的女魔头》里面有这样一段经典对白，米兰达对海瑟薇说：“（什么是时尚）你去你的衣橱里选了一件粗毛衣？ 因为你想告诉世人，你看重的是自己的内在，而不介意自己穿了什么。”
这告诉我们，虽然时尚看起来跟普通人距离很遥远，且高大不食人间烟火，但实际上，时尚在默默地为每一个人服务，每一个人又都为时尚的走向发挥了自己的影响。卡姿兰2018 三大定制潮流色的发布也不例外，其背后也有着“深入生活、高于生活”的艺术打造。
首先，根据去年大火的珊瑚色和西柚色，Pantone Color Institute预测今年的流行色将融入更多的粉色——因此诞生了浪漫粉，也称作Petal（花瓣）粉, 一种柔和，彰显女性魅力的吸睛颜色。
它是一种令人欣喜、着迷，柔中带刚的浪漫粉色，巧妙地将现代女性的特质和都市的气息融合起来。正因为它活力十足，吸引力十足，所以这个迷人又充满戏剧性的粉色能瞬间抓住大家的眼球。PETAL是经典的粉色紧随现代潮流的一次升级与转变，它调皮、异想天开，就是为玩乐而生。
而轻奢棕（Ecomania）则是在今年流行的豆沙色和奶茶色的基础上延伸而来，Pantone Color Institute预测，今后的消费者将会更倾向棕色调的唇色。
感官上，轻奢棕拥有自然的光彩和纯粹真实的吸引力，在不经意间就带出一定程度的精致感。舒适，不加修饰的大地系黄褐色让你充分感受到它的温暖。同时，它沾染上现代的前卫气息，用嬉皮、时尚的方式让我们更多地去关注和尊重自然。
最后，在近年流行的血红色与枫叶红基础上增添了一些明亮和活力，诞生了叛逆红，其英文名为Energy，意为活力与能量。
叛逆红是一个活力四射，“敢性”十足，肆意妄为的强势红颜色，它彰显一种自信、想做就做的大胆态度。活力能量和现代风尚的激烈碰撞，让叛逆红大放光彩。它代表着年轻一代新的女权主义和一股强势叛逆的“女生力量”。可以说，叛逆红这个超级吸睛的颜色做出了一份独特的、激动人心的色彩声明。
“要有色彩”主题活动助推落地
战略已经明晰，故事也已讲到这儿，对于市场竞争来说，最终的落脚点还是会归于“产品”，那卡姿兰将如何利用这三款时尚色？想必是每一位行业人所关注的焦点。
据目前已经披露的消息，由Pantone Color Institute打造的2018 三大定制潮流色，将会出现在卡姿兰金致胶原美芯二代唇膏的01、11、21等3个色号，以及金致胶原轻雾感唇膏的14、21两个色号。
目前，以上5款色号单品已于本月15日全面发售，卡姿兰在4月即将召开的时尚发布会，也值得大家期待。
另一方面，卡姿兰将持续深化唇部色彩视觉，开展以“要有色彩”为主题的市场营销，并利用病毒式的活动参与，向时尚界勇敢发声。
在卡姿兰看来，卡姿兰与Pantone Color Institute打造的是色彩的文化符号，是时尚的潮流态度，更是代表了年轻女性内心渴望而又容易忽视的需求。
通过这次权威合作，卡姿兰与Pantone Color Institute希望能够真正意义上站在用户的角度，激活内心的自信光芒，鼓励她们在世界之前，展现自我的灵活多样，要有色彩，更是希望中国女性在现时代能活的更精彩。
引领者之所以成为引领者，一方面固然是因为他的实力，另一个更重要的方面，是因为他的眼光——见凡人未曾见，做凡人未曾做。
卡姿兰此次领先打造彩妆行业首创事件，进一步凸显了卡姿兰世界级的时尚感和专业，创立了行业跨级合作之标杆。可以肯定的是，在专业、时尚、潮流引领下的卡姿兰，在“撼动95后”这件事上，又前进了一大步。
