可以说，如今大众化妆品品牌竞争早已呈红海态势，而高端化妆品市场则依然大有可为。

来自市场调研机构Technaviode的报告则显示，全球高端化妆品市场将以4%的年复合增长率增长，到2019年，该市场价值将达1260亿美元。

但反观中国高端化妆品市场，处于主导地位的还是兰蔻、资生堂等国际大牌，虽然也有本土品牌跻身其中，如将单品牌店开到巴黎的佰草集，但数量寥寥。

不过，佰草集马上就不“孤独”了，因为上海家化将重振旗下另一高端品牌——双妹。

双妹是何来头？何以成为高端品牌？

真正要生成一个高端品牌，如果仅仅只是品质上乘、价格高端是不够的，还需要品牌有一定时间积淀及独特的文化底蕴。

作为上海家化的起家品牌，120岁的双妹完全具备资格。据了解，双妹是上海家化前身“广生行”创办时推出的第一个品牌，尽管当时以花露水问世，但在当时的中国，无异于现在奢侈品香水的地位。

同时，在品牌文化打造上，双妹可谓“东情西韵”，承载着民国时期沪上特有的名媛文化，融汇东西方精要，从其品牌广告图——两位身着旗袍的婷婷少女便可以看出。1910年，双妹入驻上海最繁华高端的地段——南京路，其不菲的身价更是得以彰显。

此后，一系列荣誉让双妹名声大噪。1915年，双妹粉嫩膏在旧金山巴拿马太平洋万国博览会摘得金奖，时任民国总统的黎元洪更是为双妹亲笔题词：“尽态极妍，材美工巧”，就连当时巴黎时尚界都用VIVE（中文意为极致）来形容双妹品牌，而VIVE也成为双妹延续至今的英文名称。

虽然双妹未能一直延续其辉煌，但其悠久的历史沉淀和独特的文化韵味，使之具备高端品牌的基因。

再度复出 抓住有利时机

事实上，早在2010年，双妹品牌就曾有过一次短暂的“复出”，遗憾的是未能恢复往日辉煌。当时有业内人士分析，双妹复出失败的原因，一方面源于与当时消费者的意识和能力不匹配，以及对本土品牌的信心度还不足，另一方面，迫于上市公司面临的利润压力，上海家化暂时缺乏对高端奢侈品牌持续运营的能力。

所以有人断言，如果双妹晚几年复出，故事应是另一个版本。而如今，双妹似乎等到了合适的时机。

首先，随着消费升级，消费者对高端品牌的诉求越来越大。据2017年网易考拉发布的《2017进口美妆趋势报告》称，88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下，希望使用高端化妆品，而此类诉求在学生群体中也占有相当高的比例。

同时，随着信息透明化，以及本土品牌近年在品质打造和研发投入上更加重视，消费者对进口品牌的认识也更加理性。

再者，打造高端品牌需要母公司拥有相当雄厚的实力背景，而从上海家化前不久公布的财报来看，此时的家化显然已经胸有成竹。财报显示，公司整体营收增长8.82%，其中自有品牌营收同比增长15.85%，净利润则增长93.95%。可见，上海家化这次重振双妹品牌，有了相对坚实的资金基础做保障。

以“活色·生香”续写其“东情西韵”

既是复出，自然要对过往有所超越。此番双妹重新归来，在产品方面，除了保留经典明星产品外，力求推陈出新。据悉，双妹将以“活色·生香”续写其“东情西韵”的美妆传奇，专注于护肤、彩妆、香氛品类。“活色”代表彩妆系列，双妹将与世界顶级的ODM携手合作，用国际一流的配方，打造彰显中国韵味且质优时尚的彩妆。

 “生香”则代表护肤系列，2018年，双妹香芬护肤系列将全新登场。新系列在配料上就显露出大牌风范，将东西方珍贵原料融合，比如将法国松露融合印度檀香，将大马士革玫瑰融合凤丹牡丹等，彰显了高端护肤品对品质的考究。

其中主打明星产品传奇面霜，更是以在1915年获国际大奖的“粉嫩膏”为原型，重新研制而成，这不仅是对经典的传承和延续，也是双妹品牌创新精神的体现。

据悉，双妹复出后，将作为上海家化高端品牌阵营的新成员，与佰草集并肩作战。双妹主打的海派名媛文化，与佰草集的中草药文化定位，形成人文与天然的互补，二者合力，将成为上海家化高端产品线的双引擎。