5月22日—24日，第23届中国美容博览会（CHINA BEAUTY EXPO，简称CBE）在浦东•上海新国际博览中心举办。

本届展会有26万平方米展览面积、17大展馆、超50个小馆、13000个标准展位，全球40个国家及地区的3500余家化妆品企业、10000多个国内外品牌参展，近百场活动与论坛，吸引了超50万专业观众。

中国知名彩妆企业尚惠集团携旗下时尚年轻彩妆品牌——QUTY巧迪尚惠参展。其间，中国彩妆界代表人物之一、尚惠集团公司董事长叶汉坤接受了品观APP专访，针对当前中国彩妆市场的竞争环境、中国年轻一代消费者的变化，以及尚惠集团公司的发展战略发表了自己的观点。

叶汉坤表示，全球企业都参与到中国市场的角逐中来，是产业之幸，有助于将中国的彩妆推向更高台阶。

同时，面对白热化的市场竞争环境，尚惠集团一方面会紧随消费者需求，推出符合市场需求的好产品，一方面会传承公司的优良传统，坚定信念，扎实做事，立志打造中国化妆品界的百年企业。

以下是专访全文：

1、白热化的竞争环境非常好，匠心精神是品牌核心

品观APP：您怎么看待当下的彩妆竞争环境？

叶汉坤：白热化。全球的企业都参与到了中国彩妆市场的竞争，国际巨头和国内优质企业，都参与了进来，这个非常好。

只有大家一起努力推进，中国彩妆市场才会更加成熟，消费者对于彩妆的理解才会更加多元化，从而真正将中国彩妆推向更高的台阶。

对于我们来说，就是要扎扎实实做好我们的体系和专业，用自己的竞争意识和匠心精神，打造出自己独特的产品。只有这样，自己才能做强做大，才能在这个竞争激烈的市场，抢占市场先机。市场不是别人给的，要凭实力争取。

尚惠集团公司董事长叶汉坤

品观APP：在您看来，能取得成功的产品应该具备哪些基本素质？

叶汉坤：首先需要通过市场调研对消费者进行深度洞察，再依托公司的整个研发体系实现产品概念。我们在研发过程中，非常注重“让消费者信赖”这一点。产品只有让消费者获得非常好的体验感，才会被钟爱，才谈得上品牌忠诚。

在消费者接触产品的过程中，产品是她们了解品牌的第一入口，做到这些，品牌才可以渗透到消费者内心，在消费者心中形成永久性的印象。

而在产品打造的过程中，巧迪尚惠坚信匠心精神是打造品牌的核心，在匠心精神的赋能下，产品才能真正满足消费者的持续需求。

品观APP：在抓取年轻消费者上，巧迪尚惠做出了哪些努力？

叶汉坤：如今，巧迪尚惠已有17年的发展历程，我们需要进行品牌的年轻化升级，更适应年轻一代的发展需求。

我们今年推出的第一套产品是用“甜品概念”打造的甜心时光系列，刚开始很多渠道商觉得太年轻，但是市场反馈证明，产品深得消费者喜爱，17岁是创造无限可能的年纪，大胆创新，是巧迪尚惠赢得未来的法宝。

当然，在变革中，我们不会丢掉自己固有的基因，那就是“品质先行”。巧迪尚惠的品质和体验感一直是优势板块，坚持这一点，品牌才具备延续发展的可能。

2、进军国际化市场为单品牌店注入智能元素

品观APP：在国际化的道路上，巧迪尚惠有哪些尝试？

叶汉坤：我们的国际化道路分为两个板块，研发板块和营销板块。

在研发板块上，我们在打造国际化的研发体系，现在已经加入了IFSCC，并聘请了国际研发工程师，为我们打造很多有发明专利的产品。

而在营销板块上，我们聘请了国际化的人才团队来掌舵。目前，我们的产品已经销往日本和澳洲，接下来，我们还会在全球开设单品牌店。

品观APP：在整体上，巧迪尚惠渠道布局有哪些规划？

叶汉坤：今年我们将持续深化渠道改革，不断优化提升自己的网点，并且进行多渠道布局。

同时，我们需要扎实推进终端体验，坚定不移地进行体验式营销，将互联网思维结合到运营体系中，给渠道更好的消费体验。

当然，除了线下，我们也不排斥电商渠道，只要在价格体系合理的情况下，不伤害渠道商和消费者，这个渠道是很值得发展的。

总之，渠道上我们坚信一点——“年轻消费者在哪里，我们就要去哪里”。

品观APP：巧迪尚惠一直很注重智慧门店这一点，请问在这方面做出了哪些努力？

叶汉坤：智慧门店这个概念我们很早就提出来了，最早我们通过在店铺中使用“玩美彩妆”来增加消费者互动体验，如今已经铺设了3000多家门店。为此，我们公司建设了专业的IT团队和国际化团队通力合作，进行项目的推进，这会使得整个门店，都具备独特性和前瞻性。

值得一提的是，我们的IT团队是自己孵化的。我认为，想要做好一个有自己特色的东西，必须自身掌握核心科技竞争力，这样才能更加体系化专业化定制化。这是一件很难做好的事情，但是我们已经坚持不懈做了好几年。

营销团队注重的是人的研究，那么IT团队就是注重人的连接。这是尚惠集团公司发展的重要部署，这是一个长线的系统的工程，我们将持续重金投入。

3、三大品牌满足多元化需求，立志打造百年企业

品观APP：尚惠集团公司已经创立了三个品牌，在这个发展历程中，您认为有哪些关键的时刻？

叶汉坤：我们每一个品牌都有自己的历史责任，因为我们在根据不同的消费群体量身定做不同的产品，给更加精准的消费者提供更好的消费体验。

因为中国通过四十年的改革开放，衍生出更加多样化的文化与消费需求，我们看到了中国彩妆市场的发展，以及中国市场会产生不同消费力的消费群体，所以我们的三个品牌也就应运而生。巧迪尚惠主打年轻、时尚、有趣，尚惠聚焦打造中国风，茹妆则强调天然有个性。

说到关键的时间点，首先是从1983年我进入化妆品行业，距离现在已经35年了。然后在2001年的时候，我创立尚惠公司，推出了第一个品牌巧迪尚惠。从那时开始，我们就不断在进行市场调研，对中国消费者进行洞察，我们对彩妆市场的未来充满信心。

2006年的时候，我们签约了首位代言人蒋勤勤，同时也联合韩国科玛进行产品研发，推出足以引领潮流的彩妆产品。在渠道上，我们也采取快速拓展的策略，这帮助巧迪尚惠取得了很迅猛的发展。

中国市场很大，我们一个品牌满足不了消费者的需求，因此在2008年我们推出了尚惠品牌，并签约了小S做代言人。到了2011年，我们更加清晰看到了中国彩妆市场的发展，坚定了自己的信心，因此推出了茹妆，并签约了代言人秋瓷炫。

这三个品牌目前已经布局了中国近2万家网点，KA、百货、CS百强店、CS的ABC类店都有，包括我们今天正在做的单品牌店，这是多元化的发展战略。

接下来，我们会加快创新的步伐，做的东西会更加时尚，更加有主题性，更加有国际范，我们整个运营体系会更加系统化，我们的运营团队会更加专业化，只有这样我们才能打造自己在中国彩妆领域的航空母舰。

品观APP：尚惠集团公司对于中国彩妆市场的意义很重大，您如何看待尚惠集团？

叶汉坤：尚惠集团公司在过去十几年找对了彩妆的风口，我们一直在扎扎实实做好自己的事业，这个过程中我们受益良多，也有很多感慨。

我们的基础很扎实，发展形势比较好。当然，我们不得不承认，我们在运营板块并不强大，我这几年一直在强化运营这一板块。我们只有在这个板块上做好，做强，才是真正意义上做好，才能推动我们在整个彩妆市场向更高更远的方向发展。

此外，尚惠集团公司并不急功近利，我们一直在立足长远的事情，百年品牌是我一直想要做的事情。如果想要品牌走的更好，就需要有更多优秀的人才加入进来，我们也积极聘请国际化的人才参与品牌的打造。

中国彩妆一定会有百年品牌！重点在于我们如何坚守自己的信念，以及一步步实现。我们需要把百年品牌作为一个信仰，一路延续下去，传递给每一代，让品牌在百年之后，也能得到消费者的喜爱。

特别提示：

围绕泛“95后”打造的彩妆品牌“巧迪尚惠”已入驻品观找货（点击进入），感兴趣的化妆品店和代理商朋友，可一键“召唤买手”，实现找货对接。

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