随着人们爱美系数的不断增高，化妆与卸妆市场逐渐升温。据业内人士分析，继“彩妆热”后，化妆品市场将迎来“卸妆潮”。

这一趋势在数据上也有所佐证。前瞻产业研究显示，近几年，在新兴市场的拉动下，2016年中国卸妆产品销售额约为75.85亿元，较2015年的64.20亿元增长18.15%。数据预测，在需求驱动下，国内卸妆产品将处于快速、稳步的成长期，预计到2023年市场规模将达到209亿元。

与此同时，随着我国彩妆市场规模的不断扩大，作为衍生品类的卸妆产品也便水到渠成地顺应时代要求步入快速发展阶段。

另外，新生代崛起成为主力消费群也让卸妆品类绽放出前所未有的光彩。这群从小就接受比上一代更全面、更多样化彩妆教育的年轻消费者，护肤意识与化妆意识都普遍较高，带动彩妆与卸妆快速成为化妆品产业的显著增长点。

可以说，在种种需求驱动下，卸妆品正从一个极小的细分品类变成了广受关注的品类，这也为各大品牌提供了一种新的发展契机。

卸妆市场急需革命性颠覆

诚然，在各方势能带动下，卸妆变成一种刚需，且市场规模也呈不断扩大之势。然而，与庞大市场规模、消费者使用程度等不成正比的是，卸妆市场始终难有突破性的创新。

在蔻斯汀品牌负责人看来，卸妆市场之所以缺乏持续创新与突破的动能，有一个非常重要的原因——卸妆虽然是基础性产品，但它需要承载更高的技术和更专业的消费诉求，所以创新难度极高。

于是，我们看到，不管是主力军卸妆油和卸妆乳，还是近年来异军突起的卸妆水和卸妆膏，产品功效都仅限于“温和洁净”的基本诉求。不仅如此，产品包装设计也如出一辙，例如终端货架摆放的都是“大容量”瓶身的卸妆产品。

而这些外观、功效相似，甚至没有高度可识别性的产品，根本无法在消费者心中形成差异化的标签记忆。久而久之，卸妆市场便陷入了同质化的窠臼。

事实上，在消费升级不断深化，且市场呈现年轻化趋势之下，卸妆产品的成长，对于大部分渠道都意味着新的机会。一方面，随着市场的发展，卸妆产品会为渠道带来客流和销量；

另一方面，更重要的是，彩妆和卸妆产品的使用者是年轻女性，也是消费能力更强、护肤意识更成熟的消费者，通过经销卸妆产品，能够有效地吸引和抓住这群消费者，这对渠道发展有着战略性的意义。

此外，对于护肤意识成熟的消费者来说，品牌的知名度已经不是她们选择的唯一标准，产品的品质和个性化特色才是更关键的因素。

因此，在缺乏创新力的卸妆品市场中，谁能率先在创新上迈出一大步，那么谁就极有可能异军突起，获得渠道和消费者的青睐。

匠心研花蔻斯汀 或将打破品类格局

这一机会点，被鲜花护理品牌蔻斯汀抢先洞悉。

作为全球首款“花瓣沐浴露”的创造者，蔻斯汀不抄袭、不跟风、不盲从，始终坚持在鲜花护理领域精耕细作，20年来匠心研花，致力于将各种新鲜花材及营养成分应用于个人护理产品上，孜孜以求为消费者带来愉悦的心情与美丽的肤质，也因此被称为“真鲜花护理鼻祖”。

在花瓣沐浴露细分市场上站稳脚跟后，蔻斯汀秉承着创新的发展理念，不断在鲜花品类上进行延展。于是，时隔八年后，它又向市场推出“蔻斯汀真鲜花卸妆水”，延续品牌鲜花护理上的优势，同步实现卸妆品类的革命性创新。

据悉，此款卸妆水延续了蔻斯汀将“鲜花绽放在瓶中的奇迹”，用独一无二的真鲜花颠覆了传统卸妆水的配置，打造出了首款100%樱花液纯露，不添加额外1滴水的真鲜花卸妆水。对比传统卸妆水，它拥有以下4大特点：

1、真营养

一直以来，真鲜花锁鲜技术都是蔻斯汀的核心技术与特色，这次也被运用到卸妆水的研发中。

据悉，使用了这一技术的蔻斯汀东京樱花液卸妆水，不仅外观可见朵朵绽放瓶中的东京樱花，而且每瓶都是由1588朵樱花蒸馏而成的樱花液纯露制成，不额外添加1滴水，富含30多种美容物质，在清除彩妆残留之余，更能滋养肌肤，使肌肤卸妆后仍保持柔润光泽。 

2、真温和

如今，随着天然有机护肤热潮的兴起，消费者对温和的护肤产品的要求越来越高，对使用频次较高的卸妆品的温和度要求更不例外。

蔻斯汀卸妆水在满足消费者对产品的需求上倾注了大量的心血。据悉，蔻斯汀东京樱花液卸妆水天然成份含量高达85%，更添加了获美、韩双专利的CLAM YANG植物组方。通过鸡蛋膜刺激性测试表明，该款产品温和呵护无刺激，眼唇部位都可以放心使用，满足当下消费者对卸妆产品极高的要求。

3、真洁净

作为一款成分天然的卸妆产品，蔻斯汀的清洁功效自然也并不逊色，产品成分表中含量排行第一的樱花液纯露，富含大量清除自由基的花青素与多酚，不仅能保护皮脂膜不被破坏，还兼具深层净化的效果 ，“一天卸十次肌肤仍娇嫩如初”。

4、真修护

此次蔻斯汀最大的创新之处更在于卸妆产品“真修护”的功效。据悉，这款产品打破传统卸妆“只卸妆不修护”的弊端，创造性地用一款产品解决了消费者的两大痛点。

蔻斯汀应用樱花纯露融合双项专利的CLAM YANG植物组方。经测试表明，添加该植物的产品具有抑制过敏炎症的功效，敏感不适下降50.2%，不仅卸妆，更能修护彩妆对肌肤造成的微细损伤，恢复健康的肌表屏障。

优秀市场运营经验 掀起真鲜花卸妆潮

毋庸置疑，从产品创新上来看，蔻斯汀绝对是值得称赞的好品牌。然而，对一个具有匠心精神的品牌而言，最重要的是能得到消费者的认可。而要让产品触达到消费者端，除了需要良好的品牌基因外，深厚的渠道沉淀也是十分重要的条件。

在这一点，蔻斯汀自然非常有话语权。2010年，不走平常路的蔻斯汀率先从海外市场出发，开启全球化战略，目前已进驻全球近50个国家及地区（主要分布在亚洲、非洲、美洲等地），覆盖日本、韩国、台湾、香港等地区的A类高端个人护理品店。

2012年，蔻斯汀正式进入中国市场，开始全渠道发展之路。6年的深耕，蔻斯汀在中国已经拥有非常雄厚的渠道基础。据悉，目前蔻斯汀在中国的渠道主要分为线上与线下：线下渠道包括屈臣氏、万宁、CS、商超、连锁便利店、OTC药妆店，网点数已突破16000家；线上也覆盖了天猫、京东、苏宁、1号店、云集、小红书、拼多多等平台。

不仅渠道基础扎实，蔻斯汀的产品运营能力也十分优秀。据蔻斯汀相关负责人透露，2018年，蔻斯汀在天猫旗舰店沐浴露品类品牌排行中第七，更超越欧舒丹等多个国际知名品牌。此外，蔻斯汀的明星产品“花瓣沐浴露”在中国的年销量已突破15,000,000瓶，稳坐花瓣沐浴细分市场的头把交椅。

可以说，在品牌雄厚渠道基础与优秀运营能力的加持下，蔻斯汀卸妆水势必会为品牌创造下一个辉煌。

市场上从不缺新产品，缺的是有革新力的颠覆者。作为鲜花概念市场上的领跑者与创新者，蔻斯汀未来将会有怎么样的表现呢？实在值得期待。

温馨提示

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