11月29日至11月30日，由OIB.CHINA携手天猫美妆个护、天猫新品创新中心共同发起的“2018新锐品牌创业大赛”在上海玛丽黛佳•城邦里顺利举行。

本赛段为大赛第四轮，以“天猫双十一复盘训练营”为主题，28个新锐品牌通过激烈的双十一实战PK，角逐12强席位。天猫美妆知名品牌负责人颜竹、OIB总经理吴志刚、玛丽黛佳创始人崔晓红等多位行业大咖，也来到现场为新锐品牌助阵打CALL。

对于国内做天猫渠道的大多数化妆品品牌来说，颜竹了解美妆行业，深谙互联网和电商思维，算是全世界最懂中国化妆品品牌天猫渠道的人之一。

在本次大赛的开场致辞中，她强调，做品牌不是懂营销、有资金就可以了，一个真正能成功的品牌来自于两点——供应链和团队。

这是新锐品牌最迫切想解决，也是最难把握的问题。一直以来，天猫美妆都是做前端市场，十分擅长资源整合，颜竹希望通过天猫的力量，整合供应链资源，在出样品的时间、速度、起订量以及创意方面，全力支持新锐品牌的创业，同时围绕团队、运营进行赋能，最终帮助品牌把好产品品质关，协助品牌建立强大的研发以及运营团队。

在11月30日的培训辅导中，颜竹邀请了行业大牛级的操盘手，以刚刚过去的“双十一”作为案例，分享包括分销、旗舰店，以及整个店铺的运营逻辑。之后，她更是亲自上阵讲干货，毫无保留地给现场观众展示了“双11天猫美妆大盘数据分析”。（这份重量级的数据干货，将会在品观平台给大家分享，敬请期待。）

颜竹

在刚刚过去的“双十一”，天猫大盘的增长，让吴志刚显得很兴奋，这代表一系列的运营策略有效，代表天猫的品牌和美妆属性高度契合，迎合了消费者的需求，也意味着越来越多优秀新国货品牌正在崛起。

“今年双11是重要的分水岭和节点，天猫成为C2B核心的创源地，也让更多人看到新锐品牌的机会和可能。”他表示，接下来充沛的流量会贡献给越来越多的新锐型品牌，让很多品牌在肥沃的土壤上面成长，让市面上的品牌更加多样性。

吴志刚

不过他也提醒新锐品牌“看路”，面对创立品牌的新世纪，阿里所倡导的C2B消费模式——以消费者为中心创造品牌，是未来5-10年之内的品牌创造核心方向。如何做到“以消费者为中心创建品牌”是品牌的长久使命。

玛丽黛佳在“坚持以消费者为中心”的路上走了十年，对于如何捕捉消费者需求，打造牢固的供应链，实现品牌创建路程，有一套自己的逻辑。

现场玛丽黛佳创始人崔晓红，更是用十年创业经历现身说法，给新锐品牌提出了中肯的创业意见。她表示，“战略是被总结出来的，不是规划出来的，所以要先行动，不管未来往哪里发展，一定要在实践当中去学习，在战斗当中去成长。始终相信一件事情，品牌是折腾出来的，生命不息，折腾不止。”

或许对崔晓红来说，新锐品牌正是创业初期的自己，所以她似乎比谁都懂新锐品牌在创业初期的焦虑与困惑，也更能一针见血地指出问题本质。（关于崔晓红如何做品牌、如何看待新锐品牌的问题，品观APP记者做了深入采访，请持续关注。）

崔晓红

“新锐好礼种草大会”环节更是万众期待。五个品牌一组，上台模拟网红直播，向台下观众种草品牌的“明星”产品，最终由颜竹等一众专业评委与数百万级KOL博主，票选出新锐好礼清单。

大赛第四轮临近尾声，28强品牌晋级Battle赛也进入了白热化的阶段。经过为期3个月的赋能特训28强品牌分为4组，每个品牌7分钟，展示双十一战役亮点。一众专业评委以天猫新品创新中心的G-FACTS品牌成长指数，结合产品力、品牌力、颜值力、内容营销力、电商运营力的综合表现作为评价指标，最终角逐出12强。以下为12强名单：

据悉，接下来12强新锐品牌将晋级第五轮的品牌力赋能特训与礼遇季实战PK，角逐新锐8强。大赛的最终评选结果将在2019年3月天猫金妆奖上揭晓，让我们拭目以待！