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直击CBE丨中国年销破亿 这家德国海淘平台首家线下店来了!

品牌 张艺璇 记者 ·  2019-05-22
德国保镖商城首个线下体验店将于5月25日在上海开业。

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“今年是我们第一次参加中国美容博览会(以下简称CBE),明年我们还将预定更大的展位。”Bodyguardpharm品牌相关负责人对品观APP记者说道。这份信心,源于品牌在中国蕴含的潜力。

作为德国BA保镖药房(Bodyguardpharm GmbH)旗下的自有品牌,Bodyguardpharm自2017年进入中国以来,凭借着优质的产品品质,收获了良好的市场口碑。尤其在进口品浪潮的推动下,Bodyguardpharm在中国市场开始了快速增长模式。

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对于中国消费者而言,德国BA保镖药房的名字可能还有些陌生。但在德国,它几乎是无人不知无人不晓。据悉,德国BA保镖药房由Kraus克劳斯家族——德国Pforzheim普福尔茨海最古老的药剂师家族成立及运营,距今已有百年历史。

目前,德国BA保镖药房的业务主要分为以下三大板块:其一,德国4家实体药房的管理;其二,自有护肤品牌Bodyguardpharm的运营;其三,线上跨境海淘平台“德国BA保镖商城”的经营。

其中,自有护肤品牌Bodyguardpharm是德国BA保镖药房进军中国市场的拳头产品。据了解,Bodyguardpharm品牌成立于2015年,是Kraus克劳斯家族第四代药剂师通过对高端玻尿酸潜心研发,采用高科技萃取玻尿酸活性分子而打造的高品质护肤品牌。Bodyguardpharm从源头保证产品品质,所有原料都经过精挑细选,并且所有产品都通过欧洲高标准的独立实验室检测后方投入生产制造。

此次CBE现场,Bodyguardpharm的5款经典产品悉数亮相,分别是玻尿酸保湿精粹水凝甘露、玻尿酸深层保湿黄金水油甘露、玻尿酸补水滋养抗衰老贴片面膜、三合一微胶粒卸妆洁面爽肤水、奢华鱼子酱焕肤面膜。其中,玻尿酸保湿精粹水凝甘露是品牌的明星产品,产品富含透明质酸及其有效成分和其他保湿因子,具有较强的补水功效。

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Bodyguardpharm相关负责人向品观APP透露,今年11月的中国国际进口品博览会现场,Bodyguardpharm将携4款新品与消费者见面。除了在玻尿酸浓度上有所提升之外,新品功效将更加多元化,在满足消费者基础的补水需求外,还将延伸到抗衰、美白领域。

自2014年面世以来,Bodyguardpharm已在德国近800家实体药房进行销售。而在中国市场,Bodyguardpharm的主要销售渠道为线上、跨境购物平台以及美容院。预计今年拿到“通行证”的它,将以一般贸易货的身份,加速中国独有的化妆品店渠道的开拓。

除了用产品在中国市场上攻城略地之外,在中国“酝酿”了5年之久的德国BA保镖药房旗下跨境电商平台——德国保镖商城,在经营好线上业务的同时,还将进军线下渠道——其首个线下体验店将于5月25日在上海开业。

在中国市场深耕5年,德国保镖商城已在中国海淘圈培养了一批忠实用户。商城主营母婴、个护、营养保健等几大品类,目前已含有超8万个SKU,大家所熟知的薇姿、雅漾、理肤泉等药妆品牌都已入驻该商城。借助跨境电商的风口,进入中国第一年,德国保镖商城就取得了近亿元销售额的佳绩。

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谈及此次线下体验店开业,Bodyguardpharm相关负责人表示,线下体验店的开设不是为了提高销售额,更为重要的是与消费者建立一个沟通的平台。线下体验店将以商城的大数据作为选品依据,与此同时,还将通过一系列的终端门店服务包括产品试用、促销折扣、售后服务等,与本地消费者建立更深层的联系。

“上海只是一个试点。”Bodyguardpharm相关负责人向品观APP透露,下一步,德国保镖商城将继续开拓线下渠道版图,在商城用户较为活跃的北京、珠三角地区开设线下体验店,为消费者带去更高品质的产品,更接地气的服务。

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