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中国化妆品大会 | 何婉莹:新规之下,品牌如何进行数智化产品开发?

中国化妆品大会 张艺璇 记者 ·  2021-09-17
新规可以真正推动新品牌持续发展。

9月17日下午,由品观APP主办的2021(第十四届)中国化妆品大会·新品开发论坛,在上海国家会展中心举行。

大麦星球联合创始人、高级数据分析师何婉莹发表了题为《新规后产品开发数智化之路》的演讲,深度剖析新规下的产品开发趋势,以及产品的数智化开发之道。

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新规对产品开发提出高要求

随着化妆品新条例的落地实施,化妆品监管日趋严格已是不争的事实。

演讲伊始,何婉莹分享了备案新系统上线后的产品备案情况。数据表明:自今年5月1日备案新系统上线至7月13日,新品备案通过量达到1.1万件,去年5-6月的数据达到7.8万件。与备案数据下滑的现象所不同的是,今年618淘系数据显示,化妆品零售总额达到320亿,同比增长达20%。

除了新系统的过渡性影响,何婉莹表示,新规下日趋严格的监管,对品牌产品开发提出了更高的要求。

何婉莹分享了新规下产品开发的新要求:1、功效宣称要有实际依据;2、明确备案人责任,化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当设质量安全负责人;3、原料方面,分段补齐原料信息,2023年5月1日前,补录此前备案产品所有的安全相关信息;4、落实“告知性备案”。6月25日国家药监局严格落实“告知性备案”,提交资料就可以生产销售,药监局必须按照在5个工作日内向社会公开备案相关资料,备案的产品发现存在不符合要求、提交虚假备案资料、备案产品存在违法违规情形的,按照《条例》《办法》等有关规定,直接查处。

同时,新要求也带来产品开发的新趋势,何婉莹分析认为:随着功效宣称的趋严,概念性添加的产品减少,功效趋向单一;产品上新和更新迭代减慢:新品开发成本增加,研发周期变长;短期内,自主生产备案产品增多。

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三步解决中小企业新品开发痛点

“新规的出台是消灭不合规的企业,而不是消灭中小企业。对于想打造真正的化妆品品牌的企业,新规是有长期利好的。”

随着监管趋严,中小企业的生存情况引发行业关注。何婉莹认为,新规的出台,可以真正去推动新品牌持续发展。

为了进一步帮助品牌做好产品开发,应对法规风险,大麦星球通过以下三大板块,为品牌客户解决新品开发痛点。

一、法规质控保障。

何婉莹介绍,大麦星球法规备案系统储备百万级一手信息,可以进行成分风险查询,禁用语审查,产品设计稿审核等,备案通过率提升至 100%。

据了解,备案系统上线两年来,为许多企业提供了高效的智能备案服务。目前,大麦星球拥有50名专业的法规工程师,服务客户数量达到7000家。“智能化的审查,可以有效减少人工失误,规避法规风险,同时可以将数据资产掌握在自己手中。”何婉莹表示。

二、爆品孵化器。

何婉莹介绍,依托大数据技术,大麦星球建立美业市场数据、备案数据海量知识库,全方位对品牌、品类、产品进行多维度分析,追踪新品热点、爆点,帮助品牌找需求 找风口 找蓝海 找亮点。

三、供应链情报库。

供应链情报库是为了解决供应商甄选难题,通过大数据的分析,帮助品牌匹配工厂,透析竞品。

目前,大麦星球开启了大麦星球大数据共创计划。据何婉莹介绍,该计划是打造一个大数据和美业深度融合的平台,提供全网电商平台销售数据,行业新品趋势以及竞品的布局动向。


作为业内最具影响力的高端会议,中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助,诺斯贝尔战略合作,主题为“中国时间”。

本场新品开发论坛由伊斯佳主赞助,杭州雅妍、美中生物、高丽雅娜、大麦星球战略合作,有来自英敏特、科丝美诗等企业的重磅嘉宾带来精彩分享。

点击进入会专题页,了解更多现场精彩内容


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