珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈

今日（12月16日），由品观APP主办的“2019品观APP年会”在武汉欧亚会展国际酒店开幕，本届年会以“动见”为主题，因为行动，所以看见。

在今天下午的“品牌动见”专场，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈发布了“中国美妆产业集群”的主题演讲。

演讲一开始，侯军呈便以行业的“店小二”自称，表示珀莱雅作为中国化妆品产业的一份子，有责任为行业的发展壮大做一些力所能及的事情。诞生于2015年的美妆小镇，是珀莱雅实现这一愿望的重要途径。

打造“东方格拉斯”

2015年5月，经中国香料香精化妆品工业协会授牌“中国化妆品生产基地”后，杭州化妆品协会联合全国各大行业领袖与湖州政府达成战略合作，共同开发建设化妆品全产业链的生产基地，并申报浙江省《关于加快特色小镇规划建设的指导意见》，美妆小镇成功列入特色小镇目录。2017年，美妆小镇成为浙江省十大标杆小镇。

作为集全化妆品产业链价值于一体的美妆集群，美妆小镇以“打造一个全球化、全产业链资源共享、合作共赢的美妆平台”为使命；以“集聚世界级化妆品行业企业，实现产业集聚、品牌集聚、文化集聚，打造世界级的、美妆产业配套功能齐全的‘东方格拉斯’”为愿景，帮助企业成员创造商业机遇，提高企业竞争力。

目前，美妆小镇已可以形成生产、生活、生态“三生融合”；工业化、信息化、城镇化“三化驱动”；居住、工业、旅游、文化“四位一体”；项目、资金、人才“三方落实”。

由于美妆小镇位于中国经济发展最开放、最活跃、最具国际竞争力的地区——长江三角洲的地理位置中心浙江省湖州市吴兴区，到南京、上海、杭州、宁波、苏州等核心城市的交通都比较便利。

与之同时，湖州还是习近平“绿水青山就是金山银山”重要思想的诞生地和美丽中国的发源地，是全国首个地市级生态文明先行示范区和国家生态市，近五年生态环境质量公众满意度连续位居全省前三。而埭溪地处天目山余脉与杭嘉湖平原结合地带，森林覆盖率达75%以上，气候四季分明，空气湿度适宜，境内拥有湖州市饮用水源地老虎潭水库，达到国家一类水水质，具备化妆品生产得天独厚的自然环境。

“政-产-融-网”四位一体

据悉，美妆小镇一期占地3.28平方公里，二期占地10平方公里，主要引进国内外高端化妆品终端、配套产业，打造以化妆品为主的全产业链，建成以产业为核心，融文化、旅游、社区等功能为一体的化妆品特色小镇。同时，美妆小镇还坚持“政府+公司+基金”的运作模式，打造“政-产-融-网”四位一体的建设战略。

侯军呈介绍，所有入驻美妆小镇的企业都签署了《美妆小镇美丽公约》，以“守法、公平、诚信、创新、可持续发展”为基本原则，积极承担行业责任和社会责任，承诺绿色生产、诚信经营、品质有保障。

美妆小镇内，化妆品产业科技孵化园是美妆企业成长的摇篮，总面积38000平方米；美妆科创中心主要面向国内外化妆品企业提供研发用房及工业标准厂房；美妆小镇检测研发中心是一个集审批认证、检验检测和研发设计功能为一体的综合性服务中心，浙江省出入境检验检疫局在研发中心设有化妆品检测中心。

供应链层面，由美妆小镇与国外协会提供背书，帮助供应链平台牵头引进国外优质品牌，通过长期授权达成和国际品牌的深度合作，保障合作伙伴的长期稳定运营。

比如，协助优质进口品牌做好线上推广运营和市场维护；帮助优质国外品牌、电商品牌对接资源，建立线下渠道；提供品牌孵化，支持内容输出（品牌源头、品牌基因、品牌故事等）；帮助国外品牌做好进口备案等一条龙服务工作；为合作伙伴提供供应链金融服务，解决资金困难；为自主品牌提供国内顶尖研发资源的支持；为自主品牌匹配优质的OEM/ODM资源。

政策扶持和集群优势层面，美妆小镇则可以实现全产业链布局、政企联动、地理位置、基金金融服务、美妆公共服务平台、人力成本低/税收土地扶持等多重优势。

截至目前，中国美妆小镇已签约入驻85个项目，计划总投资超240亿元；成功打造了五届化妆品行业领袖峰会；与法国、韩国、意大利、澳大利亚、西班牙、马来西亚、泰国、越南、菲律宾等多个国家的化妆品协会签署战略合作协议。 

10年集聚300个化妆品及配套项目

未来，美妆小镇将以“中国美妆展业集聚中心、国际时尚美容展览中心、中国美妆文化体验中心、国际人才技术培训中心”为发展中心，并计划打造产业集聚“新高地”、产城融合“新样板”、人才集聚“新磁场”、资源汇聚“新能量”、乡村振兴“新引擎”、质量监管“新典范”。

具体而言：

1、计划10年集聚化妆品及配套项目300个（其中化妆品生产企业100家以上），总投资约450亿元，预计建成后可实现年主营业务收入300-500亿元，税收30-50亿元。

2、统筹考虑化妆品产业延伸功能以及与产业发展息息相关的城镇功能，加快完善配套设施，努力营造宜居、宜业、宜游的最佳环境，致力成为“东方格拉斯”。

3、利用美妆学院培养美妆科研及技术人员，着力构建从人才培养、技术研发到品牌提升的协同体系，解决国内化妆品在人才、技术和品牌上的关键短板。

4、加快集聚支撑美妆产业发展的高端要素，全力推进美妆学院建设，大力推进众创空间、研发中心、网红直播基地等平台建设，不断完善小镇产业提升配套。

5、以四季玫瑰庄园为引领，依托美妆学院创建玫瑰研究所，打通从玫瑰种植、产品提炼到旅游观赏的全链增殖平台，实现生态与富民的互动共赢。

6、不断提高企业的质量安全责任意识，提升化妆品质量安全及消费安全保障水平。打造成为化妆品品牌培育、技术研发、创新监管和优化服务的先行示范区。

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本届年会由品观APP主办、THE COLORIST调色师主赞助，怡思丁、美妆小镇战略合作，会议分为“品牌动见”、“零售动见”和“新品开发论坛”三场。在今天下午的“品牌动见”专场，珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈、KK集团副总裁/THE COLORIST调色师CEO彭瑶、ISDIN怡思丁中国区市场总监杜金浩、淘宝直播美妆负责人程林、阿芙精油总裁张耀东、“品牌星球Brandstar”公众号创始人赖永锋和纽西之谜品牌CEO刘晓坤多方位诠释了“动见”这一主题。