摘要  英敏特公布了多组关于中国婴幼儿护理用品市场的重要数据。数据显示，市场年均复合增长率为11.4%，婴幼儿香皂及沐浴产品占市场总额三成，产品成分上市场与消费者需求之间存在鸿沟等

文/品观网 龚箫吟

今天，全球领先的市场研究咨询公司英敏特公布了多组关于中国婴幼儿护理用品市场的重要数据：

1．市场年均复合增长率为11.4%

2009年至2014年，中国婴幼儿护理用品市场市场销售额以15.4%的年均复合增长率持续增长，销售额在2019年之前预计将达到94.15亿元人民币，年均复合增长率为11.4%。

2．婴幼儿香皂及沐浴产品占中国婴幼儿护理用品市场总额三成

2014年婴幼儿香皂及沐浴产品的销售额达15.08亿元人民币，约占中国婴幼儿护理用品市场总额的30%。其它产品包括洗发水、护肤产品、防晒霜、驱蚊液和花露水等。

与此同时，英敏特全球新产品数据库（GNPD）发现，婴幼儿香皂及沐浴产品的推出占比在不断提升，在2013年至2015年2月期间推出占比从31%升至37%。

英敏特认为，在未来五年中，非香皂及沐浴产品市场将持续以更高的比率增长。因为自2012年以来，日益成熟的消费者对全线婴幼儿护理用品（除了满足清洁和洗涤用途的基本护理用品外）的需求将推动市场增长。

目前看来，婴幼儿洗发水、婴幼儿脸部润肤霜、婴幼儿爽身粉和婴幼儿身体润肤霜已经被来自一到三线城市的受访妈妈们广泛使用。但是，像婴幼儿防晒霜、婴幼儿护手霜、婴幼儿护臀霜和婴幼儿润肤油等品类的使用率和使用频率却非常低，只有30-48%的妈妈们一周一次或多次使用这些产品。

3．产品成分上，市场与消费者需求之间存在鸿沟

在产品成分方面，英敏特发现：金银花(59%)、洋甘菊(47%)和乳清蛋白(37%)是妈妈们最感兴趣的婴幼儿护理产品成分。然而，2014年之前的三年间，在中国市场上新推出的婴幼儿护理用品中，使用乳木果(14.1%)、玉米(14.9%)和燕麦(11.5%)成分的产品更多。

消费者的年龄是影响成分选择的一个重要因素。20多岁的年轻妈妈们对还不太普遍或更流行的成分更感兴趣，如乳清蛋白和乳木果；而年龄偏大的妈妈们更青睐传统的成分，如金银花、杏仁油和玉米。当然，婴幼儿的年龄也是一个影响因素。

另一个影响因素是消费者的收入。调查显示，高收入妈妈们对产品中的异域成分和种类更繁多的成分表现出更大的兴趣。

4．高收入、高学历消费者更偏爱进口产品

在婴幼儿护理用品的购买渠道上，高收入和高学历消费者更偏爱进口产品，甚至愿意出国购买，或是在亚马逊等国际网站进行海淘。

5．本土品牌正迎头赶上

英敏特的数据表明，中国婴幼儿护理产品市场高度集中，既在快速增长又相对独立。随着85后及90后的妈妈怀孕生产的比例增加，婴幼儿护理品市场有望在近几年持续高速增长。另外，2012年中国一胎化政策的放宽而导致的新生儿的增多（估计会额外增加1-2百万婴儿），很可能会推动市场增长。这对本土品牌和国际品牌来说，都意味着巨大的机遇。

35%的受访者认为知名品牌是选择婴幼儿护理产品的首选，21%的则选择产品来自自己所信任的国家产地。中国消费者倾向选择国际品牌，但近几年本土品牌也获得了一定成功。根据英敏特的分析，本土品牌正占据更多的市场份额，而国际品牌的增长幅度相对放缓。本土品牌对当地市场更加了解，包括价格和更广的销售渠道，但需要在产品创新上做更多提升；而国际品牌可以瞄准高收入人群，紧盯一些重要城市或地区与线上市场。