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全球观 | 雅芳进军肯尼亚市场/2021美国美容市场有3大趋势

全球观 品观APP 记者 ·  2021-04-06
为你呈现全球美妆市场最新资讯。

雅芳计划进军肯尼亚市场

根据《 CAJ新闻非洲》发表的一篇报道,雅芳正在执行一项扩大其在非洲业务的战略任务,并将于今年进入肯尼亚市场。 

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据报道,雅芳在南非和北非具有很强的影响力,在撒哈拉以南的非洲市场,如博茨瓦纳、莫桑比克、斯威士兰、赞比亚和津巴布韦等国家和地区都可以买到雅芳产品。 

目前,肯尼亚是东非地区最大的经济体,预计其经济今年将迅速反弹,到2021年底将增长6%至7%。 

雅芳集团首席执行官安吉拉·克雷图(Angela Cretu)告诉CAJ新闻:“肯尼亚一直以来都是我们梦寐以求的地方,与南非一样,我们认为,肯尼亚将成为重要的市场,并成为通往该地区其他国家(如埃塞俄比亚和卢旺达)的门户。肯尼亚的年轻人非常精通科技,并且拥有不断壮大和渴望进取的中产阶级。” 

NYX推出俄罗斯方块联名限量版新品

NYX Professional Makeup与Tetris(俄罗斯方块)合作推出了限量版化妆品系列。

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限量版俄罗斯方块系列具有各种大胆的用色,涵盖眼部和唇部产品,每个产品都采用符合老式街机风格的颜色包装。消费者可以通过俄罗斯方块系列中巨型眼影盘、史诗眼线盒和两个唇彩套件,重新收获80年代复古游戏的乐趣。  

据悉,俄罗斯方块巨型眼影盘拥有80个颜色,其中突出显示“艺术组合”颜色的四边形,是模仿原始的俄罗斯方块形状。Ghost Piece和Matrix在内的四色组,则用醒目的外观吸引了用户。 

该系列从3月28日起在NYXCosmetics.com上在线发布,并将于4月4日在Ulta商店上在线发布。

The Body Shop在法国门店推出产品再填充站点

为了重新加强早期的环保意识,减少一次性包装的消耗,美体小铺(The Body Shop)正在致力于为尽可能多的客户提供店内再填充方案。 

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据悉,到2021年4月,美体小铺位于法国的47家商店将设置再填充站点,为客户提供沐浴露、洗手液、洗发水和护发素的再填充服务。预计2022年之前,将在全球范围内设置400个再填充站点。这是品牌5年使命的开端,该使命计划在全球大部分商店设置再填充站点。 

目前为止,消费者可以在包括伦敦概念店在内的少数商店中,使用其可重复使用的铝瓶包装,对沐浴露、洗发水、护发素和洗手液等12种美体小铺产品进行再次填充。 

该品牌表示,通过改用可循环利用的填充瓶,按照一个普通消费者每年使用32瓶洗发水、护发素、沐浴露和洗手液的塑料瓶来计算,每年可以节省多达25吨的塑料。 

这家B型认证公司在一份新闻声明中说:“美体小铺希望激发并授权全世界的人们改变他们消费美容产品的方式。我们希望召集生态主义者参加再填充革命,并使再填充成为他们新的、更具可持续性的美容生活方式的一部分。”

Tree Hut进一步扩充身体护理产品线

近日,美国Naterra集团旗下品牌Tree Hut扩大了其标志性的身体护理产品系列,推出了新的乳木果糖磨砂膏,包括西瓜、薰衣草、绿茶、木瓜等不同香味。还推出了一款新的热带光泽紧致系列产品,对身体具有紧致效果,可以锁住水分同时恢复皮肤弹性。 

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同时,Tree Hut也新增了面部护理产品,开发出4种糖磨砂膏。产品有四种不同的配方,还加入了超级食物——提亮菠萝和木瓜、西瓜和仙人掌水、滋养香蕉和燕麦、净化蓝莓和姜黄,具备滋润、提亮、净化和滋养肌肤的效果。 

据了解,Tree Hut所有的糖磨砂膏都是用真正的糖做的。该公司表示,该配方含有α -羟基酸(AHA),有助于清除毛孔的积聚,并深层清洁以清除污垢和油脂,同时让面部感到清新和水分充足。所有产品都会在Ulta商店出售。

英国品牌Elemis宣布新人事变动,加速战略发展

英国抗老品牌艾丽美(Elemis)已将前全球品牌和数字高级副总裁马克•加拉格尔(Marc Gallagher)提拔为首席品牌和数字官,常驻该品牌的纽约总部。

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据Happi报道,该公司最近在其全球部门采取了行动。凯里·埃文斯(Kerry Evans)加盟该品牌,担任英国总经理;苏珊娜·彭格尔(Suzanne Pengelly)加盟,担任美国总经理。作为新任命的职位,这些任命标志着艾丽美揭开了下一章,并将使该品牌在战略、变革、增长和愿景方面持续加速。 

在加拉格尔领导全球品牌定位的工作之时,埃文斯和彭格尔加入了艾丽美高管领导团队,以推动战略性品牌愿景,继续发展品牌势头,并推动区域消费者体验和参与度。 

“随着我们在全球范围内的迅速发展,艾丽美处于关键时刻。当我们确定‘成为世界上最伟大的英国高级护肤品牌’这一战略目标时,很荣幸拥有Marc、Kerry和Suzanne这些拥有令人难以置信的才能和专业知识的人才,在数字、品牌和创意方面领导我们的销售管理团队。”首席执行官兼联合创始人肖恩·哈灵顿(Sean Harrington)表示。

爱运动的消费者对口服防晒保健品有需求 

营养保健品集团Lycored的新研究表明,爱运动的活跃消费者对可食用摄取的防晒产品有需求。 

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在接受调查的活跃消费者中,89%的人表示,他们希望可以服用一种可以保护皮肤免受阳光伤害的美容保健品。另外,91%的受访者对将皮肤保护与其他益处(例如抗氧化)相结合的混合美容保健品更有兴趣。 

在进行体育锻炼的消费者中,有63%的受访者担心在户外运动时的皮肤损伤,这个数字比对肌肉伤害(53%)和健康损伤的担忧(51%)还要高。大约70%的受访者表示,在户外运动时,他们的皮肤曾经遭受了日光伤害,例如晒伤。  

Lycored品牌与行销副总裁Zev Ziegler表示:“对所有人来说,保护皮肤很重要,尤其是当我们在户外运动时,这种需求会增加。使用防晒霜是防止阳光伤害最好的保护策略,可食用的防晒霜将无可替代。越来越多的证据表明,诸如β-胡萝卜素和番茄红素之类的营养素可对环境压力提供额外的抵抗。” 

但迄今为止,在美容领域只有少量保健品声称可以保护消费者免受紫外线的伤害。 

汉高将2021年一季度的市场预测提高一倍

德国个人护理用品制造商汉高(Henkel)于近日告知股东,其2021年交易的开局比预期更好,目前对第一季度的市场预测将有望提高一倍。汉高预计将在5月6日提供更多细节。 

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尽管世界许多地方仍在应对新冠疫情,汉高仍准备报告其第一季度销售额增长7%,是当前市场对本季度约3.5%的预期的两倍。其中粘合剂技术增长率为12.5%,洗衣和家庭护理为3.5%,而美容业务增长率仅为1%。 

目前,汉高旗下美容品牌包括全球高端美发护发品牌施华蔻、源自日本专业沙龙的染发品牌丝蕴,以及运动止汗剂和沐浴露品牌右后卫(Right Guard)。 

汉高首席执行官卡斯滕·诺贝尔(Carsten Knobel)表示:“尽管新冠疫情仍在持续,但我们预计汉高将在今年第一季度取得非常好的业绩,特别是在粘合剂技术业务部门的推动下。”

Klarna发布“2021年美国美容趋势调查报告”

电商支付服务公司Klarna最近对1500万美国消费者中的15000人进行了一项调查,以了解他们在新冠疫情期间如何购买美妆产品。 

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在过去的一年中,世界美容购物的方式发生了哪些变化?随着美国在2021年重新开放,这对美容零售商意味着什么? 

在调查中,Klarna向消费者询问了他们在新冠疫情期间如何购买美容品以及他们希望继续保持的趋势。我们将在下面着重介绍Klarna的2021年美容调查报告中的重要见解和提示。 

1、清新面容和清洁护肤更受喜爱 

疫情期间,在各个年龄段的消费者当中,皮肤护理产品都是购买最多的美容品类别,其次是护发。对于Z世代来说,眼妆是第二受欢迎的类别,而老一辈则偏爱香水和沐浴露。 

清洁美容很重要。对于年轻消费者而言,购买美容产品时最大的考虑因素是天然、无毒的成分。Z世代和千禧一代则更倾向于购买不含残酷和纯素食的产品。 

Klarna在调查报告中指出,在家里时,许多消费者选择了更自然的美容方法,即在皮肤和头发护理上的花费更多。随着疫苗的推出,人们开始外出化妆,未来将继续关注可以用于更自然更清新面容的产品。 

2、线下门店卷土重来 

30%的Z代人和24%的千禧一代人在调查中表示,随着疫苗普及,许多年轻的购物者计划返回美容店。67%的受访者也表示,在疫情前更喜欢进行店内购物,超过一半的人每周至少有一次在商店购买美容产品,还有11%的Z世代每周在商店购物3次或以上。 

Klarna提示到,疫苗接种后,应优先考虑商店的安全性,并创建引人入胜的个性化体验,以吸引购物者回归。但是不要忽视电子商务,无缝的全渠道体验是购物者在所有平台上购物的关键。 

3、消费者更倾向可分期付款的美容产品 

迄今为止,分期付款购买选项被认为是改善疫情期间各个年龄段在线购物体验的最大因素,其中75%的Z世代、76%的千禧一代、74%的X世代和婴儿潮一代都如此表示。总体而言,有88%的购物者表示,他们更有可能选择提供分期付款选项的美容品牌购物。 

Klarna提示美妆品牌,“如果您还没有为客户提供分期付款的选择,那么现在就该开始了”。 

(注:以上由品观APP根据公开信息整理)

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