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切入熬夜场景!10秒卖出一瓶的360眼霜全新升级

品牌 曹冉京 记者 ·  2021-04-27
再推王炸产品。

“孜孜不倦熬夜,勤勤恳恳护肤”,成为年轻一代的常态。

长期熬夜、使用电子产品对肌肤的损伤,以及消费者对抗衰老的需求,促使了眼部市场的增长。同时,随着消费者分区护肤的精细化程度越来越高,眼部护理产品更成为了一种刚需。

据前瞻产业研究院报告指出,在中国有超过4成女性保持使用眼霜,眼霜及眼部护理产品的普及率正在不断上升。而以眼霜的功效来区分,“抗衰、补水、去黑眼圈”市场需求排列TOP3。

而在一众解决眼部问题的产品中,菲洛嘉360眼霜以平均每10秒卖出一瓶的好成绩稳坐C位。近日(4月23日),法国高端抗老护肤品牌菲洛嘉在老款360眼霜的基础上,推出全新升级的新360眼霜,力图用黑科技解决熬夜带来的眼部肌肤问题,进一步抢占市场先机。

推新品切入“熬夜场景”

艾瑞咨询此前发布《2019年轻女性熬夜自救白皮书》显示,近五成22~30岁年轻女性在晚上12点后才睡觉。心理学专家、国际全面心理疏导师张璐在现场指出:“现在年轻人熬夜现象非常普遍,存在强迫性熬夜或者报复性熬夜现象。”

经过调查发现,全球有超过6成的成年人存在某种影响睡眠的医学问题,其中有1/4的成年人存在熬夜的困扰。在她看来,由于现在工作时间大量挤压休闲和娱乐时间,入睡前年轻人喜欢玩手机、iPad等电子产品来进行娱乐和放松,延迟了睡眠的时间,加上电子设备产生的蓝光,也使睡眠变成一件困难的事情。

“熬夜打破了人体正常的生理周期,会造成皮肤新陈代谢速度整体放慢。”皮肤科医师医学博士张桂蓉表示,由于眼周皮肤仅仅是脸部肌肤厚度的1/3~1/5,在新陈代谢缓慢的情况下,会引起黑眼圈、干纹、细纹、眼眶凹陷、眼袋松弛等一系列问题。

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从左到右为:乐活美肤专家小茂 皮肤科医师医学博士张桂蓉 眼科副主任医师满晓飞 心理学专家、国际全面心理疏导师张璐

熬夜会引起黑眼圈,但黑眼圈成因多且复杂。在眼科副主任医师满晓飞看来,黑眼圈分为先天性和后天性,主要有三个类型:第一种是血管型黑眼圈,第二种是色素型黑眼圈,第三种是结构型黑眼圈。通常来看,大部分的黑眼圈是后天因素造成的,比如说熬夜、日晒、蓝光、彩妆的残留、揉眼睛或者使用一些刺激性的产品都会导致黑眼圈。

在小红书平台,以“黑眼圈”为关键词,可以看到有55万+篇相关笔记。如何改善各种类型的黑眼圈和眼周问题成为消费者普遍关心的问题。对此,满晓飞表示,后天因素造成的黑眼圈是有办法干预的。比如通过减少用眼过度、做好眼部防晒、做眼保健操以及使用功能性眼霜等手段,可以有效预防黑眼圈的形成。

张桂蓉则表示,要对抗黑眼圈,最重要的就是做好保湿,而保湿的代表成分是透明质酸,也俗称玻尿酸,玻尿酸具有不同的分子量大小,可以全方位保湿,小分子玻尿酸皮肤可以更好吸收,大分子玻尿酸则可以形成皮肤的保护层;另外,多肽、咖啡因等成分可以加速皮肤微循环,解决眼部浮肿老化等问题;而像类黄酮、维c甘草提取物等成分可以解决黑眼圈的色素沉淀,使眼周看起来更加的明亮。

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艾瑞咨询发布的白皮书显示,为抵抗熬夜带来的身体和皮肤问题,不少人愿意花费重金保养,其中,有针对性的、快速高效的产品是她们皮肤保养的最佳选择。而菲洛嘉新360眼霜的经典配方刚好符合上述的严苛要求,可以做到真正解决眼周的肌肤问题,可以改善多种类型的黑眼圈。目前,新360眼霜已在天猫、京东等多平台全面上市,15ml售价415元。

添加微循环科技成分,首发新360眼霜微电影

“作为明星产品,菲洛嘉360眼霜不仅畅销中国,在全球都有很好的市场表现,10年以来,平均每10秒就可以卖出一瓶360眼霜。”菲洛嘉中国区总经理Damon Yeoh表示,近年来,基于对市场以及对消费者的洞察,作为今年的重磅新品,新360眼霜全新升级了配方,添加微循环加速科技成分,有效解决消费者熬夜带来的肌肤困扰。

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菲洛嘉中国区总经理Damon Yeoh

乐活美肤专家小茂现场表示,新360眼霜是全效型眼霜,配方中添加了橙皮苷萃取物、类黄酮、透明质酸、棕榈酰多肽、二肽等成分,可以有效改善色素型黑眼圈、血管型黑眼圈和结构型黑眼圈等多种类型的黑眼圈。

其中,特别添加了微循环加速科技成分九肽-1。这一科技成分能够有效保持眼周微循环,焕活肌底细胞,平复熬夜“失衡”节律,提升肌肤屏障功能,有效改善血管型黑眼圈。

此外,全新升级的360眼霜中,依然采用了老款360眼霜使用的核心科技NCEF(新细胞封装因子),含有50种成分,可对涂抹区域的细胞进行全面“翻新”,抗老提亮效果显著。

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权威专业临床测评机构SGS相关负责人杨洋

权威专业临床测评机构SGS相关负责人杨洋表示,机构主要对菲洛嘉新360眼霜进行了三个方面的临床研究:一是通过客观仪器的手段;二是通过皮肤科医生的临床评估;三是对100个消费者进行试用测试后进行了问卷调查。

临床试验表明,100个消费者试用28天后,眼袋平均体积显著减少11.40%;外眼角皱纹平均面积显著性减少14.4%;黑眼圈得到了一个明显的淡化,眼周亮度显著性地增加了8.81%;鱼尾纹显著性减少了9.24%。

值得一提的是,为了链接Z世代消费者,除了从专业角度作科学发声,菲洛嘉还通过大数据调查进行精准剖析,贴近广大年轻消费者的夜生活常态,探寻Z世代的兴趣构成集合——音乐、游戏、短视频;并由此借力发声,合作知名乐队五条人、知名游戏主播QG Gemini和知名时尚美妆短视频博主易烫,共同主演新360眼霜微电影,并于发布会现场首发。

据了解,微电影打通了音乐、电竞以及美妆三个不同领域的话语生态,生动地诠释了熬夜带来的影响,以及菲洛嘉新360眼霜的产品功效。具有专业科研背景的菲洛嘉,不仅能够打出高新科技成分王炸,更深谙消费者最真实的生活需求。

作为法国高端抗衰老护肤品牌,菲洛嘉一直在“科技至美 焕颜新生”的品牌理念指导下,为市场带来诸多高品质爆品,而随着新360面霜的全新升级,无疑将会成为消费者下一个大量种草的产品。

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